Что такое план рекламной акции

Оставить комментарий

Рекламное агентство предлагает следующие услуги:

• Планировку рекламных компаний, соответствующих обозначенному заказчиком бюджету ;
• Появление творческого и оригинального мышления в разработке рекламных компаний ;
• Организация и проведений различных мероприятий, направленных на поддержание публичного облика и связей ;
• Производство рекламного оборудования для осуществления проектов ;
• Привлечение высококвалифицированного персонала.

В наши задачи входит дача рекомендаций заказчику о том, как лучше провести рекламную компанию для того или иного товара, чтобы показать его выгодные стороны максимально полно. Для этих целей могут применяться знания психологии потребителей. В основе нашей концепции рекламы лежит создание диалога с покупателем, в результате которого он принимает или не принимает решение о покупке.

План рекламной акции. Где разместить рекламу. Рынок рекламы 2021

Целью рекламного агентства является обеспечение заказчиков и потребителей качественной рекламной продукцией.

Потенциальная ежемесячная выручка-172 000 руб.

Аренда помещения

Аренда помещения в том районе, где расположено большое количество фирм по производству сувенирной и полиграфической продукции. Таким образом, мы обеспечиваем удобную связь с нашими потенциальными партнерами.

Ценообразование

На основе мировых стандартов рекламной сфере, мы определяем нашу прибыль в размере 15% от общего рекламного бюджета Заказчика. В будущем возможно скидки в размере 3% для постоянных клиентов, а также крупных Заказчиков.

План рекламной акции

План рекламной акции разрабатывается на основе предоставленной Заказчиком информации. К этому относятся следующие детали:

• Определение целевой группы потребителей;
• Место проведения рекламной акции в зависимости от товара и услуги (магазин, учебное учреждение, клуб, торговый центр);
• Специалисты высокого класса по продвижению товара (промоутеры), а также специально приглашенные гости на роль промоутеров;
• Проведение рекламной акции в виде презентаций, рекламных роликов, печатное рекламы или другим способом.

Рекламное агентство «Х» предлагает всем клиентам использовать сувенирные товары с логотипом услуги или товара, для которого проводится рекламная акция.

Перед тем, как утвердить план рекламной компании, все разработки демонстрируются Заказчику. После этого либо производятся корректировки, либо составляется смета и отправляется на подписание Заказчику. В стоимость входит НДС в размере 20%, а также 15% за услуги рекламного агентства.

Форма деятельности

Рекламное агентство «Х» является Обществом с Ограниченной Ответственностью (ООО). Уставной капитал составляет 9 000 рублей (вложения исполнительного и генерального директоров, которые являются владельцами агентства).

Как составить медиаплан рекламной кампании

Ответственность и должностные обязанности сотрудников агентства

• Директор отвечает за составление и заключение договоров с Заказчиками, с другими рекламными агентствами (производителями сувенирной, печатной и другой рекламной продукции), отвечает за кадры. В обязанности директора также входит посещение общественных мероприятий, связанных с рекламной деятельностью.
• Исполнительный директор осуществляет надзор за деятельностью сотрудников;
• Бухгалтер отвечает за финансы предприятия;
• Психолог занимается определением целевой аудитории рекламируемой продукции, ее потребностей и проводит анализ полученных данных;
• Дизайнер занимается разработкой сценария рекламной компании на основе данных, полученных психологом;
• Менеджер осуществляет контроль над деятельностью психолога и дизайнера, а также курирует связи с другими рекламными агентствами, промоутерами, а также администраторами презентационных помещений. В обязанности менеджера также входит проведение тренингов с промоутерами, а также обеспечение рекламной компании всем необходимым материалом. Для более качественного выполнения должностных обязанностей в агентстве работают два менеджера.
• Водитель отвечает за транспортную сферу;
• Курьер доставляет документы по назначению.

Бюджет и зарплаты

• Средняя величина бюджета рекламной компании составляет 50 000$ , из которых комиссия агентства составляет 7,5 тыс $;
• Заработная плата дизайнера, психолога и менеджера – 200$ + 6% с проекта;
• Заработная плата администрации -800$;
• Заработная плата водителя -400$;
• Заработная плата курьера-250$.

Финансовые вложения

Инвестиции составляют 300 000 рублей. Эту сумму предоставляет банк «Центробанк» под 41% годовых. Погасить кредит планируется в течение года равными суммами.

Регулярные расходы

• Аренда -1 700 р. (первая сумма – 3 500 р.);
• Ежемесячные кредитные платежи – 35 500 р.;
• Зарплаты нетто – 1 650 $ (+ 6%);
• Коммунальные счета – 10 000 р.;
• Транспортные расходы- 3 000 р.;
• Налоги на прибыль в размере 35%.

Основные особенности рекламного агентства

Выручка рекламного агентства составляет 15% от каждого проекта. В месяц планируется выполнять 3-4 проекта стоимостью от 50 000 р. И более. Рекламное агентство будет сотрудничать как с российскими, так и с зарубежными Заказчиками, желающими продвигать продукцию на территории России. Агентство «Х» является многопрофильным и предлагает широкий спектр услуг.

Источник: siqnalrp.ru

Рекламная кампания

Рекламная кампания — это комплекс мероприятий, объединенных одной идеей и направленных на достижение поставленных маркетинговых целей, например, привлечения целевой аудитории, увеличения сбыта, повышения узнаваемости и так далее.

Содержание

Цели и задачи рекламной кампании

Цели и задачи рекламной кампании зависят от потребностей бизнеса и выбранной маркетинговой стратегии. Чтобы выбрать верный курс и следовать ему, компании проводят маркетинговый анализ. Они изучают конкурентов, стратегии их развития, выделяют сильные и слабые стороны, исследуют каналы сбыта.

С помощью маркетингового анализа бизнес выявляет точку А, в которой он находится сейчас, и точку В, в которой хочет быть через определенное время. Далее на основании собранной информации устанавливают общие цели, разрабатывают маркетинговую стратегию и составляют маркетинговый план, на основании которого шаг за шагом получится достичь желаемого.

Ознакомьтесь с наиболее распространенными целями рекламной кампании:

• увеличение сбыта;
• повышение узнаваемости;
• увеличение подписчиков по email и в социальных сетях;
• продвижение товара или услуги компании;
• повышение уровня удовлетворенности существующих клиентов;
• увеличение уровня конверсии лидов в покупателей;
• повышение уровня доверия к бренду;
• увеличение среднего чека;
• вывод нового продукта на рынок;
• повышение интереса к бренду, его товарам и услугам.

Читайте дальше и вы узнаете, какой бывает рекламная кампания.

Виды рекламных кампаний

Рекламные кампании классифицируют по разным признакам. По времени они бывают краткосрочные и долгосрочные, по территории охвата — локальные, региональные и международные, по сегменту рынка — B2B, B2C, B2G. По формату выделяют печатные, digital, а также радио и телевизионные рекламные кампании. Еще их делят на виды на основании канала коммуникации: Facebook, Instagram, Telegram, Google, TikTok, YouTube и так далее. Ниже представлена классификация рекламных кампаний на основании объекта рекламы.

• Торговая рекламная кампания. Направлена на увеличение продаж товаров и услуг. Торговые рекламные кампании используют, чтобы привлечь внимание клиентов, мотивировать к взаимодействию и купить продукт. Для этого бренды создают акции, дарят скидки и подарки, предлагают бесплатную доставку и делают другие выгодные для потенциальных покупателей предложения.
• Имиджевая рекламная кампания. Предполагает продвижение бренда на рынке, повышение доверия и узнаваемости, улучшение репутации, формирования положительной эмоциональной связи. Имиджевая рекламная кампания направлена не на продажи, а на создание и укрепление нужного образа в сознании потребителей для повышения конкурентоспособности.
• Продуктовая рекламная кампания. Помогает вывести и продвинуть новый продукт или услугу на рынке. Продуктовая рекламная кампания предполагает знакомство целевой аудитории с товаром или услугой, формирование у нее заинтересованности и убеждение в покупке.

Далее вы узнаете, как создать рекламную кампанию для своего бизнеса.

Этапы рекламной кампании

Разработка эффективной рекламной кампании требует тщательной подготовки. Ознакомьтесь с основными этапами этого процесса.

• Установите цель. Подумайте, зачем вам нужна рекламная кампания, чего вы хотите достичь. При постановке цели используйте модель SMART. Тогда вы выберите максимально точный курс своей маркетинговой деятельности.
• Изучите рынок и целевую аудиторию. На этом этапе проведите конкурентную разведку. Посмотрите, какие методы и инструменты используют другие компании для достижения целей. Составьте портрет целевого покупателя, чтобы правильно выбрать каналы коммуникации и построить диалог.
• Составьте маркетинговый план. На основании портрета покупателей и конкурентного анализа выберите каналы коммуникации и форматы рекламной кампании. Пошагово пропишите задачи, ответственные лица, временные рамки, KPI. Ознакомьтесь с примерами маркетингового плана здесь.
• Установите бюджет. Для этого суммируйте все расходы на создание и проведение рекламной кампании или пойдите от обратного и рассчитайте сумму, которую вы можете выделить на свою маркетинговую деятельность. Рамки бюджета не позволят потратить больше, чем нужно и уйти в минус.
• Запустите рекламную кампанию. Отслеживайте бюджет, KPI, собирайте всю необходимую для анализа статистику, делайте выводы. Своевременно корректируйте стратегию и не пускайте рекламную кампанию на самотек.
• Проанализируйте эффективность. Когда рекламная кампания будет закончена, изучите ее результативность на основании данных, собранных за весь период по всем каналам коммуникации. Посмотрите, чего удалось достичь, а чего нет. Проведите тщательный анализ и используйте его для создания будущих рекламных кампаний.

Далее вы ознакомитесь с примерами разных рекламных кампаний.

Примеры рекламных кампаний

Coca-Cola позиционирует себя как бренд, без которого не обходится ни один праздник. Для поддержания прочной эмоциональной связи с целевой аудиторией компания создает преимущественно имиджевую и торговую рекламные кампании на разных площадках. Coca-Cola использует YouTube, Instagram, Facebook, TikTok. Ниже вы видите скриншот из имиджевой видеорекламы 2022 года.

McDonald’s в своей стратегии также активно использует имиджевую и торговую рекламные кампании. Для увеличения продаж бренд объединяет наружную рекламу, объявления в социальных сетях, видеорекламу и другие способы продвижения. В одной из своих рекламных кампаний McDonald’s продвигает предложение приобрести один бургер и забрать второй всего за $1. Ниже вы видите объявление, которое продвигалось в Facebook и Instagram.

А вот скриншот из видеорекламы, которая транслировалась на разных площадках, включая YouTube.

Чтобы повысить эффективность рекламной кампании, бренды зачастую используют разные форматы рекламы и каналы коммуникации. Такой подход помогает создать такие креативы, которые позволяют донести предложения компании целевой аудитории.

В SendPulse вы можете дополнить свои рекламные кампании, отправляя акционные предложения существующим клиентам в чат-боте Telegram, Instagram, Facebook, по email или с помощью SMS и web push уведомлений. Зарегистрируйтесь прямо сейчас и приступайте к продвижению своего бренда, продуктов или услуг.

Также искали с «Рекламная кампания»

• Продвижение в Instagram
• Бриф
• Репутация отправителя
• Тизерная реклама
• E-learning
• Атрибуты бренда
• Видеореклама
• Копакинг
• Новизна ассортимента
• Емкость рынка

Источник: sendpulse.com