Что такое релевантность информации

релевантность уместность Словарь русских синонимов. релевантность сущ., кол-во синонимов: 3 • адекватность (18) • степень соответствия (1) • уместность (9) Словарь синонимов ASIS.В.Н. Тришин.2013. . Синонимы: адекватность, степень соответствия, уместность

(от лат. relevo — поднимать, облегчать) — определяемая поисковым алгоритмом степень полезности и смыслового соответствия результатов выдачи запросу пользователя. В упрощенно-техническом смысле под релевантностью понимается пропорция ключевых слов или фраз, содержащихся в тексте и делающих его соответствующим с точки зрения ПС тем или иным поисковым запросам. Однако подобное понимание релевантности (как исключительно формального критерия) не является достаточно точным и полным по той причине, что смысл и полезность текста не определяется одним лишь включением в него слов, используя которые, пользователи ищут нужную им информацию.

Релевантность страниц сайта является важнейшим компонентом поисковой оптимизации.

Смысл релевантности

Задача релевантности состоит в отделении полезных ресурсов, предоставляющих качественную информацию, от сайтов, в которых соблюдена лишь поисковая формальность — без добавления смысловой нагрузки либо уникальных данных по предмету запроса.

Релевантность. Что такое Релевантность, как ее повысить?

Поисковая выдача формируется главным образом на основе результатов определения релевантности. Львиная доля любого поискового алгоритма служит нахождению релевантных страниц и определению их приоритетности при формировании выдачи — ведь в конечном итоге от этого зависит точность поиска и удовлетворенность пользователя.

Алгоритм определения релевантности

Алгоритмы, в соответствии с которыми определяются релевантные страницы, будут иметь отличия у разных поисковиков. Но есть набор общих критериев для любой поисковой системы.

Внутренние критерии

Это важнейшие критерии релевантности, наиболее полное соответствие которым — есть фундамент, основа успешной оптимизации.

• Частота (так называемая плотность) ключевых слов в тексте.
• Месторасположение ключевиков.
• Степень идентичности поискового запроса фрагменту текста на странице.
• Присутствие соответствий в метатегах (title, description и keywords).
• Наличие словоформ и синонимов ключевых слов.
• Обновляемость страниц (даже если страница релевантна запросу, поисковики приветствуют регулярное обновление-пополнение контента, как и их пользователи — свежую актуальную информацию).
• Количество страниц, общий объем информации.
• Внутренняя перелинковка.

Внешние критерии

Как не может быть дома без стен и крыши, так немыслима и удачная оптимизация без внешних критериев, удовлетворяющих алгоритмам поисковой системы. При учете внешних критериев релевантности поисковик опирается в большей степени на авторитетность ресурса, что не всегда справедливо, но на данном этапе развития алгоритмов ПС вполне закономерно. Итак, важные внешние факторы.

Значение слова релевантность. Что такое релевантность.

• Уровень цитируемости или ссылочная популярность (ВИЦ у Яндекса и PageRank у Google) — основной критерий.
• Количество обращений к данной странице по запросу или запросам.
• Трафик ресурса.
• Возраст домена.

Релевантность и пертинентность

Иногда релевантность путают с пертинентностью — субъективной оценкой пользователем соответствия качества полученной информации произведенному запросу. Разница в том, что релевантность оперирует целым сочетанием критериев (в большинстве своем, абстрактных), включая саму пертинентность, а также умение пользователя делать правильный запрос по интересующей его теме. Например, при поиске фильма для просмотра, лучше ввести в строку поиска не «интересное кино», а «скачать фильм» или «смотреть популярные фильмы онлайн», иначе поисковик выдаст результаты, содержащие фразы «интересное кино у нас с вами получается» или «ходили вчера с друзьями на такое интересное кино» — в данном случае степень релевантности будет высокой, а степень пертинентности низкой, так как пользователь не получит того, что искал.

Классический пример нулевой пертинентности приводится в романе Д. Адамса «Автостопом по галактике». Когда некоему суперкомпьютеру был задан вопрос «о жизни, вселенной и вообще», то ответ, на обдумывание которого у компьютера ушли тысячи лет, оказался таков: «42». Есть все основания предполагать высокую степень релевантности ответа, но пертинентность его оказалась исчезающе малой.

Уровень релевантности и пертинентности результатов запроса постоянно растет во всех крупнейших поисковых системах — это связано с периодическим усложнением и улучшением их алгоритмов, однако он по-прежнему далек от идеала, ибо даже самые мощные поисковики не обладают всеми свойствами искусственного интеллекта.

См. также

• Поисковая система
• Поисковый алгоритм
• Поисковый запрос
• Оптимизация сайта
• Плотность

Источник: slovaronline.com

Релевантность в контекстной рекламе: разбираем и повышаем

Релевантность в широком смысле — это мера соответствия желаемого результата полученному. Когда говорят о релевантности в контекстной рекламе, имеют в виду соответствие объявления, ключевых фраз и посадочной страницы пользовательскому запросу.

Например, пользователь хочет экскурсию в Санкт-Петербурге и ищет организаторов онлайн. Релевантное объявление с точки зрения рекламной системы будет содержать запрос, а также вести на подходящую посадочную страницу.

Яндекс.Директ и Google AdWords учитывают релевантность при ранжировании объявлений и определении стоимости клика. Релевантные объявления, целевые страницы и ключевые слова, как правило, получают более высокую позицию в блоке по меньшей цене.

Как это работает в Google AdWords

В AdWords релевантность — это один из показателей, которые система анализирует при расчете показателя качества. Он отражает полезность объявлений, ключевых слов и посадочных страниц для пользователя.

Показатель качества зависит от трех факторов:

1. Ожидаемое значение CTR — прогноз CTR для ключевого слова. Высокий показатель присваивается рекламе, где ключ совпадает с поисковым запросом.
2. Релевантность объявления.
3. Качество целевой страницы — оценка качества лендинга и ее релевантности ключевым словам.

Эти показатели доступны в AdWords в разделе «Ключевые слова» на уровне выбранной кампании, и их можно использовать, чтобы повышать эффективность рекламы. Нужно навести курсор на статус ключевой фразы, чтобы открылось всплывающее окно:

При этом в аукционе сам показатель качества — оценка от 1 до 10 — не участвует и не используется для определения рейтинга объявления, который как раз влияет на стоимость клика. Рейтинг объявления рассчитывается всегда в реальном времени в том числе с учетом тех же метрик, что и показатель качества, но нет только (полный список Google не раскрывает). Разница в том, что рейтинг всегда учитывает обстоятельства и индивидуальные условия аукциона, а показатель качества — сводная оценка эффективности объявлений.

Как в Яндекс.Директе

Директ учитывает релевантность, когда рассчитывает коэффициента качества объявления, аналогичный показателю качества в AdWords. Эта метрика наряду со ставкой за прогнозируемый объем трафика и прогнозом CTR влияет на ранжирование объявлений в выдаче.

Это означает, что даже если ставка одного рекламодателя ниже, чем у остальных участников, он сможет размещаться выше, если качество его объявлений выше. Таким образом, чем менее привлекательно объявление для пользователя, тем дороже рекламодатель будет платить за трафик.

При расчете коэффициента качества Яндекс учитывает релевантность объявления запросу и посадочной странице. Коэффициент качества определяется в режиме реального времени, его значение нельзя посмотреть в интерфейсе.

Как повысить релевантность

Чтобы создать релевантную рекламу, необходимо изучить целевую аудиторию, знать ее потребности, в том числе работать с семантикой. Рабочая связка из привлекательного объявления, полезной посадочной страницы и тщательно подобранных ключевых слов увеличивает конверсию.

Релевантное объявление:

• содержит ключевые слова в заголовке и тексте объявления;
• включает ссылку на работающую и качественную посадочную страницу;
• адаптировано для показа на мобильных устройствах.

Релевантная посадочная страница:

• посвящена товару или услуге, которые рекламируются в объявлении;
• подробно рассказывает о предложении;
• позволяет быстро позвонить в офис или сделать заказ онлайн;
• технически оптимизирована для продвижения.

А как повысить релевантность в контексте? Четыре совета для объявлений

1. Добавьте ключевые фразы в заголовок и текст объявления. Это можно сделать вручную или с помощью динамической вставки ключевых фраз в AdWords и шаблонов в Директе.
2. В группы объявлений добавляйте похожие и близкие ключевые фразы. Так будет проще написать релевантные объявления. Например, для ключевых фраз, связанных с курсами английского и немецкого языка, сложно составить одно релевантное объявление с ключевыми фразами в заголовке.
3. Прорабатывайте семантику. С помощью минус-слов вы можете исключить показы по неподходящим запросам.
4. Создавайте понятные и привлекающие внимание объявления:
5. используйте расширения, дополнения и быстрые ссылки;
6. расскажите о преимуществах предложения;
7. добавьте призыв к действию;
8. добавьте информацию о скидках, акциях или распродаже.

И пять — для посадочных страниц

1. Подбирайте подходящие посадочные страницы. Вместо главной страницы сайта укажите страницу, посвященную рекламируемому товару или услуге. Следите также за тем, чтобы страницы соответствовали типу запроса: если пользователь вводит информационный запрос о решении проблемы, ведите его на страницу, где рассказываете, как решить проблему, а не как купить у вас товар, и наоборот.
2. Публикуйте вовлекающий и полезный контент на посадочной странице, чтобы задержать пользователя на сайте. При этом не обязательно наполнять страницу ключевыми фразами.
3. Следите за актуальностью информации: если в объявлении вы обещали скидку и акцию, то пользователь должен найти их на сайте.
4. Если для рекламы используется одностраничный сайт, то для каждого предложения лучше создать отдельный одностраничник и адаптировать под него объявления и ключевые фразы.
5. Убедитесь, что страница быстро загружается на всех типах устройств и правильно отображается на дисплеях с популярными разрешениями и в браузерах. Как это сделать, читайте в материале о подготовке сайта к мобильному трафику из контекста. Если есть проблемы с отображением на мобильных, их надо устранить, как вариант — с помощью турбо-страниц и AMP для мобильного трафика.

Принцип релевантности лежит в основе контекстной рекламы: пользователи хотят приобрести товар или услугу и «спрашивают» у поисковика, где это можно сделать и как. В ответ они получают предложения купить или заказать его. Поисковые системы стараются защитить пользователей от некачественной рекламы и ставят на более высокие места подходящие объявления.

Релевантное предложение не содержит лишней информации, оно показывает решение проблемы или ответ на вопрос. Работа над релевантностью рекламы повышает эффективность продвижения и помогает увеличить число конверсий.

Подпишитесь, чтобы получать полезные материалы о платном трафике

Последние комментарии

Наш Telegram-канал с последними новостями. Подписывайтесь!

Источник: ppc.world