Кто создал бренд найк

В переводе с английского название компании Nike — это не что иное, как имя крылатой греческой богини победы Ники. Древние греки считали, что именно она помогала им одерживать победу в сражениях. Символично: сегодня продукция компании с аналогичным названием доминирует на рынке спортивной амуниции и помогает величайшим спортсменам мира покорять все новые и новые вершины.

Как все начиналось

Сегодня сложно даже представить себе, что некогда вся компания Nike помещалась в багажник автомобиля ее основателя Фила Найта. Вряд ли тогда кто-то рискнул бы предположить, что через несколько лет этот чудаковатый торговец спортивной обувью превратится во владельца одной из самых преуспевающих корпораций мира. Компания Nike появилась на свет благодаря двум вещам: желанию Билла Боуэрмана создать более легкие и прочные кроссовки для бегунов, которых он тренировал в Орегонском университете, и стремлению его подопечного Фила Найта, к слову, не блиставшего на беговой дорожке, получать удовольствие от жизни, не забывая при этом о своей любви к спорту.

История компании Nike

В начале 60-х эти двое скинулись по 500 баксов и решили основать компанию по продаже спортивной обуви. Оставалось только найти, источник продукции для продажи. Найт, получавший в это время бизнес-образование в Стэнфорде, провел маркетинговое исследование и обнаружил, что недостатка в кроссовках не было.

Правда, американские, стоимостью 5 долларов, не отличались особым качеством, а немецкие — по 30 долларов — были не каждому по карману. И тут Найта словно осенило: ведь можно разрабатывать качественную спортивную обувь в США, производить в Азии, а продавать в Америке. Вот она — ниша, которую нужно было только занять! Этим, собственно говоря, Найт и занялся.

В 1963 году он посетил Японию, где от имени несуществующей американской компании Blue Ribbon Sports заключил контракт на поставку партии японских кроссовок «Tiger» (тигр) на американский рынок. За год Найт продал «тигров» на 8000 долларов и сделал заказ на еще одну партию. Объемы продаж росли, а вместе с ними и штат компании, первоначально состоявший только из Боуэрмана и Найта. В 1971 году на волне успеха (продажи перевалили за миллион долларов) компания Blue Ribbon Sports была переименована в Nike — в честь греческой богини победы Ники.

Роль личности в истории

Одним ранним утром 1975 года Билл Боуэрман сидел у себя на кухне и разглядывал вафельницу жены. «А что если сделать подошву кроссовок такой же рифленой? С одной стороны, это может улучшить толчок, с другой — уменьшит вес обуви». Не откладывая дело в долгий ящик, он приладил «вафельную» подошву к спортивным тапочкам и предложил легкоатлетам опробовать свое изобретение.

Результат превзошел все ожидания: к концу 70-х Nike принадлежало уже 50 процентов рынка спортивной обуви США. Однако на этом Найт останавливаться не собирался. Nike больше не устраивало быть выбором нескольких тысяч марафонцев и любителей спорта — компания хотела завоевать каждого американца независимо от возраста, пола и состояния здоровья. И тогда на горизонте появилось очередное детище рекламного гения Фила Найта — Его Воздушество Майкл Джордан.

Как продавец обуви стал обувным титаном? | История Nike Фила Найта (компания Найк)

Полагая, что предметом рекламы должен быть не сам продукт, а те, кто его носят, Найт одним из первых в истории мировой рекламы начал использовать спортивных звезд для продвижения своей продукции: бейсболист Бо Джексон, теннисист Джон Макинрой, легкоатлет Карл Льюис… Подобная тактика приносила неплохие дивиденды. Однако когда в 1984 году Nike подписала рекламный контракт с никому неизвестным новичком Национальной Баскетбольной Ассоциации (НБА) Майклом Джорданом, многие решили, что Найт потерял нюх. Откуда им было знать, что через несколько лет этот парнишка станет величайшим баскетболистом всех времен и сделает Nike лидером мирового рынка спортивной обуви?

Специально для Джордана были созданы супер-кроссовки Air Jordan, спроектированные таким образом, чтобы снижать нагрузки на стопу при приземлении. Правда, руководство НБА запретило баскетболисту выходить на площадку в этих кроссовках, потому как они были черно-красного цвета. Комиссионеры Ассоциации сочли их слишком «яркими». Случись это в начале 90-х, НБА, скорее всего, просто оставила бы это без внимания, но в то время Джордан еще не был «королем воздуха» и не мог рассчитывать на подобные поблажки. И тогда Найт сознательно пошел на скандал: Джордан выходил на площадку в «запрещенных» кроссовках, Ассоциация штрафовала его за каждую игру на 1000 долларов, болельщики с нетерпением следили, чем же закончится эта эпопея, а Nike подсчитывала доходы от продаж, которые выросли с 870 миллионов до 4 миллиардов долларов в год.

Рекламная акция Air Jordan была рассчитана преимущественно на мужскую аудиторию в возрасте от 13 до 25 лет. Именно на их долю приходилась половина продаж Nike в середине 80-х. Большинство американских мальчишек мечтали иметь такие же кроссовки, как Майкл Джордан. Целью этой рекламной кампании было дать потребителям почувствовать себя в одной команде с Его Воздушеством (так называли Джордана за его невероятную прыгучесть). Иначе говоря, внушить им, что кроссовки Air Jordan позволяют любому и каждому «быть как Майк».

Чересчур увлекшись мужским ассортиментом, Nike совсем забыла о тех, кто не хочет «быть как Майк», — о женщинах. А те в это время усиленно занимались аэробикой и бегом трусцой. (Это явление известно в США как фитнес-революция.) Когда же руководство Nike поняло свою ошибку, было поздно: на рынке уже фигурировали дешевые тапочки для занятий аэробикой от Reebok, которые пользовались невероятной популярностью у представительниц прекрасного пола.

Как следствие, в 1987 году по объему продаж Reebok обходит Nike. Словно оправдываясь, Фил Найт потом скажет: «Если даже не мы начали фитнес-революцию, то, по крайней мере, мы в ней участвовали». Однако всем было понятно, что эпоха аэробики осталась за конкурентом. Но Nike не собиралась сдаваться и ответила на это безжалостной рекламной кампанией, которая практически заставила людей заняться спортом, и, что еще более важно, заняться спортом в обуви Nike.

«Просто сделай это»
Главным оружием новой рекламной кампании Nike стал ее слоган «Just Do It» («Просто сделай это»), ставший впоследствии официальным девизом фирмы и одним из самых известных слоганов в истории мировой рекламы. Но если вы думаете, что над его изобретением корпела целая команда копирайтеров, то глубоко заблуждаетесь. Это дело рук Его Величества Случая: в 1988 году на встрече с группой служащих компании Nike представитель рекламного агентства «Weiden Дэн Вайден, восхищенный их исполнительностью и энергичностью, произнес: «You Nike guys, you just do it.» («Парни из Nike, вы просто делаете это»). Последняя часть этой фразы сегодня известна всему миру.

Можно сказать, что рекламная кампания «Just Do It» привела не только к популяризации кроссовок, но и к возрождению самой фирмы. Она смогла убедить американцев, что носить Nike в — это разумно (обувь, создающая комфорт) и модно (их носят лучшие, и ты тоже можешь принадлежать к ним). Nike воспользовалась своим собственным девизом и «просто сделала это», открыто выступив против Reebok на рынке спортивной обуви.

Рекламная кампания «Just Do It» изобиловала решимостью, страстью, а также юмором — вещью до тех пор невиданной в рекламе Nike. Компания всегда отличалась своим «бесстрастным, решительным и несентиментальным» подходом к рекламе. Это отношение сохранилось и в ходе новой рекламной кампании, однако явные или скрытые шутки, включенные в некоторые из 12 роликов «Just Do It», также доказали свое право на существование.

Основатель и руководитель компании Фил Найт наполнил свое детище и рекламную кампанию идеей постоянного соперничества и философией победителей. Сама продукция редко становилась предметом рекламы, как правило, это был человек, который ее носил. А недостатка в героях-победителях Nike не испытывала.

Найт понял, что потребители согласны платить больше за брэнды, которые они считают более стильными, надежными и качественными. Сильное брэндовое имя позволяет его владельцу захватывать новые рынки, повышать цены и получать доходы большие, чем у конкурентов.

Благодаря рекламной кампании «Just Do It» и качественной продукции Nike смогла за десять лет с 1988 до 1998 года увеличить свою долю на рынке спортивной обуви от 18 до 43 процентов, от 877 миллионов долларов продаж во всем мире до 9,2 миллиардов. Компания потратила 300 миллионов долларов только на рекламу за рубежом (большей частью на раскрутку слогана «Just Do It»). Успех этой рекламной кампании еще более замечателен, если принять во внимание, что почти 80 процентов кроссовок, продаваемых в США, никогда не используются в целях, для которых они были разработаны. Маркетинговая тактика Nike в 80-е годы и особенно ее противостояние Reebok основывались на мысли, что публика должна принять кроссовки как модное явление.

Акция «Just Do It» получила массу различных определений: от «настоящей классики» до «социопатии». Один критик дошел до того, что обозвал рекламу Nike «крайне нетерпеливым и высокомерным увещеванием масс. Одно дело невозмутимость, другое — недостаток тепла». В целом же, кампания отличалась не только решимостью и стремлением, но и красотой, драматичностью, моральным подъемом и юмором, который стал неотъемлемой частью всех дальнейших кампаний.

Рекламная кампания «Just Do It» смогла убедить потребителей, что брэнд, который они покупают, является качественным. Большую роль в этом сыграло участие в рекламе спортивных знаменитостей. Слово Nike стало синонимом уважения: если ты хочешь быть крутым парнем, носи Nike; если ты — крутой парень, значит, ты уже носишь Nike.

Благодаря «Just Do It» утомительные и отнимающие много времени занятия спортом в кроссовках Nike превратились в нечто сексуальное и волнующее. А самое важное, наверное, в том, что даже те, кто никогда не занимался спортом в обуви Nike (а таких подавляющее большинство), все равно хотели ее иметь. Сделав ставку на имидж, создаваемый при помощи фитнеса, Nike могла привлечь тех, кто хотел иметь имидж безо всякого труда.

Нельзя было даже придумать лучшего времени для проведения этой кампании. В середине 80-х американцы покупали невероятное количество спортивной одежды, культ тела достиг своего пика. Nike помогла потребителям материализовать стремление к здоровому образу жизни, вложив его в пару кроссовок за 80 долларов.

Зачастую реклама была с юмором, указанием на присутствие цинизма во всех нас, умоляя покупателей заняться своей физической формой. Реклама превратила занятия спортом в необходимость, а чтобы начать занятия спортом, нужно было купить Nike. Приобретая Nike, вы тотчас же становитесь членом команды.

Рекламу Nike было настолько легко узнать, что компания даже не позаботилась о том, чтобы в рекламных роликах фигурировало название фирмы. Логотипа было вполне достаточно.

Благодаря рекламной кампании «Just Do It» в начале 90-х компания Nike вознеслась так высоко и быстро, как не удавалось ни одной компании. Nike превратилась в новую брэндовую религию, что позволило ей «нагло» вклиниться в компанию таких непоколебимых гигантов потребительского рынка, как Coca-Cola, Gillette, Proctor Чтобы обеспечить долгую жизнь брэнду, надо придумать что-то новое, неожиданное. Не выходя за концепцию брэнда, изменения тем не менее должны придать новое направление его развитию — сюрприз для покупателя, новое измерение и подзарядка для брэнда».

На смену «летающему» Майклу Джордану, ушедшему из большого спорта и большой рекламы, пришел новый герой: темнокожий гольфист Тайгер Вудс, с которым был подписан пятилетний контракт на 100 миллионов долларов. Да и футбольная сборная Бразилии реабилитировалась за поражение во Франции, выиграв Кубок мира-2002.

Новые рекламные кампании Nike отличались нестандартными находками и интерактивностью. Так, в 2000 году на телевидении появился 30-секундный ролик с участием легкоатлетки Мэрион Джонс, которая бежит по улицам, спасаясь от маньяка с бензопилой. Внезапно ролик обрывается, и телезрителей отсылают на сайт whatever.nike.com. Там посетителям предлагалась уникальная возможность самим придумать окончание ролика. В результате этой акции посещаемость сайта увеличилась за один месяц на 50%.

А в 2002 году компания Nike запустила проект под названием «Клетка». «Клетка» — это серия роликов о секретном футбольном турнире, который проходит в трюме заброшенного корабля по схеме 4х4 до первого гола. В съемках приняли участие 24 лучших футболиста планеты. Кроме телевизионной версии турнира любителям футбола была предложена еще и интерактивная игра Scorpion Knock Out, размещенная на сайте NikeFootball.com, посетители которого могли принять участие в турнире в качестве тренеров команд. Тренеры самых успешных команд получали комплекты продукции фирмы, которые включали мячи с автографами звезд футбола.

Все эти рекламные акции позволили компании Nike не только вернуть утраченные было позиции, но и еще больше укрепиться в статусе лидера мирового рынка спортивной амуниции, увеличив объемы продаж до 12 миллиардов долларов в год.

А начиналось все с багажника автомобиля…

Логотип

Логотип компании Nike (по-английски swoosh, что значит «звук рассекаемого воздуха») представляет собой крыло богини Ники. Он был разработан в 1971 году студенткой факультета рекламы Портлендского университета Каролиной Дэвидсон. По просьбе Фила Найта, основателя фирмы Nike, для которого она иногда выполняла кое-какую работу, девушка нарисовала логотип, который можно было бы поместить на боковой части кроссовок. За эту работу она получила 35 долларов (!) А весной 1972 года свет увидела первая пара кроссовок Nike с логотипом… Остальное — достояние истории.

Реклама на грани скандала

Реклама Nike — всегда вызов. Себе. Соперникам. Обществу. Рекламные акции компании всегда граничили со скандалом. Вот лишь несколько примеров:
— 1992 год. Олимпиада в Барселоне. Баскетболисты американской «команды-мечты» (Dream Team), главной звездой которой был Майкл Джордан, а главным спонсором Nike, отказались выйти на церемонию награждения в официальной олимпийской форме, потому что на ней красовалась эмблема Reebok. Без комментариев.
— 1994 год. Nike перечислила 25 тысяч долларов в Фонд Защиты Тони Хардинг — фигуристки, обвиняемой в организации нападения на свою главную соперницу на льду Нэнси Кэрриган. Стоит ли говорить, что спонсором последней была компания Reebok.
— 1999 год. Силы НАТО бомбят Югославию. На улицах разрушенного Белграда появляются рекламные щиты Nike — привычные логотип и слоган «Just Do It» и совершенно неожиданная фраза «Stop the bombs!» Получается недвусмысленно: «Останови бомбежки! Просто сделай это!»

Цитата

«Часть успеха Nike заключается в том, что мы знаем, что делаем. Наша цель — разбудить желание у всех, кому интересен спорт. Мы видим атлета в каждом, у кого есть тело».
Фил Найт, основатель и руководитель компании Nike

Хронология

1938: В городе Портленд (США) появляется на свет Фил Найт, будущий основатель компании Nike
1959: Фил Найт заканчивает Орегонский университет, где знакомится с тренером Биллом Боуерманом
1962: Найт получает бизнес-образование в Стэнфордском университете
1964: Совместно с Боуерманом, Найт создает компанию «Blue Ribbon Sports», которая занимается импортированием спортивной обуви из Японии
1971: Рождается компания Nike. Студентка Портлендского университета разрабатывает логотип
1972: Боуерман изобретает вафельную подошву для кроссовок
1974: Теннисист Джимми Коннорс выигрывает Уимблдонский турнир в кроссовках Nike
1980: Акции Nike появляются на Нью-Йоркской фондовой бирже
1984: Звезда легкой атлетики Карл Льюис и Nike блистают на Олимпийских играх в Лос-Анджелесе
1985: Найт подписывает рекламный контракт с никому неизвестным новичком НБА Майклом Джорданом
1987: Nike запускает серию кроссовок Air Max
1988: Главный рекламщик Nike Дэн Вайден произносит: «Guys just do it» («Парни, вы просто делаете это»). Так рождается девиз компании
1997: Новое лицо Nike, молодой гольфист Тайгер Вудс, выигрывает турнир серии Masters за рекордные 12 ударов
1998: Заключается ежегодный рекламный контракт на 17 миллионов долларов со сборной Бразилии по футболу
2000: Nike подписывает сделку на 300 миллионов фунтов с футбольным суперклубом «Манчестер Юнайтед»
2003: Годовой объем продаж компании Nike составляет 10,6 миллиарда долларов, а Фил Найт удостаивается звания рекламодателя года на Международном фестивале рекламы в Каннах.

Источник: ucrazy.ru

NIKE (НАЙК)

Nike (Найк) — всемирно известный американский бренд. Одна из самых крупных компаний, специализирующихся на моделировании, производстве и распространении спортивной одежды, обуви и аксессуаров. Русская транскрипция – «Найк».

Появление бренда Nike было не совсем обычным. Как правило, для новых компаний существует два пути: фирма занимает «свободную нишу» на рынке или предоставляет потребителю более качественный товар, обходя конкурентов. Создатель Nike воспользовался сразу двумя вариантами.

В 1964 году обыкновенный студент Орегонского университета Фил Найт (Phil Knight) основал компанию Blue Ribbon Sports, которая потом превратилась в спортивную империю Nike.

Предыстория очень интересна. Фил Найт всерьез увлекался спортом: был бегуном на средние дистанции и состоял в университетской команде. Его тренировал Билл Боуэрман. Примечательно, что в то время практически отсутствовал выбор спортивной экипировки.

Фирменную одежду и обувь (например, от adidas), к качеству которых не было никаких претензий, могли позволить себе только профессиональные спортсмены. А любителям приходилось довольствоваться дешевыми вещами очень низкого качества. Так, профессиональные кроссовки стоили больше $30, а обычные, от которых болели ноги, около $5.

Чтобы исправить положение, Фил Найт разработал несложную, но довольно интересную коммерческую схему. Существует легенда, согласно которой на одном из семинаров по маркетингу Найт придумал концепцию своей будущей компании. Он решил заказывать спортивную обувь в азиатских странах и продавать ее в США по доступным ценам. В 1964 году Фил Найт и его тренер Билл Боуэрман начинают работу, создав маленькую, нигде не зарегистрированную фирму Blue Ribbon Sports.

Вскоре Найт решает заключить с Японской компанией Onitsuka Tiger контракт о поставках кроссовок на рынок Америки. На первых порах продажи осуществлялись прямо на улице: 26-летний Фил сам торговал из фургона-микроавтобуса.

Бизнес развивался довольно быстро: за год своего существования компании удалось выручить $8000. Довольный своим успехом, Найт решает взять на работу первого наемного работника. На должность менеджера по продажам был приглашен Джеф Джонсон, который позже предложил новое название для фирмы. Компания была переименована в Nike – в честь греческой богини победы Ники. В американской транскрипции название бренда произносится как «Найки», но на русском языке закрепилось слово «Найк».

Джонсон считал, что для продвижения новой компании нужен индивидуальный подход к каждому покупателю. Джеф узнавал номера телефонов клиентов (в основном, конечно, спортсменов), звонил им и расспрашивал о качестве покупки. Интересовался, есть ли у моделей какие-либо недостатки, предлагал новые модели, выслушивал отзывы и предложения. Такой скрупулезный анализ стал основой успеха новой фирмы.

В конце 1960-х компания Найк стремительно развивается. Был открыт первый фирменный магазин в Санта-Монике, штат Калифорния. В 1968 году были выпущены кроссовки нового типа, изготовленные из прогрессивных легких материалов, обладающих хорошими амортизирующими свойствами.

В начале 1970-х японский партнер Найк решил, что американцы зарабатывают слишком много денег. Ведь в 1965 году Фил с другом заработали $8000, а в 1971 году речь шла о $1,3 миллиона! Поэтому компания Onitsuka Tiger попыталась выкупить долю Nike и поднять цены на поставляемую обувь. Однако Найт предполагал такое развитие событий и задолго до этого связался с другой японской фирмой – Nisho Iwai.

Однако уже тогда Найт, Джонсон и Бауэрман приняли решение запустить свое собственное производство на территории США. Ведь для этого у них было все: и технологии производства, и, разумеется, начальный капитал.

В 1971 году был придуман знаменитый логотип Nike – «росчерк», символизирующий крыло богини Ники.

Его автор – студентка Портлендского университета Каролин Дэвидсон. Интересно, что девушка придумала логотип почти даром, ее вознаграждение составило всего $30. Позднее, когда фирма стала известна по всему миру, Фил Найт щедро отблагодарил Каролин. Она стала обладательницей некоторого количества акций компании и получила в подарок эксклюзивную статуэтку логотипа Nike, усыпанную бриллиантами.

Широкую популярность компания Найк приобрела благодаря одному нововведению: она начала выпускать кроссовки с необычной «вафельной» подошвой.

Для ее производства использовалась совершенно новая, никому не известная технология. Свое название – «вафельная» – она получила из-за своего внешнего вида. На самом деле, такая рифленая подошва позволяла сделать кроссовки более легкими и при этом значительно увеличить импульс во время бега. Идея создания этой спортивной технологии принадлежала Биллу Бауэрману. По легенде, он придумал ее совершенно случайно, сидя на кухне и глядя на вафельницу своей жены.

Главный дебют Nike произошел в 1972 году. Это были Олимпийские сборы США перед летней Олимпиадой.

— 1973 год – рекордсмен США по бегу на средние дистанции Стив Префонтейн становится первой спортивной звездой, носящей кроссовки Nike. Илие Нэсти, один из лучших теннисистов мира, тоже выступает в обуви этого бренда.

— 1974 год – Джимми Коннерс побеждает на турнире US OPEN. Он был в обуви Nike, и «вафельная подошва» стала самой продаваемой моделью в Америке.

— 1978 год – Nike выходит на международный рынок. Кенийский бегун Генри Роно устанавливает целых 4 мировых рекорда на марафонских дистанциях в обуви Nike.

— 1979 год – Nike впервые запускает производство спортивной одежды. Самые первые образцы разработаны самим Филом Найтом совместно с его женой.

Кроме всего прочего, в те годы фитнес стал приобретать все большую популярность, что, в свою очередь, напрямую отразилось на продажах спортивной обуви с облегченной подошвой. Так компании Nike удалось надежно закрепиться среди мировых лидеров производства спортивной одежды и обуви.

Главным конкурентом Nike был и остается другой «спортивный гигант» — adidas. Фирмы соревнуются за главенствующую позицию на рынке спортивных товаров. В 1973 году Найк все-таки удалось вырваться вперед и завоевать 50% рынка, в то время как adidas находился не в лучшем положении.

Каждый человек хоть раз слышал о всемирно известной серии кроссовок Nike Air. Ее история также очень интересна. В далеком 1979 году Фрэнк Перис, бывший авиаинженер NASA, придумал довольно необычный способ изготовления подошвы для спортивной обуви.Он решил предложить свое изобретение нескольким обувным компаниям (в том числе и Nike), но ему везде отказали. Тогда Фрэнк решает повторить попытку и возвращается в Nike, на этот раз он более настойчив и убедителен, и компания согласилась внедрить в производство его разработки.

Какую же инновацию разработал Фрэнк Перис? Он предложил встраивать в спортивную обувь специальную систему амортизации, которая, по его мнению, продлила бы срок службы кроссовок. И он не ошибся! Кроссовки с «воздушной подушкой» в подошвах оказались гораздо прочнее и удобнее, чем их предшественники. Руководство Nike было в восторге от новой технологии, которую назвали Nike Air, и от вовремя заключенного контракта с бывшим специалистом NASA.

Известно, что в целях рекламы многие производители сотрудничают с известными людьми из мира шоу-бизнеса, кино или спорта. И Найк – не исключение. Фирма всегда стремилась сотрудничать со звездами спорта и спортивными организациями.

Самый известный и самый скандальный контракт был заключен в 1985 году. Это был контракт с известным американским баскетболистом Майклом Джорданом на самом рассвете его карьеры. Это помогло Nike реабилитироваться в глазах потребителей и вернуть бренду былую популярность после временного спада спроса на товары фирмы. К слову, кризис был вызван попытками Nike производить модную повседневную обувь, что по непонятным причинам не понравилась потребителю.

После подписания контракта Майкл Джордан активно рекламировал бренд: он не только выступал в кроссовках Nike, но и носил их просто так. Для Майкла даже выпустили персональные кроссовки – Air Jordan. По иронии судьбы, из-за них Джордану приходилось регулярно выплачивать штрафы в размере $1000: дело в том, что черно-красная расцветка кроссовок была официально запрещена в НБА. Но Майкла Джордона это совсем не смущало, ведь за рекламу Nike он получал в разы больше.

Сегодня фирменная одежда и обувь Nike – это символ спорта во всем мире. Компания производит всевозможные товары для различных видов спорта: баскетбола, бейсбола, хоккея, гольфа и многих других. Nike нередко выступает в качестве спонсора различных спортивных мероприятий. Примечательно, что в мировом футболе лидирующее положение всегда занимал adidas. Однако на сегодняшний день Nike ничуть не уступает этому бренду благодаря своей активности в Интернете и поддержке миллионов поклонников марки.

Интересно, что Найк создал во Всемирной сети специальную социальную сеть, посвященную только баскетболу. Также фирма всегда стремится быть в курсе всех новинок в мире моды и при этом никогда не отдаляться от потребителей. Так, каждый поклонник бренда имеет возможность лично принять участие в создании «кроссовок своей мечты»: придумать модель на специальном Интернет-портале, а потом заказать ее у Nike.

В новом тысячелетии компанию ждали новые интересные контракты. Например, совместный проект с фирмой Apple: был выпущен необычный набор Nike+iPod, состоящий из аудио плеера и кроссовок, связанных друг с другом. Теперь любители hi-tech-технологий могут прямо во время пробежки получать различные статистические данные о ходе тренировки.

Компания Nike по-прежнему выступает спонсором известных спортсменов, занимается организацией спортивных мероприятий, создает инновации в производстве спортивной обуви. Согласно концепции бренда, каждый человек является спортсменом, если у него есть тело. Поэтому при производстве товаров Nike всегда ориентируется на самых разных покупателей.

Однако есть и темные стороны репутации Nike. Как известно, кроссовки этого бренда производятся в странах третьего мира. Здесь-то и возникают неприятные ситуации: бренд ругают за крайне низкие зарплаты ($40 в месяц) и использование детского труда. Фирма, конечно, борется с этим, но не очень успешно. Не так давно на производстве Nike в Китае возникла проблема с токсичными веществами.

Руководство старается контролировать подобные ситуации, однако для этого требуются огромные капиталовложения.

Безусловно, Nike – один из крупнейших мировых производителей спортивных товаров. В 2001 году компания заработала примерно $10 миллиардов, и с каждым годом эта сумма растет. Заводы Nike расположены 55 странах мира, количество сотрудников превышает 30 тысяч человек. С трудом верится, что такой огромной империи еще нет и 40 лет. Центральный офис Nike расположен в городе Бивертоне, штат Орегон, США.

Источник: sportsfan.ru

Спортивный бренд Nike: инновации, качество, доступность

Торговая марка Nike не нуждается в представлении – бренд известен и любим во всем мире. Компания уже длительное время занимает лидирующие позиции в отрасли производства спортивной обуви, одежды, аксессуаров и сопутствующих товаров, но сейчас это не только продукция для спортсменов, но и любимый магазин тех, кто ценит удобство, качество и эстетику.

Секреты успеха

Изначально идея создания бренда возникла из-за отсутствия альтернатив – на рынке был только дорогостоящий Adidas и дешевые низкокачественные кеды, которые скорее мешали спортсменам и вели к травмам, чем помогали. И в итоге магазин Nike подарил людям возможность покупать хорошую продукцию по приемлемой цене. Тогда же здоровый образ жизни стал более популярен – конечно, ведь если хорошая экипировка доступна, то пробежки по утрам доставляют гораздо больше удовольствия.

Как удалось молодой компании вырваться в лидеры отрасли? Секрета нет – только упорная работа и постоянное совершенствование. Бренд непрерывно создает новые продукты, содержит отдел исследований, тестирует и внедряет инновации.

Компания не просто идет в ногу со временем, а даже сама двигает прогресс. Бренд спонсирует, кроме спортивных начинаний, массу социальных и экологических проектов, помогая делать мир лучше.

Осторожно! Интернет-магазин Найк вызывает зависимость! Вещи бренда быстро становятся любимыми и незаменимыми, их качество и удобство сразу покоряют, а привлекательные цены окончательно убеждают в необходимости покупать спортивные товары только на Nike.com.

Обувь

Кеды и кроссовки – то, что сделало бренд популярным. Безусловно, в первую очередь это торговая марка, которая выдает лучшие прогрессивные решения для спортсменов. В каталоге Найк можно найти товары специализированного направления для таких видов спорта как баскетбол, бег, футбол, волейбол, йога, серфинг, фитнес, гольф, кросс-фит, теннис, экстремальные виды спорта. Но сегодня не только профессиональные модели пользуются спросом – в магазине широко представлены сандалии и шлепанцы, а также кроссовки на каждый день, которые предназначены для времяпровождения без больших нагрузок.

Интересное предложение – создать собственный дизайн. Схема простая, нужно выбрать из предложенных вариантов базовую модель и желаемые цвета основы, подкладки, защитного слоя, окантовки верхней части и прочих деталей вплоть до цвета ярлычков. В итоге получается индивидуальная пара обуви, которая есть только у вас. Нужно будет немного подождать, пока товар будет изготовлен, и наслаждаться эксклюзивом.

Также не стоит забывать, что теперь компания владеет брендом Converse и легендарные кеды можно приобрести прямо на фирменном сайте Nike com.

Одежда

Стильные пружинящие Найки отлично смотрятся с одеждой того же бренда. Ассортимент огромен – производитель предлагает варианты на все сезоны и для любого возраста. Это флисовая линейка, спортивное и компрессионное белье, футболки, майки и топы, ветровки, жилетки, куртки, толстовки и худи, спортивные штаны, лосины, легинсы и шорты, платья и юбки, комплекты для бассейна и серфинга.

В каталоге Нике есть одежда больших размеров, также есть варианты для высоких и унисекс. Самые выгодные предложения есть в разделе SALE Nike Outlet. Перед покупкой стоит свериться с размерной таблицей, чтобы подобрать одежду максимально точно, тогда любая модель будет смотреться идеально, придаст уверенности и поможет достичь максимальных результатов во время тренировок.

Аксессуары

Когда на вас отличные кроссовки, в которых можно пройти весь мир, стильная ветровка, защищающая от непогоды, и удобные брюки, то хочется действовать и покорять вершины. И тут уже никак нельзя не дополнить свой образ мелочами, которые в этом помогут – официальный сайт Найк предлагает широкий выбор сумок, рюкзаков, портмоне, часов, головных уборов. Согласитесь, с новенькими Nike Air не хочется использовать неудобные носки, гораздо приятнее и практичнее купить качественный товар, который дополнит картину и по стилю, и по удобству.

Для тренировок пригодится рюкзак или большая сумка, которую можно использовать и в путешествиях, а для повседневных прогулок хорошо подойдет практичная поясная сумка.

12 интересных фактов о компании:

1. По данным социологического исследования, торговая марка признана любимым брендом поколения Y – это люди, рожденные с 1980 по 1995 год.
2. Компания начала свою работу с капиталом 1200 долларов – основатели бренда Фил Найт и Билл Боуэрман вложили те немногие средства, которые у них были в закупку азиатских кроссовок, с чего все и началось.
3. Первое название компании – Blue Ribbon Sports, его изменили в тот момент, когда бренд стал производить свою продукцию, а не перепродавать чужую. Первым рассматриваемым вариантом нового имени был Dimension 6, но работник Джефф Джонсон предложил назвать торговую марку в честь греческой богини победы, краткое и символичное.
4. Nike стала первой компанией, которая запатентовала умные кроссовки – обувь, которая синхронизируется со смартфоном. Вскоре ждем подобных технологий у конкурентов.
5. Польза завтраков – именно во время утренней трапезы, при виде вафельницы, одному из основателей Биллу Бауэрману пришла гениальная идея создания подошвы с вафельным рисунком. Это стало прорывом в индустрии, такой тип поверхности стал классикой.
6. Один из самых узнаваемых в мире логотипов обошелся компании всего в 35 долларов, его разработала студентка. Позже, после обретения популярности, бренд отблагодарил ее подарками на сумму свыше 600 тысяч долларов.
7. Легендарный слоган “Just do it” появился благодаря серийному убийце – похожую фразу осужденный сказал при казни, а маркетолог не смог выбросить ее из головы и использовал при создании девиза компании.
8. Сотрудничество с Майклом Джорданом является самым прибыльным рекламным контрактом со спортсменом в истории – несмотря на то, что игрок уже покинул площадку, бренд все еще выплачивает ему по 60 миллионов в год по данным Forbes.
9. Впервые в рекламе песня легендарной ливерпульской четверки The Beatles использовалась при создании ролика бренда Nike – это была “Revolution” в рекламе с кроссовками Air Max в 1987 году.
10. Несмотря на то, что торговая марка основана в США и там же находится ее головной офис, самый большой розничный магазин компании построен в Лондоне, его площадь составляет около 4 квадратных километров.
11. Целых два рекламных ролика бренда удостоились награды Emmy.
12. Кроссовки Air Max спроектировал Тинкер Хатфилд, а еще он стал создателем ботинок для Бэтмена в одноименном фильме 1989 года и знаменитых кроссовок в фильме “Назад в будущее”.

Как купить Nike в США

Все преимущества брендовых товаров относятся исключительно к оригинальной продукции. Нет ничего удивительного в том, что на рынке много подделок, марка известна, узнаваема и востребована. И бывают реплики, которые сложно отличить на первый взгляд от оригинала, но это лишь видимость, а качество любого контрафакта всегда в разы хуже.

Кроме плохих характеристик износостойкости, удобства и качества пошива стоит понимать, что в случае со спортивной экипировкой покупка подделки может грозить еще и серьезными травмами во время тренировок. Поэтому крайне важно приобрести оригинальный фирменный продукт в Nike Store. Оптимальный выход – купить товары бренда с уверенностью в качестве и по лучшей цене напрямую на сайте Найк ком. Также можно посмотреть Nike в мультибрендовых магазинах – таких как Zappos, Shoes, 6pm, Amazon. Доставить покупки поможет Бандеролька – услуги мейлфорвардера необходимы, так как официальный сайт Nike не предусматривает пересылку в РФ.

Преимущества заказа через Бандерольку:

• удобство и простота покупок;
• собственные методы доставки;
• десятки тысяч положительных отзывов от постоянных клиентов;
• большое количество дополнительных услуг – от “Помощи при покупке” до бесплатного объединения заказов в одну посылку;
• надежность.

Покупайте оригинальную продукцию на официальном сайте Найк выгодно и удобно. Регистрация на сайте Qwintry займет всего пару минут!

Источник: qwintry.com