Что лучше adwords или директ

Содержание

Яндекс.Директ и Google.Adwords (а с недавнего времени Google.Реклама) – два мощнейших гиганта контекстной рекламы, о которых всем известно не понаслышке.

| Читать в блогах

Трифолд: за модным словом – хорошо знакомый рекламный буклет.

Рекламный буклет – знакомый всем печатный продукт.

Директ VS Adwords: где лучше запускать рекламу?

Дешево и сердито: e-mail маркетинг как эффективный способ повышения продаж.

Формула успеха хорошего проста: письмо должно быть действительно полезным для клиента.

| Новости

Корпоративный аккаунт в Instagram

Может решать широкий спектр задач: от привлечения новых клиентов до выстраивания прочных партнерских связей.

Скромность украшает. но не продает!

Эффектная презентация компании позволяет увеличить подажи!

Новогодний подарок от Яндекса – «Вега»

Монополизация поисковой выдачи продолжается, локальных сайтов в выдаче — все меньше.

Яндекс.Директ и Google.Adwords (а с недавнего времени Google.Реклама) – два мощнейших гиганта контекстной рекламы, о которых всем известно не понаслышке. Эти инструменты интернет-рекламы используют как обычные пользователи, продвигающие небольшой бизнес или услуги, так и крупные организации и рекламодатели. Если бывалые рекламодатели уже успели почувствовать разницу между обеими площадками и оценить их эффективность, то неосведомленные пользователи до сих пор теряются в вопросе «Что лучше: Яндекс.Директ или Google.Adwords»?

Главная разница обоих площадок контекстной рекламы заключается в местах показа объявлений. Ни для кого не секрет, что объявления Яндекс.Директ показываются в самом поисковике, а также сервисах Яндекса (например, Карты, Почта и т.д.) и сайтах-партнерах, подключенных к партнерской сети РСЯ. Соответствующим образом работает и Google.Реклама: объявления на поиске показываются непосредственно в поисковой выдаче, а объявления контекстно-медийной сети в сервисах (YouTube, Gmail, Google Maps) и на сайтах-партерах.

Несмотря на такую значительную схожесть в алгоритмах показа, российские рекламодатели чаще пользуются сервисом от отечественного поисковика. По этому поводу складывается неоднозначное мнение. Кто-то утверждает, что Директ выходит дешевле и эффективнее, а сервис Эдвордс сложный и непонятный. Кто-то напротив, делает ставку на западный поисковик и рекламируется только в Google. Мы поможем разобраться почему такое происходит и где эффективнее запускать рекламу в Директе или Adwords.

Немного об интерфейсе

За последнее время оба сервиса подверглись частым обновлениям интерфейса. Изменились не только алгоритмы аукционов стоимости за клик, но и внешний вид систем настройки контекстной рекламы. Летом 2017 года Гугл обновил интерфейсы своих сервисов Analitics и Adwords. В обоих инструментах интернет-маркетолога появились удобные и интуитивно понятные рабочие и навигационные зоны, изменились некоторые параметры настройки и стратегий показа, появились адаптивные объявления и многие другие фишки, упрощающие работу.

новый интерфейс эдвордс, новый adwords, интерфейс гугл рекламы

Российский поисковик не стал отставать от зарубежного конкурента и объявил об обновлении интерфейса управления кампаниями весной 2018 года. Тест обновлений начался спустя год после Google, но до сих пор возможность вернуться к старой версии и работать в привычной среде (у Эдвордс такой возможности не стало). Нововведения принесли там шапку фильтров для поиска необходимых кампаний, появился подбор ключевых фраз и отдельная страница для управления ими, а также удобная навигация по разделам. В целом, обновленный сервис стал работать намного быстрее, чем прежде.

новый интерфейс директа, новый яндекс.директ

Обновление систем несколько выбили из колеи рекламодателей, которые только успели привыкнуть к старому интерфейсу. Это может служить причиной разницы во мнениях при выборе площадки размещения интернет-рекламы. Мы считаем, что не стоит бояться обновлений, ведь они оптимизируют и упрощают работу контекстологов.

Рекламные бюджеты

Еще один частый вопрос: «Где дешевле размещать рекламу: в Яндекс.Директ или Гугл.Эдвордс?».Фактически, минимальная стоимость клика меньше в Google.Ads – 10 копеек, в Директе минимальный клик будет стоить несколько больше – 30 копеек. Но, как правило, этой стоимости не будет хватать для получения хорошего охвата потенциальных пользователей из-за большого количества конкурентов и разогретого аукциона. Также в Гугле намного меньше финансовых ограничений по лимитам бюджета, а в Яндексе на одну рекламную кампанию нужно будет поставить минимальный дневной лимит – 300 рублей.

По опыту настройки Яндекс.Директ и контекстной рекламы Google, можно сделать вывод, что чаще реклама у зарубежного поисковика обходится выгоднее. Это объясняется тем, что им пользуются реже, чем российским сервисом. Малое количество конкурентов по аналогичным ключевым словам позволяет сократить цены за клик и оптимизировать рекламу для наибольшего охвата. Однако, в зависимости от особенностей продвигаемого бизнеса и количества новых конкурентов стоимость может изменяться, поэтому гарантировать низкую цену за клик нельзя.

Какой трафик лучше?

Прежде чем перейти к анализу трафика, поступающего с контекстной рекламы, необходимо прояснить насколько часто пользователи выбирают тот или иной поисковик. Согласно статистике LiveInternet, поисковая система Яндекс наиболее популярна у русскоязычных пользователей. Но при этом, доля использования поисковика Google неуклонно растет. Если в начале 2017 года Яндекс получал 48% поискового трафика Рунета, а Гугл всего 44%, то по данным на начало 2018 года Google несколько обогнал отечественного клона и захватил 51% пользовательских запросов.

Такую тенденцию можно объяснить популяризацией мобильных устройств с установленными продуктами корпорации Google. Будет очень сложно найти человека, у которого не было телефона или планшета в руках, кармане или сумке. Гаджеты помогают в повседневной жизни найти вещи, которые необходимы здесь и сейчас: заказать еду, найти ближайшую парикмахерскую, вызывать эвакуатор и т.д. Именно поэтому около 60-70% трафика в Adwords приходит с мобильных устройств.

Если же рекламный бюджет ограничен и планируется продвигаться только на одной из площадок, то ее выбор зависит от специфики бизнеса. Быстрые продажи товаров и услуги, которые люди ищут поблизости больше подойдут для привлечения мобильного трафика через Гугл.Рекламу. Также это оптимальный вариант для сайтов с удобной адаптивной версткой под мобильные устройства и планшеты. Для долгих продаж или товаров, которые люди чаще ищут с десктопов, целесообразнее настроить Директ. Особенно эффективна будет реклама на сайтах-партнерах Яндекса (РСЯ) для продукта, который продается не сразу.

реклама в директе, пример рекламы в директе, контекстная реклама яндекс.директ

Так что же лучше Директ или Эдвордс?

Точного ответа на этот вопрос нет. У обеих систем есть свои особенности настройки и ведения рекламных кампаний, получения охвата потенциальной аудитории и трафика на сайт, а также стоимости клика. Выбор той или иной площадки зависит от специфики продаж (долгий цикл продажи или быстрые продажи), географии развития бизнеса и нацеленности на определенные результаты. Для наибольшего охвата потенциальных посетителей рекомендуется использовать оба канала продвижения, которые принесут на сайт целевой трафик, конвертируемый в покупателей.

Важно помнить, что и Яндекс.Директ, и Google.Реклама будут работать эффективно, если они правильно настроены, постоянно анализируются и оптимизируются!

Источник: inmarks.ru

Яндекс.Директ и Google AdWords, что лучше?

Яндекс .Директ

57%
голосовать

Google AdWords

43%
голосовать

2571
1934

Яндекс Директ или Гугл Адвордс?

Назовём самое главное существенное отличие на сегодняшний день:
По одним и тем же ключевым словам, в одном и том же регионе охват аудитории с помощью Яндекс.Директ намного больше, стоимость рекламной компании тоже кстати больше. И это не удивительно, чем больше возможность найти больше заинтересованных людей, тем выше цена.
Из-за того, что в Google AdWords стоимость за клик меньше, он более удобен для небольшой рекламной компании с небольшим бюджетом.
По поводу настроек аккаунтов в Яндекс.Директ и Google AdWords, поклонники и того и другого могут бесконечно долго распинаться о преимуществах Google AdWords или Яндекс Директ. Это говорит лишь о привычке, к какому ресурсу человек больше привык, тот он и будет защищать.
Существует множество компаний, которые занимаются посреднической деятельностью для размещения контекстной рекламы в Яндексе и Google, обращение к подобным компаниям позволит сэкономить время, они сами сделают настройки. Это будет дороже, так как часть средств уйдут как комиссионные, тем более можно нарваться на откровенных мошенников.
Лучше заняться контекстной рекламой самостоятельно, либо назначить ответственным работника со своей компании. Для человека неопытного, который впервые зашел в Google AdWords или Яндекс.Директ это может показаться сложным. Самое сложное и ответственное – это подобрать ключевые слова и составить объявление, ведь именно по ним и будут в будущем заходить на ваш сайт. Небольшой совет, список ключевых слов могут составить компании, которые предлагают посредничество для размещения контекстной рекламы.
Для дальнейших настроек неопытному пользователю мы рекомендуем воспользоваться номерами телефонов, размещенных в Яндекс.Директ и Google AdWords, консультанты той и другой компании всегда помогут с настройками.
С ключевыми словами нужно постоянно экспериментировать, искать ту золотую середину, когда после пополнения баланса увеличивается количество входящих звонков и заявок. Также обязательно отслеживать сезонность спроса, например, на обувь спрос увеличивается весной и осенью.
Ключевые слова и отследить сезонность можно здесь.
Небольшой итог.
Основное различие между Яндекс.Директ и Google AdWords, это охват аудитории и цена. Эффективность там и там зависит от подбора ключевых слов и настроек, и, конечно, от размера рекламного бюджета.
Яндекс Директ или Google AdWords
Google AdWords или Яндекс Директ
Сравнение SEO продвижения сайтов и контекстной рекламы можно посмотреть здесь.
Посмотрим на итоги голосования.

2 комментария
В двух словах: Яндекс.Директ дороже, но и посещаемость с него больше
Google AdWords дешевле

И то и другое нормально, начинать лучше с малых сумм, постепенно находя ту золотую середину и те объявления для контекстной рекламы, с которых больше всего заявок.

Вставка изображения

Оставить комментарий

Зарегистрируйтесь, что бы иметь возможность комментировать. Или комментируйте используя учётную запись ВКонтакте!

Что лучше Яндекс Директ или Google Adwords? Обзор эксперта

То и дело слышно, что SEO (как инструмент продвижения) умирает, на смену приходит контент-маркетинг, в котором непросто разобраться. Реклама в соцсетях эффективна недолго, так как аудитория быстро теряет интерес. Среди всех видов интернет-продвижения только с контекстной рекламой таких «волн» нет, она является самой стабильной по привлечению клиентов и по приносимой прибыли.

Часто мне адресуют вопрос: а на какой площадке эффективнее разместить контекстную рекламу? Яндекс Директ или Google AdWords? Что касается моего опыта и опыта моих клиентов, то считаю эффективным использовать обе площадки, хотя они совсем не одинаковые. В этой статье я расскажу об особенностях каждой из них, чтобы вы для себя смогли сделать правильный выбор.

Чем хороша реклама на Яндекс Директ?

По состоянию на 15.08.2015 (рейтинг Alexa.com), поисковик Яндекс все так же занимает первое место в России по популярности. Казалось бы, более популярно – значит, больше вводится запросов. Но не все так просто. Большее количество запросов еще не является показателем, что ищут именно ваш товар. Если воспользоваться ресурсом Яндекс Wordstat, можно наглядно увидеть статистику запросов.

Директ предлагает широкий выбор стратегии размещения объявлений. Главным плюсом я бы назвал прозрачность ценообразования. Цена клика начинается от 30 копеек, а заказывать рекламу можно от 300 рублей. Причем, можно выбирать дневной или недельный лимит. Хорошо и то, что минус-слова настраиваются гораздо легче, чем в Google AdWords. В итоге лишние словоформы лучше фильтруются.

В Яндекс Директ удобнее всего настраивается ретаргетинг. Под ретаргетингом я подразумеваю нацеленность на аудиторию, которая после посещения сайта пока не совершила покупку. В отличие от размещения в Google AdWords, где нужны лишние телодвижения в виде обращений к программистам, написанию специальных тегов в кодах, в Яндексе процесс автоматизирован.

Чем хороша реклама на Google AdWords?

Google AdWords, на мой взгляд, более мобильная площадка. Например, здесь можно настроить рекламные объявления так, чтобы после определенного временного периода система оставляла в ротации только кликабельные запросы. Это не значит, что стоит расслабляться и полностью довериться автоматической настройке. Лучше перепроверить.

Хорошо и то, что в Google AdWords более четкое таргетирование аудитории. Можно настроить запросы по полу потенциальных клиентов и по географическому местоположению, тем самым увеличивая CTR объявления. Можно также настроить показы только на тех устройствах, на которых это необходимо (смартфоны, планшеты, ПК). С точки зрения стоимости, кампания Google AdWords обойдется примерно в такую же сумму, что и в Яндекс Директ. Один клик имеет цену в 11 копеек, минимум 400 рублей за заказ.

Современное состояние рынка поисковых запросов

На начало февраля 2015 года по исследованиям портала Liveinternet.ru Яндекс занимает долю 58,9%, тогда как Google – всего 32,8%. Хотя Яндекс по-прежнему имеет количественное преимущество в российском рунете, Гугл постепенно занимает все более высокую позицию. Аналитики Morgan Stanley отмечают, что 70% пользователей смартфонов в России используют Андроид, что угрожают развитию Яндекса в будущем. Владельцы устройств с операционной системой Android предпочитают использовать именно Google. Все это, по мнению аналитиков, приведет к тому, что через два года количество пользователей Гугл и Яндекс сравняется.

Как на практике? Что эффективнее?

Чтобы не тратить время и деньги впустую, советую предварительно провести основательный анализ рекламного рынка и узнать, каким ресурсом чаще всего пользуется ваша аудитория. Рекомендую изучить релевантные запросы в Wordstat и в подборе слов от Google. Число, специфика запросов покажет вам, какой сервис ближе.

Пользователей Яндекса, например, чаще волнуют бытовые вопросы типа «купить мультиварку недорого». Аудитория Гугла чаще ищет новейшую электронику и интересуется заработком в сети. Разумно сочетать площадки Google AdWords и Яндекс Директ, чтобы охватить большее количество возможных клиентов. И, пожалуй, главное правило – важно отслеживать новые явления, держать руку на пульсе.

Рынок меняется ежедневно, вместе со спросом. Кто хочет получить лучший эффект от рекламы, должен быть в курсе колебаний рынка контекстной рекламы. Читайте по ссылке подробнее про автора, Гизатуллина Тимура Маратовича, специалиста и консультанта по комплексному продвижению в интернете.

Похожие записи, из рубрики:

Важность использования программного обеспечения для бизнеса
Критерии выбора компании по разработке программного обеспечения
Что такое VPN?
Видеоредактор InVideo
Правила написания SEO текстов

Источник: webexpertu.ru