Seo параметры что это

Этот текст подвергнут СЕО-оптимизации. Как и все другие тексты в этом блоге. И вообще большая часть текстов в интернете, которые Вы находите через Яндекс или Google.

Если набрать в поисковике «Как приготовить оливье», то я уверяю Вас, ТОП-10 выдачи займут страницы, где находится текст, написанный при помощи SEO-копирайтинга. Добро пожаловать в реальный мир.

Что такое СЕО-копирайтинг

SEO-копирайтинг — процесс создания текстов, оптимизированных под требования поисковых систем.

А требований этих воз и маленькая тележка. Далеко не все из них связаны с текстом, например, поисковики учитывают как минимум: возраст домена, количество входящих ссылок, поведение пользователя на сайте и массу других факторов. Однако в рамках этой статьи мы будем говорить только о текстах.

Как это выглядит

Что такое SEO? Как это работает?

Курсивом на картинке выше выделен обычный текст. В красной рамочке — СЕО-текст. В нём жирным шрифтом я выделил (не делайте так) ключевые слова, найденные в Яндекс. Wordstat (об этом расскажу ниже).

Смысл текста особо не поменялся, но теперь поисковик увидит в нём ключевые слова, а значит есть шанс попасть в ТОП.

Как это работает

Чтобы понять, как работают СЕО-тексты, и почему поисковики на них реагируют, нужно хотя бы в общих чертах представлять механизм работы поисковых систем.

Проблема в том, что алгоритмы Яндекса и Google (и других поисковиков) — коммерческая тайна, поэтому вся общедоступная информация о процессе ранжирования (то есть сортировки в поисковой системе) сайтов получена эмпирическим путём.

Задача СЕО-текста — донести до поисковика «мысль», что страница отвечает на запрос пользователя и будет ему полезна.

Понятно, что поисковики сканируют страницы сайтов, и понятно, что они считывают те слова, которые там находятся.

Выглядит это так:

1. Поисковый робот заходи на страницу сайта;
2. По её содержимому определяет тематику;
3. Помещает страницу в индекс — базу поисковой системы;
4. При запросе пользователя страницы в индексе ранжируются;
5. Формируется выдача, которую мы с Вами и видим по запросу.

То есть в тот момент, когда Вы вводите запрос в строку поиска, Яндекс или Google не сканируют весь интернет, они показывают Вам те страницы, которые записаны в их базе.

Хоть 15% запросов, которые вводятся в поисковики, являются уникальными, но остальные 85% системе уже знакомы, и статистика по ним фиксируется в сервисах подбора ключевых слов.

SEO-продвижение для начинающих. Основы SEO на простом языке с примерами

Джон Мюллер — ведущий аналитик Google

Например, у Яндекса это Яндекс.Wordstat, а у Google это Планировщик ключевых слов. На основании этих данных СЕО-оптимизаторы и готовят ТЗ (техническое задание) копирайтеру — автору текста.

Словарик

Я подготовил для Вас основные понятия в мире СЕО. Это нужно, чтобы составить ТЗ копирайтеру и для проверки текста (а то вдруг недобросовестный подрядчик попадется). К самому принципу их использования мы перейдём позже.

Ключевые слова

Это словосочетания, на которые будут ориентироваться поисковые системы при определении тематики страницы сайта.

Они же ключевые запросы, ключи, продвигаемые запросы, анкоры и так далее. Это Вам на будущее, чтобы знали.

В тексте жирным шрифтом выделены ключевые слова, по которым продвигается эта страница.

Это главное, я бы даже сказал «ключевое» понятие, которое нужно усвоить на этапе первоначального знакомства с SEO-копирайтингом.

Кстати, выделять ключевые слова жирным шрифтом больше не надо. Раньше так делали все, а сейчас за такие фокусы можно залететь под фильтр. Поэтому используйте по назначению.

Семантический анализ

Анализ, который производят с помощью специальных алгоритмов для определения параметров текста.

К слову, эти самые «важные параметры» текста и будут учитывать поисковики. К ним относятся:

1. Тошнотность;
2. Водность;
3. Заспамленность;
4. Стоп-слова.

Вернее стоп-слова (иначе называемые «шумовыми») поисковики как раз не учитывают, и об этом ниже.

Стоп-слова

Слова, которые не несут смысловую нагрузку.

Итак, как уже сказал, поисковики стоп слова не учитывают, это делается с целью снижения нагрузок на сервер и уменьшения размеров индекса. К стоп-словам относятся:

1. Частицы;
2. Предлоги;
3. Местоимения;
4. Союзные слова.

Считается, что они вообще не нужны в сильном тексте, поскольку повышают водность и тошноту (ниже расскажу, что это значит), то есть делают текст хуже с точки зрения поисковых машин и пользователей.

Однако совсем без стоп-слов обойтись не получится. Важно ими не злоупотреблять.

ВКЛЮЧАЙТЕСЬ В СОЦСЕТИ УЖЕ 40 000+ С НАМИ

Екатерина

Сергей

Иван

Елена

Екатерина

Тошнота текста

Простыми словами — повторяемость слов. И хотя это довольно упрощённый подход, но для общего понимания его можно использовать. Причём тошнотность принято разделять на «классическую» и «академическую».

Этот показатель обычно выражается в процентах и рассчитывается по специальным формулам:

• Классическая тошнота = квадратный корень из количества вхождений слова в текст;
• Академическая = соотношение ключевых фраз относительно всех других слов в тексте.

Кстати, это тот самый случай, когда слово используется очень точно. Если параметр тошноты в тексте будет превышен, то читателя действительно может затошнить.

Также большое количество стоп-слов влияет на параметр тошноты, поэтому увлекаться ими не рекомендуется — не более 30% стоп-слов от общего объёма текста.

Водность текста

То есть процент слов, не несущих информации. Предел водности текста — 60%. Но это будет далеко не самый лучший текст, поверьте. В то же время совсем без водных слов обойтись невозможно, здесь, как и всегда в жизни, нужен баланс. Водность повышают:

1. Местоимения: я, ты, мы, они и т.д.;
2. Союзы: и, а, или и др.;
3. Предлоги;
4. Междометья;
5. И т.д., и т.п.

Кроме того, процент водности повышают такие выражения — канцеляриты: «на сегодняшний день», «на самом деле», «ни для кого не секрет» и т.д.

В обычном читаемом тексте, который специально не дорабатывали, водность обычно держится на уровне 30%.

Заспамленность

Знакомый Вам термин, означающий переизбыток ключевых слов в тексте. Этот параметр считается одним из наиболее значимых текстовых факторов ранжирования. Вернее не так: именно за его превышение сайт может угодить под фильтр от поисковика.

Например, текст про дизельное топливо, который мы рассматривали выше — пример заспамленного текста.

Даже если такая страница будет в выдаче, то ни о каком качестве текста и ориентации на пользователя (а мы прежде всего пишем для него) здесь речи вообще не идёт.

Все эти и некоторые другие параметры текста проверяют с помощью целого ряда специальных сервисов, о которых я расскажу позже.

Заголовки

Основное название текста и его частей в СЕО заголовки принято делить на H1-H6.

Принцип тот же, что и в дипломной работе. Глава 2, параграф 3, пункт 4, подпункт 8. На практике редко кто использует заголовки ниже H3, в основном все ограничиваются H2. Обычно этого более чем достаточно.

Самый важный заголовок это H1 — общее название всего текста. Его обычно располагают на самом верху страницы. И да, ключевой запрос в нём также должен присутствовать.

Заголовки помогают лучше воспринимать текст не только пользователям, но и поисковым машинам.

Метатэги

Элементы гипертекстовой разметки, часть программного кода, которая не видна пользователю. Их используют для передачи сигналов поисковой системе, дескать, сюда, у нас релевантный контент.

Сейчас метатэги уже не так важны для ранжирования, как в старые СЕО-времена, но при прочих равных условиях поисковик отдаст преимущество ресурсу, где метатэги сформированы грамотно.

Для нас важны следующие виды метатэгов:

• Title — заголовок страницы. В выдаче поисковика крупная синяя надпись или заголовок окна в Вашем браузере. У поисковиков есть ограничение на длину title. Яндекс — не более 80 знаков, Google — максимум 70;
• Description — краткое описание страницы. Поисковик может использовать description для формирования снипета — описания страницы в результатах выдачи. Ограничение — примерно 200 символов;
• Keywords — важные ключевые слова.Сейчас исследователи пишут, что keywords лучше вообще не заполнять. Я придерживаюсь мнения, что можно, но не более 3-5 фраз.

Кроме этих метатэгов существуют и другие, но они уже больше о внутренней оптимизации ресурса. Поэтому не будем на них останавливаться, а пойдём дальше.

Интересно. Хотите писать так, чтобы Вашими текстами стали зачитываться. А Вы в свою очередь умели делать текст неожиданным, захватывающим… влюбляющим в себя? Тогда кликайте по ссылке и изучайте методичку -> Мертвая хватка: нестандартный копирайтинг.

Кто пишет СЕО-тексты

Процесс написания текста не так прост, как кажется. Ведь пользователю нужно предоставить не только полезный, но и уникальный контент с учетом всех требований поисковиков.

Кто пишет

По идее созданием СЕО-текста должен заниматься специально обученный человек — профессиональный СЕО-копирайтер.

Однако, в реальности большая часть текстов в рунете написана любителями, поскольку порог вхождения в эту сферу очень низок.

Есть компьютер с интернетом? Так ты копирайтер! В результате на выходе получается что угодно, только не СЕО-текст. Поэтому советую не скупиться и отнестись к выбору специалиста серьезно.

Где заказать

Профессионалы, занимающиеся продвижением сайта, обычно уже имеют свой пул авторов, с которыми работают на постоянной основе. Однако в большинстве случаев заказчики и копирайтеры ищут друг друга на биржах.

1. Advego.com

Advego одна из старейших и популярных бирж копирайтинга в рунете. Здесь Вы сможете найти авторов на любую тематику и любого уровня мастерства: от новичков до Гуру, которые проходят регулярную сертификацию.

Кроме размещения заказа на advego можно купить уже готовый текст в магазине статей, заказать перевод, купить отзывы, репосты в соцсетях и много чего другого, даже стихотворение на заданную тему.

Цена: от 0,2$ за тысячу знаков

2. Kwork.ru

Этот сервис отличается от других подобных ресурсов фиксированной минимальной суммой за заказ.

Помимо текстов на kwork.ru покупают и другие услуги, которые можно заказывать удалённо: дизайн, веб-разработка, услуги сео-оптимизации, запись аудио и видео, юридические консультации и много чего ещё.

Цена: от 500 руб. за задание

3. Etxt.ru

На etxt.ru, также как и на advego, можно найти специалистов по копирайтингу, рерайтингу, корректуре, переводам или купить готовую статью на заданную тему.

Копирайтеров на бирже огромное количество, поскольку etxt.ru считается одной из лучших бирж для новичков. Соответственно конкуренция между авторами здесь велика.

Цена: стремиться к нулю (за тысячу знаков) из-за высокой конкуренции

4. Text.ru

Известен благодаря своим бесплатным сервисам по анализу текстов без регистрации и смс. На text.ru можно проверить уникальность, провести сео-анализ текста, найти ошибки.

Копирайтеры на text.ru работают только с конкретными заказами. Здесь, также как и на advego, есть возможность создать тендер на свой заказ и собрать отклики исполнителей.

Цена: от 25 руб. за тысячу знаков

5. Textsales.ru

На ресурсе textsales.ru, напротив, основной упор сделан именно на продажу готовых статей, хотя есть возможность заказать статью с нужными параметрами, создав тендер.

Копирайтеров здесь тоже достаточно много, конкуренция между ними велика, поэтому цены держатся на среднем уровне.

Цена: от 20 руб. за статью

6. Copylancer.ru

В отличие от advego и text.ru это закрытая биржа. То есть, автором здесь можно стать только после прохождения вступительного теста, что, по идее, должно гарантировать более высокое качество контента.

Ещё на copylancer можно купить готовую статью в магазине, но этот функционал не очень востребован, поэтому статей здесь немного.

Цена: 100-120 руб. за тысячу знаков

7. Textbroker.ru

Закрытая биржа textbroker, которая позиционируется, как «Бюро копирайтеров». Чтобы попасть сюда, автору нужно хорошо постараться и продемонстрировать свои достижения на какой-нибудь другой бирже.

Соответственно, качество текстов в общей массе выше, хотя «таланты» умудряются пролазить и сюда, сам сталкивался. В случае спорных вопросов администрация почти всегда на стороне заказчика.

Цена: до 1000 руб. за тысячу знаков

Золотые правила

В большинстве случаев каждый сео-оптимизатор или копирайтер придумывает сам для себя собственные правила. Но я все-таки выделил некоторые, встречающиеся наиболее часто. И осталось разобраться, работают ли они.

1. Ключи в точном вхождении

До сих пор священная корова многих олдскульных сеошников. Во многом действительно актуально, особенно если Вы планируете зайти со своим текстом в ТОП-10.

Хотя по наблюдениям это больше относится к информационным запросам, чем к коммерческому сегменту. Сравните выдачу по запросам «инфобизнес что это» и «купить пластиковые окна».

В случае с инфобизнесом первые 4 позиции занимают ресурсы, где запрос присутствует в title в чистом вхождении. А вот в случае с окнами всё не так однозначно.

Важно. Если ключ можно вписать в чистом вхождении, то это нужно сделать.

2. Ключи в заголовках и метатэгах

Как видно из предыдущего примера, желательно вписать главный ключ в Title и Description в виде, максимально близком к запросу.

Видел я, как некоторые авторы придумывают действительно хорошие, броские и яркие названия своих статей и пишут их в title, но без учёта вхождения главного ключа. Увы, эти статьи, скорее всего, будут далеки от ТОПа.

Кстати, то же самое касается и ключей в url — адресе страницы. Лишним не будет.

Достаточно вспомнить сравнительно недавний сбой в алгоритме Яндекса, когда по запросу «коап рф» (это про Кодекс об административных правонарушениях) на первой страницы выдачи находился пустой сайт без описания с одноимённым url — коап.рф.

3. Тошнота, уникальность, водность

Здесь тоже не всё однозначно. Особенно если говорить об уникальности, которой сложно добиться в некоторых тематиках, где требуется много цитировать, например, в текстах на юридическую тему: выдержки из закона нужно приводить точные.

Современный СЕО — текст должен быть ориентирован в первую очередь на людей, а уже потом на роботов, поэтому читабельность и простота изложения информации в приоритете.

Мой совет: проверяйте СЕО-тексты только на явный плагиат, такой, где воруют прямо целыми абзацами.

Больше внимания сейчас следует уделить другим факторам. На мой взгляд для этого хорошо подходит бесплатный сервис turgenev.ashmanov.com, который проверяет текст комплексно: стилистику, удобочитаемость и технические требования.

4. Первый абзац

Подразумевается, что первый абзац должен дать хороший пинок читателю, чтобы он «пролетел» весь текст.

По опыту знаю, что начинать новый текст бывает сложно, поэтому большинство авторов в первом абзаце «расписываются», выдавливая что-нибудь в духе «ни для кого ни секрет, что ремонт в ванной комнате отнимает много сил».

Есть известный приём, как сделать первый абзац лучше. Для этого начинайте писать текст, особо не задумываясь над вступлением. А когда работа будет окончена, вернитесь и перепишите первый абзац.

Возможно, шедевра всё равно не получится, так тоже бывает, но однозначно станет лучше. Я гарантирую это.

5. Дизайн текста

Да, да, текст должен хорошо выглядеть. Про то, что статья должна быть структурирована и разбита на блоки с помощью подзаголовков, знают все. То же самое касается маркированных списков, которые:

1. Должны встречаться минимум один раз;
2. Быть умеренной продолжительности;
3. Длиной примерно в одну строку.

Однако есть ещё один важный момент, который многие копирайтеры упускают — размеры абзаца.

Очень плохо выглядит текст, где рядом находятся абзац в две строки и абзац в восемь строк. Исключения возможны, но лучше придерживаться стандартной длины в 2-6 строк (некоторые указывают 3-5 строк).

LSI-копирайтинг

LSI (latent semantic indexing) — скрытое семантическое индексирование.

Если коротко, то это такой способ написания текста, который должен убедить поисковые машины, что конкретная страница не просто набита ключевыми запросами, а содержит действительно полезную информацию.

Главное понятие LSI-копирайтинга — шлейфовые синонимичные запросы, связанные с темой статьи, близкие ей по значению.

Пример:
Основной ключ — «отдых на Байкале».
Синонимичные ключи: «отдых на озере», «отпуск на Байкале», «каникулы на Байкале».

Вторая группа шлейфовых запросов, которые должны присутствовать в LSI-тексте — релевантные ключевые запросы, расширяющие выбранную тему.

Пример:
«Где лучше отдохнуть на Байкале», «лучшие места для отдыха на Байкале», «варианты отдыха на Байкале» и т.д.

В каждом конкретном случае нужно смотреть отдельно, но общий принцип таков.

Важно. Использовать синонимичные запросы — не значит «валить всё в одну кучу».

Конкуренцию ключевиков никто не отменял. Например, если в тексте будут часто встречаться ключи из другой группы, хотя и близкой по смыслу, например: «книги о Байкале», «фильмы о Байкале», в итоге страница не попадёт в выдачу ни по одной группе запросов.

Однако LSI-копирайтинг — тема сама по себе достаточно объёмная, поэтому двигаемся дальше, а о нем поговорим в следующий раз.

процесс создания cео-текста

Думаю, что цель написания СЕО-текста Вам уже ясна — сделать так, чтобы сайт «понравился» поисковой системе, и она показала его на первых позициях в выдаче.

В принципе, раньше всё оно так и работало: заказываем СЕО-текст, прописываем правильные метатэги (об этом ещё поговорим), закупаем ссылок (а об этом лучше в другой раз) и вуаля: сайт в ТОПЕ, на него льётся трафик, все довольны.

Сейчас всё далеко не так радужно. Поисковики развиваются, конкуренты тоже не стоят на месте, и попасть в ТОП-10 с одними только СЕО-текстами и купленными ссылками по конкурентным запросам почти нереально.

Однако нельзя сказать, что использование СЕО-текстов больше не даёт никакого эффекта. При прочих равных условиях и в некоторых низко конкурентных тематиках ещё как даёт.

Поэтому рассмотрим, как протекает (или протекал) стандартный процесс создания СЕО-текста.

1. Некто (вебмастер) определяет, по каким запросам продвинуть страницу сайта. Например, Вы продаёте межкомнатные двери. Яндекс. Wordstat подсказывает, что этой темой в Иркутске интересовался 581 человек. Заказываем текст;
2. Некто составляет ТЗ для копирайтера в формате: «Нужен текст на тему «Межкомнатные двери». Ключи: «купить межкомнатные двери», «купить межкомнатные двери в Иркутске». Вписать по 3 раза. Объём: 2000 символов. Цена: 25 рублей за 1000 знаков;
3. Копирайтер пишет текст, используя примерно такие обороты: «Если Вы хотите купить межкомнатные двери в Иркутске, то Вы на правильном пути». Было бы смешно, если бы не было так грустно;
4. Некто размещает текст на сайт, обещая заказчику, что сайт влетит в ТОП, как ракетоноситель «Ангара» в плотные слои атмосферы;
5. Сюрприз! На странице, которая находится в Яндексе на первом месте по запросу «купить межкомнатную дверь» вообще нет СЕО-текста.

Значит ли это, что СЕО-тексты больше не нужны? Отнюдь. Есть масса тематик, где без СЕО-оптимизации текста просто не обойтись.

Важно. Нужно делать это правильно, соблюдая баланс между требованиями поисковых систем и интересами пользователя.

Для этого нужно искать хорошего специалиста, который умеет не только вписывать ключи в нужном количестве, но и при этом не забывает про качество самого текста.

Пошаговая инструкция

И эта тема также заслуживает отдельной статьи. Хотя бы потому, что такая инструкция нужна и заказчикам и копирайтерам. Но я постарался выделить самые основные моменты. Итак, поехали.

Шаг 1. Собираем ключевые запросы

Вот этот процесс лучше доверить профессионалам. Особенно, когда речь идёт о подготовке семантического ядра для большого коммерческого сайта.

Для этого открываем Яндекс.Wordstat и вводим туда предполагаемый запрос. Смотрим, сколько человек в месяц интересовались этой темой.

Здесь должны быть какие-то реальные цифры, в зависимости от Вашей тематики. Не имеет смысла оптимизировать статью под запрос, который вводят 3-4 человека в месяц.

Важно. Есть понятие конкурентности ключевика. Не следует использовать слишком общие запросы, под них уже написаны сотни статей. Сузьте тему.

Шаг 2. Создаем ТЗ

Итак, запросы собраны, пришло время писать СЕО-текст. Для начала формируем ТЗ для копирайтера. Ну, или для самого себя, если планируете написать СЕО-текст самостоятельно.

Здесь на помощь приходят сервисы автоматического формирования ТЗ. Например:

По сути, они всё сделают за Вас, но возьмут за это не много денег. Например, Техзадатор берёт 4 рубля за одно ТЗ. На мой взгляд, сумма вполне подъёмная.

Шаг 3. Пишем (или ждем)

Находим исполнителя (список бирж копирайтеров уже был в тексте) или пишем самостоятельно.

Вам нужен экспертный, полностью раскрывающий тему текст без «воды», с учётом технических требований и нужного количества ключей.

Используем шлейфовые запросы, укладываемся в объём, не забываем про полезность статьи для пользователя.

Шаг 4. Проверяем

После проверки возможно потребуются корректировки, так что будьте к этому готовы. Из сервисов я рекомендую:

1. Text.ru. Уникальность от 90% (100% хорошо, но не во всех тематиках);
2. Advego/seo. Академическая тошнота до 9%, плотность по слову до 5%;
3. Glvrd.ru. Для фанатов инфостиля. Вполне хватит 8 балов;
4. Turgenev.ashmanov.com. Для тех, кто боится Баден-Бадена, не выше 4 балов.

Шаг 5. Читаем и перечитываем

Желательно вслух и через некоторое время. А лучше повторить процедуру несколько раз. Тогда достигается некоторая объективность, появляется возможность взглянуть на текст «свежим взглядом», найти ошибки, выявить разные несуразности и глупости.

Читать текст нужно в любом случае, хоть сами пишите, хоть у копирайтера заказываете.

Шаг 6. Оформляем

Некоторые авторы это делают одновременно с написанием текста. Например, я. Подзаголовки, списки, форматирование абзацев и вот это вот всё.

Однако, если был порыв вдохновения (случается и такое), и строки буквально «лились из-под пера», то можно отформатировать уже после того, как текст будет закончен.

Или еще один вариант — прописать в ТЗ конкретные требования по оформлению.

ошибки при написании

По большей части ошибки, которые я встречаю в сео-текстах, связаны с тем, что некоторые копирайтеры и веб-мастера буквально отказываются эволюционировать.

Второй момент: в рунете тонны статей, посвящённых seo-копирайтингу, и большая часть из них написана, в лучшем случае, 3-5 лет назад.

Поэтому разберём несколько «классических» ошибок сео-копиратеров, которые присущи больше новичкам, чем профессионалам.

• Ключи в прямом вхождении. Не злоупотребляйте ключами в прямом вхождении. Особенно, если это — «купить тележка металлическая Москва». Используйте прямое вхождение уместно;
• Высокая плотность ключей. Большое количество ключевых запросов в тексте — негативный сигнал для поисковой системы. Добавьте сюда ещё спам ключами в alt, набейте продвигаемыми запросами title и description и ловите фильтр от поисковика;
• Короткий текст на информационной странице. Тексты «стандартного» объёма 2000 знаков давно уже не котируются. Если хотите зайти в ТОП со своей статьёй, ориентируйтесь минимум на 5000 знаков. Лучше на 10000 или больше;
• Длинный текст на коммерческой странице. Если Вы только собираетесь продвигать свой интернет-магазин, то в каталоге хватит пары абзацев текста, лучше обратите внимание на расширение ассортимента.

Коротко о главном

Наверняка Вы сейчас выдохнули: «Наконец-то! Выводы!». Разделяю Вашу радость. Поэтому буду краток.

• Характеристики СЕО-текста: ключевые слова, тошнота, заспамленность, и т.д. Проверяют их с помощью специальных сервисов;
• При написании СЕО-текста: не спамьте ключами, не увлекайтесь жирным шрифтом, следите за качеством текста, используйте заголовки;
• Дополнительный материал по SEO-копирайтингу: читая статью о СЕО-копирайтинге, обращайте внимание на дату её публикации. Возможно, сведения там уже устарели.

И удачи Вам в этом нелегком деле. Обнял.

Нашли ошибку в тексте? Выделите фрагмент и нажмите ctrl+enter

Источник: in-scale.ru

Полное руководство по внутренней SEO-оптимизации в 2020 году

30.08.2020

Сложность: новичок

25 мин.

7 490

Узнайте, как внутренняя SEO-оптимизация может улучшить ранжирование вашего сайта, привлечь больше трафика и конвертировать больше посетителей в покупателей.

Итак, в интернете вы прочитали десятки статей по SEO, если не сотни. Вы пересмотрели бесчисленные советы и рекомендации по улучшению SEO вашего сайта. Вы даже заплатили (переплатили) самопровозглашённому «эксперту», ​​чтобы он помог разработать SEO-стратегию, которая соответствует вашим целям в бизнесе.

Но после всего чтения, изучения и выработки стратегии вы понимаете: вы ещё ничего не сделали. Возможно, вы напуганы. Может быть, у вас не хватает времени.

Как бы то ни было, если речь идёт о внутренней SEO-оптимизации, промедлению нет оправдания. Она может привлечь бесчисленное количество новых посетителей и клиентов на ваш сайт.

Внутренняя SEO-оптимизация также полностью зависит от вас. Вы определяете, какой будет тема и/или цель каждой страницы. Вы выбираете целевую аудиторию этой страницы. И вы выбираете ключевые слова и фразы, на которых хотите сосредоточить усилия.

Всё, что вам нужно сделать, ー это начать работу. И мы создали это руководство, чтобы помочь вам.

Что такое внутренняя SEO-оптимизация?

Внутренняя SEO-оптимизация ー это процесс оптимизации различных внешних и внутренних компонентов сайта, чтобы он ранжировался в поисковых системах и приводил новый трафик. Компоненты внутренней SEO-оптимизации включают элементы контента, элементы архитектуры сайта и HTML-элементы.

Алгоритм Google ранжирует ваш сайт по трём основным факторам: внутренней SEO-оптимизации, внешней SEO-оптимизации и технической SEO-оптимизации:

• Ниже мы рассмотрим элементы внутренней SEO-оптимизации .
• Внешняя SEO-оптимизация означает работу с социальными сетями, внешними ссылками и многое другое.
• Техническая SEO-оптимизация означает все составляющие SEO, не относящиеся к внутренним и внешним, например, структурированные данные, скорость загрузки сайта, адаптивный дизайн для мобильных устройств ー это технические стороны SEO-оптимизации .

Примечание. Такая «SEO-трилогия» не всегда включает в себя три раздела в чистом виде. Некоторые из элементов SEO будут повторяться. В этой статье вы увидите, как и почему.

Почему внутренняя SEO-оптимизация важна?

Внутренняя SEO-оптимизация важна, потому что она передаёт Google всю информацию о вашем сайте и о том, как вы приносите пользу посетителям и клиентам. Это помогает оптимизировать ваш сайт как для людей, так и для поисковых роботов .

Недостаточно просто создать и запустить сайт ー вы должны оптимизировать его для Google и других поисковых систем, чтобы ранжироваться и привлекать новый трафик.

Внутренняя SEO-оптимизация называется внутренней оптимизацией страниц сайта, потому что настройки и изменения, которые вы вносите, посетители могут заметить на страницах (тогда как внешние и технические элементы SEO не всегда видны).

Каждый аспект внутренней SEO-оптимизации полностью зависит от вас. Вот почему критично важно, чтобы вы всё сделали правильно. Теперь давайте обсудим компоненты внутренней SEO-оптимизации.

Компоненты внутренней SEO-оптимизации

1. Качественный контент страницы.
2. Названия страниц.
3. Заголовки.
4. Метаописания.
5. Текст тега Alt изображений.
6. Структурированная разметка.
7. URL страницы.
8. Внутренняя перелинковка.
9. Адаптивность под мобильные устройства.
10. Скорость загрузки сайта.

Все составляющие внутренней SEO-оптимизации делятся на три основные категории:

• Элементы контента
• HTML-элементы
• Элементы архитектуры сайта

Ниже вы узнаете об элементах из каждого раздела.

Элементы контента

Элементы контента ー это элементы текста и контента вашего сайта. В этом разделе мы сосредоточимся в основном на создании высококачественного контента страницы, который принесёт пользу посетителям сайта и проинформирует Google, что ваш сайт приносит пользу.

Качественный контент страницы

Контент страницы ー это основа внутренней SEO-оптимизации. Он рассказывает как поисковым системам, так и читателям, какой теме посвящён ваш сайт и бизнес.

Первый шаг к созданию качественного контента ー выбор подходящих ключевых слов и тем. Проведите анализ ключевых слов, выполнив поиск в Google, и узнайте, что появляется у ваших конкурентов и на других сайтах. Вы также можете использовать такие инструменты, как Ahrefs , AnswerthePublic и UberSuggest .

Затем подумайте, как контент вашей страницы соотносится с циклом взаимодействия клиента с компанией и целями поиска посетителей сайта. Это повлияет на то, как вы будете использовать ключевые слова и какие типы контента вы создадите:

ЭТАП ЦИКЛА ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ КЛИЕНТА С КОМПАНИЕЙ

ПРЕДЛАГАЕМЫЙ КОНТЕНТ/ СТРАНИЦЫ САЙТА

Посты блога, видеоролики, главная страница сайта

Руководства для покупателя, примеры из практики,
страница «О компании»

Решение о покупке

Демоверсия продукта, инструменты сравнения, страницы описания продукта, комплектации и цен, страница контактов

Теперь самое время написать контент для вашей страницы или почистить его, если вы сейчас проводите внутренний SEO-аудит.

Вот несколько лучших советов для написания высококачественного контента страницы (некоторые из них мы более подробно затронем ниже в нашем ч ек-листе ):

• Вписывайте короткие и длинные ключевые фразы так, чтобы они звучали естественно .
• Добавляйте интересный и актуальный визуальный контент.
• Пишите для вашего уникального аватара покупателя.
• Активно решайте проблемы своей аудитории.
• Разрабатывайте такой контент, которым люди будут делиться и на который будут ссылаться.
• Конвертируйте посетителей в покупателей, добавляя призывы к действию в оферах и на страницах описания товаров.

Контент страницы ー это возможность донести информацию о пользе вашего сайта до Google и посетителей. Это самое важное в процессе внутренней SEO-оптимизации. Все остальные элементы внутренней SEO-оптимизации являются следствием высококачественного контента страницы, поэтому инвестируйте достаточно ресурсов в его разработку и оптимизируйте его.

HTML-элементы

HTML-элементы ー это элементы исходного кода сайта.

Примечание. Чтобы просмотреть исходный код любой страницы в браузере, нажмите «Просмотр» > «Разработчик» > «Просмотр кода» в верхнем меню.

Заголовки страниц

Заголовки страниц сайта (также известные как теги заголовков) являются одним из наиболее важных элементов SEO.

Заголовки информируют посетителей и поисковые системы о том, что они могут найти на соответствующих страницах.

Чтобы страницы вашего сайта ранжировались в соответствии с нужной целью, не забудьте добавить необходимое ключевое слово каждой страницы в её заголовок. Впишите ключевое слово как можно естественнее.

Вот несколько рекомендаций по разработке заголовка страницы:

• Он должен содержать до 70 символов (согласно обновлению Google) ー не больше, иначе заголовок будет обрезан в результатах поиска. В результатах мобильного поиска отображаются до 78 символов.
• Не переусердствуйте с ключевыми словами в заголовке. Изобилие ключевых слов создаёт впечатление спама, и посетитель читает материал без удовольствия. Современные поисковые системы умнее, чем когда-либо, ー они были разработаны так, чтобы отслеживать (и наказывать) контент, который неестественно переполнен ключевыми словами.
• Сделайте его релевантным странице.
• Не используйте только заглавные буквы.
• Включите название бренда в заголовок, например «Полное руководство по внутренней SEO-оптимизации в 2019 году от блога HubSpot» .

Подзаголовки

Подзаголовки, также известные как теги содержимого страницы, ー это HTML-элементы , , и т. д.

Эти теги помогают разбить контент для удобства читателей, а поисковым системам помогают различать, какая часть контента наиболее важна и актуальна, в зависимости от цели поиска.

Добавьте важные ключевые слова в подзаголовки, но пусть они отличаются от тех, что указаны в заголовке страницы. Разместите самые важные ключевые слова в подзаголовках и .

Метаописания

Метаописания ー это короткие описания страниц, которые появляются под заголовком в результатах поиска. Хотя метаописание не является официальным фактором ранжирования для поисковых систем, оно может влиять на то, будут ли переходить из результатов поиска на вашу страницу. Это не менее важно при выполнении внутренней поисковой оптимизации.

На рис. Оранжевым цветом показан заголовок и метаописание

Метаописания также могут автоматически отображаться в соцсетях, когда вашим контентом кто-то делится (это достигается с помощью структурированной разметки, о которой мы поговорим ниже), так что описание может побудить человека перейти по ссылке из соцсетей.

Вот что делает метаописание хорошим:

• Не превышайте 160 символов, хотя известно, что Google допускает использование более длинных метаописаний ー до 220 символов. Примечание : мобильные устройства обрезают метаописания до 120 символов.
• Добавьте ключевое слово или полную ключевую фразу.
• Придумайте убедительное предложение (или два).
• Избегайте буквенно-цифровых символов, таких как ー, https://convertmonster.ru/blog/seo-blog/polnoe-rukovodstvo-po-vnutrennej-seo-optimizaczii-v-2020-godu/» target=»_blank»]convertmonster.ru[/mask_link]