Термин «спрос» используется для обозначения желания и способности людей покупать товары. Спрос выражает отношение между ценой товара и его количеством, которое покупатели хотят и в состоянии приобрести. Количество товара, на которое предъявлен спрос, называется объемом спроса.
Различают следующие виды спроса:
- отрицательный – рынок отторгает товар или услугу;
- отсутствующий – потребитель безразличен к данному товару;
- скрытый – спрос на отсутствующие товары;
- падающий – падает при насыщении рынка;
- нерегулярный – связанный с сезоном, временем года;
- полноценный – при удовлетворении товаром спроса;
- чрезмерный – выше, чем могут дать производители;
- нерациональный – на вредные товары.
Каким образом следует сформулировать закон спроса? Что собой представляет функция спроса?
Между рыночной ценой и объемом спроса существует обратная зависимость: чем выше цена, тем меньше число покупателей при данном уровне доходов, и наоборот, чем ниже цена, тем выше количество приобретаемого товара. Эта очевидная зависимость получила название закона спроса. Зависимость объема спроса от факторов, определяющих его величину, выражает функция спроса.
Зависимость между ценой и величиной спроса можно определить и как закон убывания спроса: если цена какого-либо товара будет повышаться, то при прочих равных условиях спрос на данный товар будет постепенно убывать.
Что собой представляют эффекты дохода и замещения и какова их роль в объяснении закона спроса?
Закономерности спроса могут быть объяснены с помощью эффектов дохода и замещения.
Эффект дохода показывает изменение реального дохода и величины спроса на товар со стороны потребителя при изменении на него цены. Так, уменьшение цены на бананы будет равносильно росту реального дохода, так как при том же доходе потребитель сможет приобрести большее количество бананов.
Эффект замещения отражает взаимосвязь между относительными ценами товаров и объемом спроса потребителя. Снижение цен на бананы означает, что они станут дешевле относительно других фруктов. Потребители будут замещать покупку более дорогих груш, мандаринов покупкой более дешевых бананов, и спрос на них возрастет.
Существуют ли исключения из закона спроса?
Необходимо отметить, что закон спроса не носит абсолютного характера. Из этого закона существуют исключения:
- повышение цены сопровождается повышением спроса;
- понижение цены сопровождается понижением величины спроса;
- стабильный спрос на традиционно дорогостоящие товары;
- покупка из аналогов наиболее дорогих.
В первом случае действует ажиатажный спрос – дополнительный сверх нормативного уровня спрос, вызванный ожиданием значительного увеличения цен товара или его исчезновением из продажи. В данном случае повышает спрос не рост цен, а ожидание покупателей.
Второй случай наблюдается в условиях стабилизации экономики, когда наметилась тенденция снижения цен на товары и потребители сокращают покупки, чтобы в последующем купить дешевле.
Третий случай объясняется тем, что приобретение традиционно дорогостоящих товаров (недвижимость, антиквариат, драгоценности и др.) это выгодное вложение и сбережение финансовых средств.
Четвертый случай объясняется тем, что покупка из аналогов самого дорогого – это престижность самого акта покупки; т.е. «пустить пыль в глаза» и тем, что приобретаются более качественные товары по психологии «мы не так богаты, чтобы покупать дешевые вещи».
Что такое неценовые факторы спроса?
В целом можно сказать, что изменение цены означает изменение величины спроса и движение по кривой спроса. Однако часто возникает ситуация, когда при неизменной цене величина спроса становится иной. В таких случаях речь идет о неценовых факторах спроса. Воздействие неценовых факторов приводит к параллельному сдвигу кривой спроса вправо, если спрос увеличивается, и влево – если снижается.
К неценовым факторам спроса относятся изменения:
- доходов потребителей. Для большинства товаров характерна следующая зависимость: рост дохода приводит к увеличению спроса на товары, а сокращение – к его снижению. При этом рост дохода вызывает сдвиг кривой спроса вправо вверх, а его уменьшение – влево вниз. Товары, для которых характерна данная зависимость, называют нормальными. Товары, для которых наблюдается обратная зависимость между изменением дохода и величиной спроса, называются товарами низшей категории;
- вкусов и предпочтений потребителей, что приводит к изменению спроса и удалению или приближению кривой спроса к началу координат;
- цен на взаимозаменяемые и взаимодополняемые товары. При увеличении цены на один из взаимозаменяемых товаров спрос на другой увеличится, так как рациональный потребитель будет заменять более дорогой товар тем, цена которого осталась прежней. Такая ситуация будет наблюдаться при повышении цен на отдельные виды мяса, круп, овощей и других товаров. В случае взаимодополняемых товаров рост цены на один товар, например бензин, вызовет падение спроса на другой, например машинное масло (кривая спроса на машинное масло сдвинется влево);
- ожиданий потребителей. Так, ожидание дальнейшего роста цен, повышения доходов, таможенных пошлин на импортируемые товары будет увеличивать текущий спрос и приведет к сдвигу кривой спроса вправо.
Кроме того, к неценовым факторам следует отнести возрастную структуру населения, распределение дохода среди демографических групп населения, размер домашнего хозяйства. Например, старение населения будет способствовать падению спроса на жилье, товары и услуги, связанные с образованием. Рост доходов молодых семей при неизменных доходах в целом приведет к увеличению спроса на товары длительного пользования.
На потребительский выбор влияют реклама и другие формы стимулирования сбыта, а также неэкономические факторы, например, погода.
Источник: topknowledge.ru
ИЗМЕНЕНИЯ В СПРОСЕ
Поскольку экономическая жизнь находится в постоянном движении, то и спрос также непрерывно изменяется. Правильно говорят, что кривые спроса остаются неизменными только в учебниках.
Почему же сдвигается кривая спроса? Потому, что меняется не только цена блага, но и другие факторы. Увеличивается средний реальный доход населения, возрастает численность взрослого населения, что может вызвать, например, сдвиг вправо кривой спроса на машины.
Но кривая спроса сдвигается по-разному. Выделяют два типа сдвига. В первом случае большее количество блага будет покупаться при каждой цене и кривая спроса сместится вправо таким образом, что спрос будет выше, чем он был до сдвига (рис. 2.2). Другой тип сдвига — при каждой цене спрос будет ниже, чем он был до сдвига.
Рис. 2.2. Сдвиги кривой спроса
Как видно из рис. 2.2, при увеличении спроса кривая спроса смещается вправо, при уменьшении — влево.
Особо следует выделить изменение спроса, означающего перемещение по кривой спроса (рис. 2.3).
Изменение спроса происходит тогда, когда изменяется один из элементов, лежащих в основе кривой спроса. Например, увеличились доходы потребителей, что вызывает увеличение спроса, даже если цены на блага не изменились. В результате кривая спроса сдвигается вправо.
Рис. 2.3. Перемещение по кривой спроса
Когда цена на благо снизится при прочих равных условиях, потребители также будут больше покупать это благо. Но количество покупок увеличится не благодаря увеличению спроса, а благодаря снижению цены. Это изменение показывает перемещение вдоль кривой спроса.
Г.C. Beчкaнoв, Г.P. Beчкaнoвa
Дополнительные материалы по теме ИЗМЕНЕНИЯ В СПРОСЕ
Все расположенные на сервере материалы являются собственностью их авторов. Любое воспроизведение, копирование с целью коммерческого использования этих материалов должно согласовываться с авторами материалов.
Источник: www.inventech.ru
Неценовые факторы изменения спроса
Спрос — это желание и способность покупателей совершать сделки по приобретению имеющегося на рынке товара. Экономика стремится иметь дело с платёжеспособным спросом, т.е. спросом, обеспеченным деньгами. Это значит, что покупатели не только хотят приобретать товары, но и делают это в реальности, оплачивая свои покупки из собственного кошелька.
Закон спроса звучит следующим образом:
При неизменности всех прочих параметров снижение цены ведёт к соответствующему возрастанию величины спроса. И, напротив, при прочих равных условиях повышение цены ведёт к уменьшению величины спроса. Если сказать совсем коротко:Чем ниже цена, тем выше спрос.
То есть существует обратная связь между ценой и величиной спроса. Экономисты назвали эту обратную связь законом спроса.
Рассмотрим, что лежит в основе этого закона.
Здравый смысл и наблюдение действительности согласуется с тем, что нам показывает нисходящая кривая спроса. Обычно люди действительно покупают больше данного продукта по более низкой цене, чем по более высокой. Можно сказать, что высокая цена отбивает у потребителя желание совершить покупку, а низкая наоборот, стимулирует. Уже тот факт, что фирмы устраивают «распродажи», служит доказательством их веры в закон спроса. Предприятия сокращают запасы товаров, понижая цены, а не повышая их.
Как ещё можно объяснить этот закон?
При более низкой цене человек может позволить себе купить больше данного продукта, не отказывая себе в приобретении каких-либо иных товаров. Снижение цены продукта увеличивает покупательную способность денежного дохода потребителя. Более высокая цена приводит к противоположному результату. При более низкой цене у человека появляется стимул приобрести дешевый товар вместо аналогичных товаров, которые теперь относительно дороже. Потребители склонны замещать дорогие товары более дешевыми.
Неценовые факторы изменения спроса
Существует ряд детерминант, влияющих на общую величину спроса, не связанных с колебаниями цен. Это значит, что цены могут стоять на месте, а спрос на товар, тем не менее, меняется. Некоторые из подобных факторов представлены ниже.
1. Потребительские вкусы. Благоприятное для данного продукта изменение потребительских вкусов или предпочтений, вызванное рекламой или изменениями моды, будет означать, что спрос возрастет по каждой цене. Неблагоприятные перемены в предпочтениях потребителей вызовут уменьшения спроса и смещение криво спроса влево.
Надо отметить, что технологические изменения в виде появления нового продукта способны привести к изменению потребительских вкусов. Например, создание и принятие потребителем арифмометра практически ликвидировало спрос на логарифмические линейки. Точно также появление компакт-дисков привело к сокращению спроса на долгоиграющие пластинки.
2. Число покупателей на рынке. Очевидно, что увеличение числа покупателей на рынке обусловливает повышение спроса. А уменьшение их числа к сокращению. Так бум рождаемости после второй мировой войны повысил спрос на пеленки, детский лосьон и акушерские услуги. Увеличение продолжительности жизни повысило спрос на медицинские услуги, на места в дома для престарелых и клиниках.
4. Цены на сопряженные товары. Приведёт ли изменение цены на сопряженный товар к повышению или снижению спроса на рассматриваемый продукт зависит от того, является ли этот родственный товар заменителем нашего продукта или сопутствующим ему. Это значит, что мы рассматриваем спрос на какой-либо товар, у которого есть «сопряжённые с ним» товары. Одни товары ему сопутствуют (продаются «в связке» с ним), а другие его в чём-то заменяют или могут заменить хотя бы чисто теоретически.
Так, например, в старых учебниках приводился пример сливочного масла и маргарина, которые считались взаимозаменяемыми товарами. То есть потребитель всегда стоит перед выбором: купить масло, заведомо более дорогое, но более вкусное (качественное), либо маргарин – заведомо более дешёвый и менее вкусный (качественный). Если мы рассматриваем спрос на масло, то маргарин будет для нас сопряженным товаром. Но маргарин в нашем примере лучше заменить более дешёвым сортом сливочного масла.
Итак. Ещё раз напомним себе, что мы рассматриваем пример, где цена на продукт не меняется, а на его спрос влияют только другие факторы. А именно, цена на другой, более дешёвый сорт масла. Когда цена на более дешёвый сорт сливочного масла повышается, разрыв в цене между более вкусным/качественным и менее вкусным/качественным маслом сокращается.
И многие покупатели более дешёвого масла переходят на более дорогое – раз разрыв в цене стал незначительным, лучше доплатить ещё немного и купить то, что качественнее. Таким образом, когда цена на более дешёвый товар-заменитель выросла, спрос на изучаемый нами более дорогой сорт масла вырастет.
А если цена на сорт масла, сопряжённый с нашим сортом, снизится, то разрыв между ними вырастет. И он может стать для потребителя настолько существенным, что тот, решив сэкономить, откажется от нашего (более дорогого и качественного) сорта и перейдёт на более дешёвый сорт масла.
Другие пары продуктов являются взаимодополняющими, они сопутствуют друг другу в том смысле, что спрос на них взаимоувязан. Такая «сопряжённость» уже другого типа. Например, когда цена на бензин снижается, и вы в результате ездите больше, увеличенный пробег вашего автомобиля увеличит ваш спрос на моторное масло. И напротив, повышение цены на бензин сократит спрос на машинное масло. Таким образом, спрос на бензин и масло сопряжен – это дополняющие товары.
Другой пример ещё более из реальной жизни. Если цена на земельные участки снижается, то это отразится на спросе на стройматериалы. Спрос на строительные материалы зависит от сопряжённых с ними земельных участков. Это пример взаимного дополнения. А если взять те же стройматериалы, но кирпич и бетонные блоки.
Это пример товаров-заменителей. Дом можно строить как из того, так и из другого. И в зависимости от того, как меняется цена на один вид стройматериалов, противоположно меняется спрос на другой товар, который может его заменить.
5. Потребительские ожидания. Потребительские ожидания относительно таких факторов, как будущие цены на товары, наличие товаров и будущий доход, способны изменить спрос. Ожидания потребителей относительно возможного повышения цен в будущем может побудить их покупать теперь же, чтобы упредить повышение. Равным образом, ожидание увеличения дохода может заставить потребителей меньше ограничивать текущие расходы. Наоборот, ожидание падения цен и снижения доходов ведет к сокращению текущего спроса на товары.
Закон предложения
Предложение – это наличие товара на рынке, предлагаемого для продажи. Предложение складывается из количества продавцов (товаропроизводителей), помноженного на объём, предложенного к продаже каждым из них товара. Следовательно, предложение может меняться как по количеству продавцов, так и по количеству предлагаемого ими товара.
Закон предложения утверждает, что, при прочих равных условиях, производители предлагают большее количество продукта по более высокой цене, чем по более низкой. В результате связь между величиной предложения и ценой прямая.
Смысл закона предложения в том, что при росте цен на определённый товар растут доходы производителей, и производить такой товар становится более выгодно, чем другие товары. И тогда производители начинают сосредотачивать свои ресурсы на производстве более прибыльных товаров, именно тех, цены на которые растут. Наоборот происходит, когда цены снижаются. Тогда доходность производства товара падает, и желающих производить его становится меньше – предложение сокращается.
Источник: megaobuchalka.ru