«Сотворил себе кумира? Перейдет к нему квартира!» — именно такой лозунг впору размещать в качестве дисклеймера на страницах знаменитостей. Ведь многие люди считают блогера чуть ли не родственником: радуются за его победы, переживают за поражения, обсуждают его личную жизнь, как свою собственную. Так формируется доверие, которое инфлюенсеры спешат монетизировать.
Пропиарить лохотрон, тотализатор, магические свечи, китайский ширпотреб под видом бренда — запросто, лишь бы заплатили. Полезно знать, кто занимается такими вещами, чтобы самому в ловушку не угодить. Я расскажу, а вы подписывайтесь: кошелек целее будет!
Семь раз проверь — один раз поверь, и то не факт
Моргенштерн
Свою карьеру известный ныне музыкант начинал в Ютубе. И первая слава оказалась необоримым искушением: парень принял предложение от одного казино и стал активно его пиарить. Думаю, не надо объяснять, что это мошенническая организация, деятельность которой запрещена? Конечно, потом блогер раскаялся, но все мы знаем, что если человек ошибся один раз, доверять ему можно только после проверки.
ВАРЛАМОВ – ложь, Кремль, русофобия | Разоблачение Ильи Варламова
Это не единственный обман блогера. Он помогал больному мальчику, собирал деньги, а потом сам же сказал, что делал это исключительно ради протекции от его родителей — правоохранителей. Но потом втянулся и уже искренне захотел помочь. Это еще один тревожный звоночек: блогер слишком расчетлив и хорошо играет на публику.
А в этом году певец рассказал о своих вложениях в NFT-тишки. Правда, спустя пару месяцев эта тема сдулась. Сейчас продажи NFT обрушились на 92% и продолжают падать. Вот и слушайте блогеров после этого!
Все же это современное искусство, а я творец! Там бабок дофига просто. Поэтому не сомневайтесь, однажды выкачу такие NFT-тишки, что Интернет не вывезет», — заявил Моргенштерн.
Даня Милохин
Даня стал невероятно популярным человеком благодаря роликам в соцсетях. Основная его аудитория — это дети и подростки. Но это не остановило блогера в начале карьеры, когда он принимал любую рекламу, прекрасно понимая, куда ведет публику. А некоторых рекламодателей он просто кидал.
«Это был Телеграм-канал. Мы рекламировали чуваков, которые кидают на деньги» — признался он в очередном шоу.
Милохин не гордится этим, но, как написал в своем треке примерный семьянин Леван Горозия, комментируя запрещенную торговлю, «каждый крутился как мог — такая вот правда не пошлая». Эта фраза отражает отношение наших знаменитостей к своим проколам и даже преступлениям: было и было. Я же денег хотел заработать, мне простительно! Ну-ну. Ваших детей под этим же лозунгом обманывать будут.
Оксана Самойлова
Многодетная мама, красивая женщина, верная жена… обложка такая красивая! А внутри все то же: бесконечные непрофессиональные марафоны, розыгрыши не дошедших подарков, переупакованная косметика втридорога. Конечно, люди верят женщине, которая всюду окружена детьми и шикарными видами. Но их доверие идет с молотка.
Зачем блогеры врут и вешают лапшу на уши своим зрителям???Есть ли дружба на ютубе или все за деньги
Грамотность — не красота, не купишь
Все эти оценочные суждения позволяют сделать отзывы подписчиков, которые пострадали от очередных бизнес-идей. Например, не так давно Оксана выложила пост с банкнотами из банка приколов и обещала отправить их победителям конкурса. Смеха-то было! Подложный миллион в кадре — лучшего доказательства «честности» блогера не придумаешь. А выигравшая подписчица так и не получила настоящей награды, хотя все подтвердила, поверив на слово: придут деньги, но, как говорится, после дождичка в четверг.
Дождичек наступил, когда СМИ растиражировали этот скандал, а обманутые люди заговорили о коллективном иске. Девушки получили свои деньги, но ценой невероятной нервотрепки.
Настя Ивлеева
Забавно посмотреть, как правда глаза колет. Настя Ивлеева постоянно с пеной у рта доказывает, что никаких мошенников не рекламирует, а все разоблачители — такие и растакие, даже не процитируешь в приличном кругу. Но схема до того прозрачна, что не требует как такового расследования. Все спонсоры гиWow, на которых обогатилась девушка, видны в профиле.
Одним из ее главных спонсоров стал известный каппер. Там еще маги, эзотерики, волшебные свечи. Какие тут еще могут быть вопросы?
Чтобы убедиться, что букмекер и каппер всегда в плюсе, а клиент — в минусе, достаточно посмотреть прибыльность этих контор и этих господ. Конторы, кстати, отчитываются открыто. Извините, но каких-то своих денег у ребят нет. Это все слитые бюджеты лудоманов. Оттуда и миллионы у них на оплату дорогущей рекламы у заевшихся селебрити.
Гусейн Гасанов
Очередной сын богатого отца учит нас, дурачков, как жить богато. Но это ладно, обзор его курса от реальных экономистов и психологов вы можете найти в сети, люди объясняют профессионально, почему этот информационный продукт, как минимум, переоценен и далек от рекламных обещаний. Но его дружба с капперами и ссылки на сомнительные каналы — это уже введение публики в заблуждение. Я делаю это оценочное суждение, опираясь на комментарии людей, которые понести от мега-обогащения сплошные убытки.
Источник: dzen.ru
Когда врут блогеры?
Блогеры стали новыми медиа. В Instagram* «переехали» тренировки, новости и… источники заработка. Как понять, доверять ли блогеру, или вы для него просто трафик и повод поднять цены для рекламодателей?
За последние месяцы соцсети особенно «выстрелили», спасая людей от скуки на карантине. В Instagram* «переехали» спортивные тренировки, обучающие курсы, новостные ленты и… источники заработка. Согласно статистике NapoleonCat, в октябре 2020 года в Instagram* были зарегистрированы 53,9 млн россиян. Это на 7,6 млн человек больше, чем в начале пандемии в марте этого года. На фоне разговоров об экономическом кризисе Forbes в очередной раз публикует истории о доходах блогеров, будоража желания простых пользователей соцсетей.
Основными рекламодателями инфлюенсеров являются FMCG-компании, модные и косметические бренды и банки. С блогерами активно сотрудничают Альфа-Банк, «Тинькофф», СберБанк. Рекламу их услуг можно увидеть в Instagram*-аккаунтах и интеграциях в популярные YouTube-каналы «вДудь», LABELCOM, «#ИзиРеп» Моргенштерна.
Медийные лица зарабатывают в Instagram* сотни тысяч долларов. В 2020 году лидером рейтинга Forbes стала Ксения Собчак с доходом 1,48 млн долларов. На последней строчке расположилась Рита Дакота. Популярная певица и автор песен, публикуя рекламные посты, заработала 0,48 млн долларов.
Публикация у блогера-миллионника без «звездного статуса» может стоить столько же или в десятки раз меньше: цена зачастую зависит не только от количества аудитории, но и от ее качества, рекламируемого бренда и формата интеграции. Сегодня рынок инфлюенс-маркетинга еще не имеет четких правил игры и обоснования стоимости размещения, только технологии оценки аудитории помогают хоть как-то оценить вложения.
Зарабатывать в Instagram* можно и при гораздо меньших охватах. Для продвижения товаров и услуг также важны наноинфлюенсеры (от 1 000 до 5 000 подписчиков), микроинфлюенсеры (5 000—20 000) и средние блогеры (20 000—100 000). Чаще всего бренды начинают обращать внимание на блогеров при отметке в 10—15 тыс. подписчиков.
Сотрудничество может строиться на фиксированном вознаграждении, бартере или «за процент», когда блогер размещает пост в своем аккаунте с указанием промокода от компании и получает бонус с каждого приведенного клиента. У небольших блогеров, предпочитающих работать с партнерскими программами, доход не всегда стабильный. К примеру, в блоге Промсвязьбанка автор Instagram*-аккаунта с (на тот момент) аудиторией 50 000 человек делится, что зарабатывает от 5 тыс. до 50 тыс. рублей в месяц. Чтобы эта сумма была более высокой и прогнозируемой, необходимо постоянно поддерживать работу аккаунта, наращивать аудиторию и в какой-то степени относиться к ней как к рабочему инструменту.
Тем временем «служебное» отношение к себе аудитория прощает редко. Мы привыкли, что знаменитые актеры, музыканты, спортсмены и телеведущие появляются в рекламе, пытаясь нам что-то продать. Зритель понимает: это их работа, очередная роль с репликами от сценаристов. Но если лидеры мнений рассказывают о брендах в Instagram*, это чаще воспринимается как откровенная история из жизни.
Если они при этом не поясняют причину рекомендации, задаешься вопросом, оплачен этот совет или основан на личном опыте. И тем более не ожидаешь подвоха от обычных, «незвездных» людей.
Как распознать, доверяет ли вам блогер, или считает вас очередной цифрой для отчета рекламодателям?
Не подходящий блогеру контент
Постоянные читатели и зрители аккаунта хорошо видят несостыковки в сообщениях его автора. Если блогер неоднократно жаловался на аллергию на мед и вдруг начал хвалить продукты на его основе, это вызывает подозрения у пользователей. Когда в блоге, посвященном исключительно секретам красоты, появляется пост о средствах для чистки сантехники, это тоже странно. Вроде бы инфлюенсер тоже человек, и бытовые задачи ему не чужды. Но этому контенту явно не место здесь.
Написано чужим языком
В каждом регулярно обновляемом блоге рано или поздно формируется свой стиль. Конкретизируется общая тема или появляются постоянные рубрики, прослеживаются общие черты в оформлении постов, и, конечно, становится узнаваемым текст. Если появляется пост, который по стилистике языка явно выбивается из ленты, наверняка здесь есть подвох.
Это чаще всего происходит, когда в рекламной кампании соединяются начинающий и привыкший все контролировать рекламодатель и уступчивый блогер. Первый боится отдавать на откуп производство контента и предпочитает сам написать пост. Второй готов разместить любую присланную информацию и получить деньги за минимальные усилия.
Результат — недоверие к продукту бренда и потерянный подписчик у аккаунта. Были случаи, когда блогер настолько торопился, что выкладывал пост прямо вместе с фразой вроде «Высылаем финал, размещайте этот вариант текста». Комментарии взрывались негодованием и смехом, на бренд уже не обращал внимание никто.
Предложение не для той аудитории
Иногда блогеры неверно преподносят данные о своих подписчиках. Это происходит и в связи с желанием завысить свою стоимость, ведь бренды охотнее платят за связь с более активной и платежеспособной аудиторией.
Так в аккаунте, который в основном читают люди со средним достатком и минимальными возможностями путешествий, появляются посты с рекомендациями лучшего отеля на Мальдивах и спа-центра в Дубае. Грамотный блогер всегда, скорее, сопоставит интересы своих читателей и предложение рекламодателя. В случае несовпадения он наверняка откажется от размещения. Чтобы этих ошибок не происходило, бренды начали подбирать лидеров мнений через анализ их аудитории, используя технологию на основе нейросетей. Таким образом они находят аккаунты, в которых продукт «встанет» наиболее гармонично, а пост будет восприниматься полезным советом, а не «примером продажности блогера».
Слишком много постов про различные бренды
Иногда блогеры так увлекаются сотрудничеством с рекламодателями, что их Instagram* превращается в доску объявлений. За портретом с косметическим брендом идет фотография пакетов от сервиса доставки готовой еды, следом — картина семейного чаепития, где на столе почему-то продукты исключительно в цельных упаковках, в сториз — новые бренды и постановочные видео.
За насыщенной «рекламной паузой» теряется лицо блогера, его оригинальность и живые эмоции, ради которых на него когда-то подписывались тысячи человек. В результате посты аккаунта с более чем 10 000 подписчиков едва набирают 100 лайков. А отсутствие Wowлеченности в итоге начинает отпугивать и рекламодателей.
Хороший блог должен быть посвящен определенной теме или жизни реального человека, а бренды встроены в нее гармонично и в разумном количестве. Обилие брендов может быть обосновано в аккаунтах, посвященных, например, разборам косметических средств. Впрочем, авторы таких блогов нередко предъявляют публике чеки за покупки, чтобы показать независимость сравнительного теста.
Похожие посты у разных блогеров
У блогеров одного уровня всегда есть процент пересечения аудитории. И бывает риск, что в одной ленте встретятся как минимум два идентичных поста. Как бы убедительны ни были блогеры, при дубликате информации доверие теряется сразу ко всем из них. Это еще один пример содружества поспешивших с публикацией инфлюенсеров и неопытного маркетолога.
Иногда лидеры мнений поддаются влиянию коллег и соглашаются на авантюру, не разобравшись в деталях. Один из самых известных случаев — Fyre Festival. Организаторы «роскошного» фестиваля на Багамах выбрали Instagram*-инфлюенсеров с широкими охватами и заплатили им тысячи долларов за публикацию о мероприятии.
Сотни билетов стоимостью от 1 500 до 400 000 долларов были проданы в результате кампании. Однако «эксклюзив» оказался обманом: вместо обещанных вилл и изысканных блюд посетителям предложили сэндвичи в упаковках и проживание в палатках, артисты отменили свои выступления, и фестиваль не состоялся. Против организаторов был подан коллективный иск. Блогеры, многие из которых поначалу не признавались в рекламном характере своих постов, потеряли доверие у ряда подписчиков.
Недобросовестные накрутки пользователей
Согласно исследованию HypeFactory, у 53,88% Instagram*-блогеров в России можно обнаружить манипуляции с данными. Подавляющее большинство лидеров мнений хотя бы раз попробовали отдельные инструменты для роста популярности личного аккаунта в Instagram*. Делается это для повышения стоимости рекламы в блоге.
Резкое увеличение числа подписчиков происходит за счет привлечения ботов, фальшивых или украденных аккаунтов. В результате вы оказываетесь в компании «мертвых душ». Иногда это можно заметить: внезапный феноменальный всплеск количества подписчиков, увеличение числа лайков под постами в десятки раз.
Большинство блогеров честно увеличивают количество своих подписчиков постепенно, месяц за месяцем. Отдельные методы продвижения, такие как реклама, упоминания в СМИ или рекомендации другого лидера мнений, могут заметно ускорить этот рост, но резкого взлета они не гарантируют. Порой авторы аккаунтов используют дешевый трафик — нерелевантных подписчиков в виде фейков или массового прихода из Бангладеша можно вычислить по спискам «лайкнувших». Но недобросовестность некоторых блогеров сложно увидеть глазами, без применения аналитической технологии.
Масса односложных комментариев
Система, анализирующая подозрительные аккаунты, обычно обращает внимание и на комментарии. Подозрительными (если это не является условием конкурса в посте) являются односложно простые, состоящие из одних смайлов или восклицаний вроде «wow», «круто», а также содержащие только упоминание других аккаунтов.
Количество комментариев, как правило, говорит о Wowлеченности подписчиков, а это, в свою очередь, дороже «продает» рекламу у блогера. По этой причине некоторые инфлюенсеры докупают комментарии или входят в чаты активности. Последние представляют собой группы блогеров, которые сотрудничают между собой для взаимного повышения своей Wowлеченности.
Блогер может оставить в такой группе ссылку на свой новый пост и сообщение: «Лайки, комментарии (3 слова и более), в избранное». Затем он выполняет последние задания других инфлюенсеров. Обман трудно увидеть глазами, поскольку это реальные люди с реальными аккаунтами и высококачественным контентом, которые будут оставлять релевантные отклики.
Чтобы их «поймать», придется проверить каждый комментарий и их автора. Если вы увидите, что все сообщения прокомментированы одной и той же группой пользователей, это могут быть участники подобных чатов. Такие собеседники вряд ли будут заинтересованы общением с вами под постом.
В отличие от западных стран, в России нет предписания указывать, что тот или иной пост спонсирован каким-либо брендом. Мы полагаемся на честность блогеров и начинаем больше доверять тем, кто прямо признается в коллаборации. Иногда проще раскрыть все карты и заодно предложить подписчикам подарки или промокоды на скидку от бренда, чем уверять в личном безвозмездном опыте.
Тем не менее некоторые блогеры предпочитают скрывать сотрудничество с рекламодателями. Американская Федеральная торговая комиссия (FTC) предписывает ставить к спонсируемым постам хештег #ad или пометку «Платное партнерство». Однако, по подсчетам Medikix, более 90% инфлюенсеров избегают этих правил и скрывают свои договоренности с брендами.
Более того, 28% компаний сами просят не раскрывать информацию о спонсорстве. В то же время некоторые блогеры лгут о том, что бренды платят им за посты, — это якобы повышает статус инфлюенсера. Впрочем, по итогам опроса в конце 2018 года выявилось, что 88% пользователей соцсетей все равно уверены, что блогеры размещают платный контент в своих каналах, независимо от того, признаются те в этом или нет. Это также говорит и о ценности прозрачности в отношениях лидеров мнений и их подписчиков: заработок в соцсетях прощается легче, чем ложь.
Мнение автора может не совпадать с мнением редакции
*Сервис/сервисы, принадлежащие Meta, признанной в РФ экстремистской организацией, деятельность которой запрещена на территории РФ
nttt nttttu0412u043eu0439u0434u0438u0442u0435nttt ntttu0438u043bu0438nttt nttttu0437u0430u0440u0435u0433u0438u0441u0442u0440u0438u0440u0443u0439u0442u0435u0441u044c.nttt ntt nt»>’ >
Источник: www.banki.ru
«Миллионеры из трущоб»: 5 блогеров, которые врали о своих богатствах
Гламурная и красивая жизнь манит многих людей, особенно молодых. Глядя на состоятельных блогеров, они мечтают о таких же богатствах. Однако на самом деле некоторые популярные фолловеры просто выдают себя за миллионеров, а в реальности ничего не имеют.
Джанлука Вакки
В 2016 году все обсуждали зажигательные танцы итальянца с симпатичными девушками. После этого Джанлука стал популярен, а все называли его «танцующий миллионер». Это было не только потому, что на Вакки сразу начали подписываться миллионы людей, а потому, что мужчина позиционировал себя как миллионера.
Он владел дорогими яхтами, особняками, виллами, гольф-клубом и акциями успешной компании. Однако спустя год выяснилось, что он задолжал около 60 миллионов евро, в то время как у самого было всего лишь 28 миллионов. Оказалось, что Джанлуки показывал всем роскошную жизнь в дорогих местах, а сам практически ничего не имел.
Все, чем мужчина пользовался, он брал в долг, который не собирался возвращать. Получается, что Вакки не так богат, как в самом начале сообщали СМИ, которые были уверены, что его капитал составляет около 1,1 миллиарда евро. Мужчина зарабатывает хорошо — особенно после того, как стал популярным в Сети, — но это не такие огромные деньги, как многим могло казаться, глядя на его фото.
Борис Борк
А вот и русский лжемиллионер, который несколько лет назад появился в Сети и привлек к себе внимание. Борис публиковал фото, сделанные в дорогих ресторанах, в частных самолетах, в крутых отелях и особняках. Также мужчина показывал, какие дорогие вещи он покупает в ЦУМе и как стильно в них выглядит.
Женщины — как более взрослые, так и совсем молодые — сразу же заинтересовались Борком, стали оставлять комментарии под его публикациями, говорить комплименты и, конечно же, интересоваться его личной жизнью. «Владелец крутых компаний» стал мечтой прекрасного пола, пока не выяснилась правда.
Не пропустите
Не пропустите
Оказалось, что Борис — обычный пенсионер из Химок, который не имеет никаких богатств, а вся эта красивая виртуальная жизнь была придумана маркетологами. Они хотели доказать, что для популярности в Сети не нужно вкладывать в свои аккаунты большие деньги, главное — найти свою фишку. На Борка они потратили всего 50 тысяч рублей: на эти деньги маркетологи брали в аренду дорогие вещи, аксессуары, технику и оплачивали рестораны и кафе.
После этого на Бориса подписалось еще больше людей, которые хотели, чтобы он вернулся в соцсети. Однако маркетологи заявили, что возобновлять этот проект не хотят, ведь своей цели они уже и так достигли.
Екатерина Терешкович
Эта женщина известна многим, особенно поклонникам отечественных ток-шоу. О Екатерине все узнали несколько лет назад, когда она появилась в передаче «На самом деле» и призналась, что является возлюбленной эксцентричного актера Гонена Солнцева. Затем последовало участие в «Пусть говорят», «Прямом эфире с Андреем Малаховым» и других шоу.
Терешкович сообщила, что она является миллионершей, у которой есть компании за границей и личный счет с внушительной суммой в одном из банков Швейцарии. Тогда все решили, что Солнцев женился только из-за ее богатств, ведь как иначе объяснить его роман с женщиной, которая старше него на 30 лет.
Не пропустите
Не пропустите
Однако позже телеканал НТВ провел расследование и выяснил, что Екатерина Wowсе не миллионерша и никакими заграничными активами не владеет. Она обычная пенсионерка, которая иногда снимается в кино — и то в эпизодах. Такое разоблачение возмутило Гогена, который быстро начал оправдываться.
«Какое расследование, але? Ну почему вы представляете давно известные факты о Катерине и ее любви к кино и театру как открытие? У вас новости закончились, что вы опять обо мне да обо мне? Катя никогда своего прошлого, прошу заметить, не скрывала. Я устроил её играть в театр и на пару мелких проектов. » — написал в своем микроблоге артист.
Элина Ромасенко
Источник: кадр из передачи «Прямой эфир»
Элина представлялась популярной моделью из Ростова и не скрывала, что является поклонницей пластической хирургии. Девушка посещала светские мероприятия, была гостьей на отечественных ток-шоу, где и рассказывала о своей «богатой жизни».
Однажды в эфире передачи «Мужское/женское» она появилась в платье стоимостью 200 тысяч рублей и сообщила, сколько ей нужно денег, чтобы поддерживать красоту. Оказалось, что каждый месяц состоятельная дама тратить 200 тысяч рублей: на эти деньги она покупает устрицы и шампанское, делает маску для губ из черной икры, посещает салоны красоты, покупает дорогую одежду.
Однако вскоре вышел выпуск передачи «Пусть говорят», в которой Элина призналась, что о богатой жизни она может только мечтать. Красивые апартаменты, дорогие рестораны, модная одежды и другие атрибуты состоятельности были всего лишь красивой картинкой, а на самом деле девушка жила в обычном доме с самым простым ремонтом и совсем не дорогой мебелью.
Анна Делви
Многие знали Анну как девушку из состоятельной семьи, чей отец был нефтяным магнатом. Делви не жалела денег на дорогие вечеринки, жила, как говорится, на широкую ногу и с легкостью брала в долг деньги в крупных банках и у инвесторов, которые поверили в придуманную историю о богатой девочке.
На самом деле Анна Сорокина — настоящее имя выдумщицы — в 2007 году вместе с родителями переехала в Германию, где ее отец был простым водителем грузовика. Мужчина с трудом заработанные деньги присылал дочери на учебу, а она тратила их на вечеринки.
Когда Анна задолжала крупные суммы друзьям, отелям, ресторанам и банкам, стало известно, что она никакая не дочь миллионера, а обычная девушка, которая хотела жить красиво. Вот только эта «богатая жизнь» стоила ей лишения свободы сроком на 12 лет.
Источник: lisa.ru