Как собрать семантическое ядро для директа

Сбор информации → Стратегия → Первичная настройка аналитики → Подбор ключевых слов → Сортировка ключевых слов → Разработка объявлений → Разработка рекламных кампаний → Анализ данных → Оптимизация → Масштабирование → Поддержка

Каких тем коснемся: карта покрытия, перемножение, парсинг, wordstat.yandex.ru

Вы могли заметить, что перед подбором ключевых фраз для сайта стоит еще 3 пункта, так как материалов по ним у нас еще нету, то изложим их в тезисах:

• Вы должны понимать, кто ваш покупатель и какие запросы он будет вводить в поиск.
• Общие концепции стратегии можно почерпнуть из первой части статьи “Как бесплатно сделать лендинг за вечер?”
• Установите код Яндекс Метрики и Google Analytics себе на сайт, настройте цели

Статья подразумевает, что вы уже разбираетесь в понятиях: вордстат, показы, клики, минус-слова, кросс-минусовка, типы соответствий ключевых слова, частота слов, релевантность. А если и не разбираетесь, то cможете найти их в интернете.

Собираем семантическое ядро | Продвинутый курс Яндекса про Директ

Как подобрать ключевые запросы? Существует много приемов и инструментов для сбора ключевых слов: выгрузка из счетчиков, сбор с сайтов конкурентов, генерация из YML, поиск похожих по ТОПу фраз, автоматический подбор ключевых запросов на основании вашего сайта в поисковой выдаче и другие. Мы поговорим об основных методах, а точнее о wordstat.yandex.ru.

Создаем таблицу Excel (советую использовать Google Docs, вот наш шаблон) и делаем в ней матрицу, как на скрине:

Для примера сделаем семантическое ядро для сайта schoolmasters.ru, который предлагает летнюю математическую школу в Болгарии.

Думаем, по каким бы запросам нас могли искать наши потенциальные клиенты, слова берем из головы и распределяем их по столбикам:

Яндекс различает части речи, поэтому «математика» и «математический», это 2 разных ключевых слова, но в то же время Яндекс не различает склонения и числа.

Расширяем матрицу новыми словами:

• ищем похожие слова на wordstat.yandex.ru в правом столбике
• добавляем имеющиеся слова в разных частях речи
• исследуем, по каким словам дают рекламу и находятся в ТОПе ваши конкуренты на сайте advse.ru
• добавляем специальные термины, жаргоны, которые можно найти на сайтах конкурентов и форумах
• схожие по ассоциациям слова на wordassociations.ru

Для настройки на среднем уровне этого достаточно, перед тем, как расширять матрицу, прочтите теорию.

Теоретический блок

В помощь SEO-копирайтеру: 36 лучших сервисов для сбора семантического ядра

Копирайтинг как профессия должен приносить не только удовольствие, но и хороший доход. Отлично, если удается найти крупный заказ на написание статей, но одни ли тексты способны кормить копирайтера? Сейчас авторы информационных и продающих текстов должны знать как творческую часть работы, так и техническую. Большинство заказчиков отдают предпочтение многопрофильному копирайтеру, который и швец, и жнец, и на дуде игрец. Одно из самых востребованных умений копирайтера — составление контент-плана и сбор семантического ядра, которыми занимаются SEO-специалисты.

Что такое семантика и для чего она нужна

Семантическое ядро — это основа любого интернет-сайта, его оптимизация под самые востребованные запросы публики. 50% успеха веб-ресурса зависит от умелого составления контент-плана по ключевым запросам. Владельцу сайта необходимо выстроить такую структуру, чтобы получать только целевые переходы.

Попасть в топ Яндекса или Google мало, нужны заявки, покупки и другое, ради чего создавался сайт. Семантическое ядро представляет собой набор ключевых слов и запросов, по которым пользователи ищут необходимые товары или услуги в интернете.

Грамотно подобранная семантика целенаправленно приводит на веб-сайт целевую аудиторию, заинтересованную в предлагаемых услугах или товаре. Какие решающие факторы позволяют максимально точно собрать семантическое ядро для сайта: Полное соответствие запроса содержимому веб-страницы.

Недопустимо для страницы о стоматологическом оборудовании употреблять запросы типа «удалить зуб» или «детский стоматолог»; Сезонность и география. Следует учитывать актуальность товара или услуги, а также геолокацию.

Вряд ли в июле пользователи интересуются новогодними елками или автомойка Владивостока заинтересует жителей Москвы; Погружение в тематику интернет-портала. Поиск некоторых позиций происходит не только по точному названию. Например, смартфоны бренда Xiaomi ищут в почти 50 вариациях.

При сборе семантики нужно узнать все возможные морфологии слов; Разграничение информации и целевого действия. Для начала необходимо выбрать направление текста — информационный или продающий, и под каждый тип подбирать ключи. Например, к первому типу относится «как написать статью», ко второму— «заказать написание статьи»; Частотность ключевых запросов.

Все ключи делятся на высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные. Третья группа позволяет быстрее продвинуться в поисковых системах ввиду огромной конкуренции из первой; Анализ конкурентов из топа выдачи Яндекс и Google.

Мониторинг схожих по тематике сайтов помогает более точно подобрать правильные ключевые слова и добавить новые релевантные в обход конкурентов. Стоит добавить, что начинать сбор семантического ядра следует с мозгового штурма. Он подразумевает выписку всех слов, словосочетаний и их морфологических форм, которые относятся к товару или услуге. Можно подбирать самостоятельно, опрашивать владельца сайта, целевую аудиторию, знакомых, незнакомых, соседей, прохожих. С готовым списком уже можно работать более детально, используя специальные сервисы для сбора семантики.

И помните самое важное: сегодня уже наступила эпоха LSI-копирайтинга, и без грамотного семантического ядра вам просто не обойтись ни при каких условиях. Это основа. Фундамент, на котором стоит успешность любого современного SEO-текста.

Обзор 14 бесплатных сервисов для SEO-копирайтера

• подбор ключей с частотностью запросов;
• морфологические словоформы;
• похожие запросы;
• география поиска;
• история и динамика запросов за 2 года.

Предусмотрены дополнительные расширения для удобства SEO-копирайтера:

1. Яндекс Wordstat Helper — позволяет сортировать ключи, удалять дубли, копировать частотность;
2. Яндекс Wordstat Assistant — синхронизирует данные в таблицу с сортировкой, счетом и частотностью, позволяет добавлять или удалять слова и фразы.

Google Keyword Planner Tool — сервис, схожий с Яндекс Вордстат, созданный для сбора, анализа и сортировки ключевых запросов из поисковых систем. Здесь нет разбивки на тип устройства и работать можно только с аккаунта Google AdWords.

• поиск новых ключевых слов и словосочетаний;
• аналитическая статистика по собранной семантике;
• создание одного ядра на основе нескольких;
• использование минус-слов;
• географическая и языковая принадлежность.

Сервис Google Keyword Planner Tool незаменим для работы с контекстной рекламой. Он помогает выявить стоп-слова, что положительно сказывается на конверсии, а также оценить стоимость одного перехода по ссылке.

Rambler Adstat — статистика ключей из поисковых систем, в которой преобладают низкочастотные запросы. По ним больше шансов попасть в топ выдачи. В отличие от Яндекс Вордстат, Рамблер Адстат показывает точные словоформы, заданные пользователями, без изменений.

• сбор статистики по месяцам;
• сбор статистики по регионам;
• подбор семантики в указанной словоформе;
• показ частотности топ-10 и остальных страниц выдачи.

Сервис Rambler Adstat позволяет точно определить число, род, падеж слова.

Статистика Mail.ru— не требует регистрации аккаунта, показывает общую статистику за предыдущий календарный месяц. Сервис дает возможность сортировать результаты по регионам, возрасту и полу пользователей.

• поиск ключей по возрасту и полу пользователей;
• сортировка по датам и геолокации;
• выделение уникальных посетителей;
• частотность за последний месяц.

Статистика Mail.ru не годится в качестве единственного сервиса для сбора семантического ядра, но помогает разбавить имеющийся список.

Поисковые подсказки Яндекси Google — самый простой способ определить популярные запросы пользователей. Слова, словосочетания и предложения появляются в выпадающем меню. Минус такого метода — отсутствие автоматизированной сортировки. Все записи придется делать вручную. Выпадающие подсказки отлично подходят для расширения семантики.

Словоеб — бесплатный аналог гиганта парсинга и оптимизации KeyCollector. Для использования проги необходимо скачать файл, распаковать папку и запустить exe-файл. Перед началом работы требуется установить настройки:

Во вкладке «парсинг» войдите в аккаунт Яндекс-Директ. Не пользуйтесь постоянным логином, заведите новый специально для Словоеб. Выберите показатели в «задержке между запросами» 3400 и 5000;

Перейдите в раздел «общие» и поставьте галочки на «строки с неполученными данными» и «нижний регистр», установите количество попыток загрузки и таймаут ожидания ответа на 30 и 40000-50000 соответственно;

В разделе Yandex Wordstat проставьте 0 на глубину парсинга, парсить 40 страниц, количество потоков 1, а также галочки на «уменьшать на 1 вплоть до 0», «обновлять статистику», «собрать все виды частотностей»;

1. Для Рамблер Адстат создайте отдельный аккаунт, остальные настройки поставьте идентичные предыдущим;
2. Установите в разделе «Поисковая выдача» везде «уменьшать на 1 вплоть до 0», кодировку win-1251, 10 запрашиваемых результатов и извлечение побочной статистики. Раздел «Подсказки» не трогать.

После настройки можно начинать парсить ключевые слова. Единственный минус программы — лишние элементы и сортировку потребуется делать вручную, что занимает определенное время.

SEOПульт — удобный модуль для внешней оптимизации сайтов, настройки и ведения контекстной рекламы, продвижения ресурсов в топ 10. Предусмотрены ручной и автоматический режимы.

• учет особенностей ранжирования;
• расчет стоимости продвижения;
• подбор сайтов-доноров;
• генерация ссылочной массы;
• ведение отчетности и статистики.

Также разработчиками создан усовершенствованный платный функционал Seopult+, способный игнорировать ссылочные базы и подбирать семантику в соответствии с бюджетом и требованиями.

Букварикс — десктопная версия полезной проги для опытных и начинающих SEOшников. Взаимодействует только с Яндекс Вордстат, но использует подсказки из Гугла. Пользователям доступны выбор региона, статистика частотности за год, мониторинг конкурентоспособности запроса. Кластеризация отсутствует.

• поиск запросов в различных словоформах;
• определение частоты спроса;
• применение подсказок Google и Mail.ru;
• анализ семантики конкурентов;
• выгрузка таблицы в txt и csv-формате;
• возможность учета стоп-слов;
  комбинация ключевых слов и фраз.

Букварикс — одна из самых крупных бесплатных программ для работы с семантикой, но следует учитывать большой вес — почти 30 Гб пространства.

Группиратор — единственный онлайн-сервис, который предоставляет возможность кластеризовать ключи для контекстной рекламы в Google AdWords. Главное условие — все фразы должны быть заранее внесены в таблицу, которую необходимо загрузить на сайт Группиратора. Разрешаются форматы xlsx и txt.

• группировка одновременно 1000 запросов;
• автоматическая кластеризация в Google AdWords;
• шаблоны групп минус-слов;
• автосохранение в xlsx-файл.

Обычно сортировка ключей для контекстной рекламы вручную занимает массу времени. Группиратор экономит силы и время, но иногда возможны сбои. Например, внесение одной фразы в разные кластеры, поэтому рекомендуется перепроверять результаты.

KeywordTool — отличный помощник для SEO-продвижения сайта в поисковой системе Google, а также для продвижения видео-каналов на YouTube. Онлайн-сервис является хорошей альтернативой Keyword Planner Tool, доступен на 83 языках и учитывает показатели русскоязычного интернета. В отличие от Яндекс, KeywordTool не показывает количество запросов, но их релевантность понятна по расположению ключей.

• генерация свыше 750 ключевых фраз в любой морфологической форме;
• оперативный мониторинг и выдача результатов;
• анализ семантического ядра конкурентов;
• использование полученных ключей в любых целях бесплатно.

Также разработана платная версия KeywordTool Pro, позволяющая обрабатывать в два раза больше информации.

Elama — сервис рассчитан не совсем на SEOшников, но для рекламщиков он станет настоящей находкой. Весь функционал сайта абсолютно бесплатный, кроме персональной помощи в ведении рекламной кампании. Минимальная сумма депозита составляет 10000 рублей, но каждый рубль идет только на оплату кликов в Яндекс и Гугл. Пользователям предоставляется помощь в подборе и анализе ключевых запросов, а также множество других функций.

• анализ и поиск ключевых фраз;
• мониторинг семантики конкурентов;
• бесплатное ведение рекламы в одном сервисе;
• разбивка ключей на кластеры;
• оперативная выдача стоп-слов.

Крупным клиентам с рекламным бюджетом от 300000 рублей в месяц предоставляются дополнительные услуги и бесплатное ведение кампаний.

Key Assistant — бесплатный онлайн-сервис от популярной биржи копирайтинга, который создан для сохранения SEO-проектов и ручной группировки поисковых запросов, уже собранных в других программах. Достаточно загрузить готовый файл или таблицу в формате csv с предварительным семантическим ядром. Здесь не предусмотрена автоматическая кластеризация, но есть множество полезных функций.

• группировка кластеров вручную;
• добавление минус-слов, частотности;
• создание отдельных подгрупп для разных проектов;
• планирование структуры будущего сайта;
• выгрузка итоговой работы в виде таблицы.

KG-PPC Panel — система группировки ключевых слов и словосочетаний, простая в использовании, но не пригодная в качестве основной программы. KG-PPC Panel пригодится для кластеризации готовых списков, но делать это придется самостоятельно без автоматизации.

• загрузка готовой семантики;
• сортировка по ключевым словам;
• создание отдельных кластеров;
• добавление стоп-слов.

Здесь не предусмотрено сохранение списка, но имеется специальное окно с функцией копирования текста, который можно перенести в нужный формат. Также в KG-PPC нельзя применять частотность и другие характеристики.

Keywords Megaindex — огромный ресурс с массой полезных функций для SEO-копирайтера и оптимизатора. Большинство опций платные, но здесь есть реферальная программа, которая позволяет экономить на оплате услуг. Бесплатных плюшек вполне хватает, чтобы собрать семантическое ядро или проанализировать любой сайт.

• комплексный аудит веб-сайта;
• выдача релевантных ключевиков конкурентов;
• проверка видимости ресурса в поисковиках;
• подбор ключевых запросов;
• анализ внешних ссылок;
• показ частотности ключевиков.

Кроме того, Мегаиндекс позволяет эффективно управлять контекстной рекламой, мониторить минус-слова и помогает в smm-маркетинге.

Обзор 16 платных сервисов для SEO-копирайтера + 6 англоязычных софтов

KeyCollector — самая популярная и востребованная десктоп-программа для SEO-продвижения и других функций в интернет-маркетинге. Стоимость лицензионной версии начинается от 1800 рублей, каждая следующая покупка обходится дешевле на 25%.

Богатый функционал KeyCollector включает:

• поиск новых ключевиков в Яндекс, Гугл, Рамблер;
• определение релевантных страниц и ручную кластеризацию;
• проверка позиций в ПС и частоты запросов;
• мониторинг и подбор ключей под разные позиции;
• сбор поисковых подсказок.

Serpstat — многофункциональный онлайн-сервис для SEO-специалистов, копирайтеров, контент-менеджеров и веб-маркетологов. Благодаря опциям ресурса можно создавать не только максимально расширенное семантическое ядро, но и настраивать контекстную рекламу, использовать актуальные заголовки к статьям, проверять веб-сайты по множеству характеристик.

Стоимость использования составляет 19$, 69$, 149$ и 299$ в месяц. При покупке тарифа на 1 год одним платежом действует скидка 20%, на 3 года — 40%.

Что предлагают разработчики Serpstat:

• подбор и анализ релевантных ключевых слов;
• подсказки для расширения семантики;
• наличие низкочастотных ключей;
• поисковую аналитическую статистику;
• мониторинг конкурентов из топа выдачи;
• аудит рекламных кампаний конкурентов;
• расчет рекламного бюджета;
• поиск SEO-ошибок сайта;
• мониторинг ссылочной массы.

Rush Analytics — отличный веб-ресурс для полной аналитики оптимизации сайтов, SEO-продвижения, сбора семантического ядра и проверки всевозможных опций интернет-страниц. По своим техническим способностям составляет достойную конкуренцию десктопной версии KeyCollector. К тому же, Раш Аналитикс радует доступной ценой — минимальный ценник составляет 1 копейку за 500 подсказок с одной фразы.

Какие функции предоставляет веб-сервис:

• сбор запросов и подсказок из ведущих поисковых систем;
• определение частотности полученных ключевиков;
• использование специального алгоритма при группировке ключей;
• анализ сайтов на индексированные страницы;
• быстрая кластеризация ключевых запросов.

Большим преимуществом является отсутствие установки и капчи, оперативная системная работа и полная автоматизация процесса, исключающая ошибки.

Semparser — достойная онлайн-версия кластеризатора. Отлично подходит для группировки имеющегося семантического ядра на кластеры, но иногда требует ручной доработки. Стоимость многим покажется приятной — от 60 копеек за парсинг одной фразы, при этом выдается до 500 результатов. Чем больше результатов, тем ниже опускается стоимость парсинга. Новичкам положены 50 бесплатных запросов.

Что можно делать с семантикой, используя Семпарсер:

• кластеризовать ключи вручную и автоматически;
• находить конкурентов по поисковым фразам;
• сопоставить контент выданным кластерам;
• обрабатывать description из Яндекс;
• определять релевантность ключей по геолокации.

Just-Magic — неплохой помощник SEO-копирайтера. Здесь можно не только оптимизировать интернет-сайт, но и усовершенствовать имеющийся текстовый контент. Ресурс создан бывшими копирайтерами-маркетологами, которые знают все тонкости семантики и SEO-продвижения. Минимальный тариф обойдется в 1000 рублей, при этом выдается 100 бонусных проверок.

Какие опции возможны с Just-Magic:

• сбор семантики для каждой отдельной страницы сайта;
• кластеризация ключевиков на основе выдачи Яндекс;
• автоматическое расширение семантического ядра;
• распределение маркеров по веб-страницам;
• аудит контента на водность и переспам;
• подсказки по оптимизации сайта.

Spy Words — еще один сервис, работающий в режиме многозадачности. Доступны два тарифа — Pro за 1950 рублей в месяц и Unlim за 4950. Спайвордс незаменим для сайтовладельцев — понятный интерфейс и простой функционал позволяют отслеживать все действия SEOшников конкурентов.

Возможности Spy Words подразумевают:

• полные SEO-данные сайтов-доноров;
• сравнительный анализ доменов;
• подбор релевантных ключевиков;
• проверка трафика и бюджета;
• динамика движения в поиске;
• сортировка полученных данных по кластерам;
• экспорт результатов в csv-формате.

Semrush — американский онлайн-сервис, ориентированный на западную аудиторию, поэтому учитывается статистика Google-системы. Минимальный тариф составляет 99$ в месяц, но есть также пробный период с ограниченными опциями.

Ресурс позволяет провести аудит веб-сайта, что включает:

• позиции ключевиков в выдаче, их частотность и конкурентоспособность;
• определение источника трафика, оценка стоимости клика или целевого действия;
• конкуренция определенных ключевых слов для контекстной рекламы.

Здесь нет возможности работать с Яндекс, а также узнать ТИЦ и прочие параметры сайта, но в качестве дополнительного сервиса Semrush отлично подходит SEOшникам.

Мутаген — многофункциональный помощник SEOшника, контент-менеджера, директолога. Помогает не только качественно собрать и структурировать семантическое ядро, но также отследить рекламную стратегию сайтов-конкурентов и спланировать структуру будущего веб-ресурса. Присутствуют ежедневные 20 бесплатных проверок, платный режим стоит от 30 рублей за 100 проверок.

В функции Мутагена входят:

• подбор релевантных ключей по слову или фразе;
• выдача непрямых и низкочастотных вхождений;
• технология массовой обработки запросов;
• оценка конкурентоспособности словоформ;
• выгрузка результатов в формате csv.

Neo Engine — онлайн-система, предназначенная для оптимизации и продвижения сайта, сбора и оперативной кластеризации списка ключевых запросов, составления контент-стратегии, поиска внутренних ошибок и получения рекомендаций по усовершенствованию веб-страниц. Первые 200 запросов предоставляются в качестве бонуса, каждый последующий — 20 копеек.

Какие опции предлагает Neo Engine:

• сбор семантики, в том числе привязанной к регионам;
• группировка ключей на кластеры;
• подбор конкурентного url для каждого кластера;
• рекомендации по SEO-продвижению и оптимизации текстов;
• поиск и анализ конкурентов.

Семён Ядрён — сборщик семантики с самого большого количества поисковых систем, среди которых Гугл, Яндекс, Рамблер, Mail.ru, Liveinternet, Yahoo и еще 15 ПС.

Система предлагает огромную готовую базу ключевых слов и словосочетаний, а также востребованные функции для SEO-копирайтера и маркетолога:

• подбор ключевиков из базы, очистка от минус-слов;
• выделение коммерческих и некоммерческих подсказок;
• разбивка на кластеры по многим параметрам;
• ручная и автоматическая группировка ключей;
• частотность по Яндекс.Вордстат;
• экспорт готового файла в csv-формате.

До 300 проверок стоит 600 рублей, следующие — от 1,60 за один запрос.

Yazzle — отличный многопрофильный софт для работы с семантическим ядром, контекстом, SEO-статистикой и текстовым контентом. Разработчики совместили топовые опции SEOПульт, Rookee и других программ для максимально эффективной оптимизации. Цена месячной подписки составляет 66$ и выше, го сэкономить позволяет щедрая партнерская программа.

• сбор актуальной семантики из всех поисковых систем;
• выделение эффективных для продвижения страниц;
• определение позиций в поиске;
• проверка SEO-параметров и уникальности текстов;
• планирование карты веб-сайта;
• анализ конкурентов и внешних ссылок.

Магадан — онлайн и десктоп варианты использования системы по сбору семантики. Веб-версия — Keybooster, десктоп — Магадан. Пользователям предоставляются доступные расценки — от 125 рублей в месяц за 25000 запросов ежедневно.

База ключевых слов Магадан содержит:

• 120 миллионов ключевых слов и фраз;
• подробную статистику по месяцам;
• параметры, объединяющие кластеры;
• сезонные характеристики;
• географическую принадлежность.

МегаЛемма — программа, основанная для автоматизации работы с группами ключей. Она отлично подходит как для наполнения сайтов контентом, так и при создании рекламной кампании в Яндекс.Директ. Стоимость лицензии на 1 месяц составляет 3000 рублей.

За эти деньги пользователям доступны следующие функции:

• эффективная чистка ядра от минус-слов;
• исправление морфологических ошибок;
• подбор схожих ключей, синонимов;
• автоматическая кластеризация групп и их распределение;
• подготовка, анализ и публикация рекламы.

Кейса — сервис, помогающий расширить семантическое ядро. Система работает со статистикой Яндекс и имеет в своем арсенале 42 миллиона ключевых поисковых запросов. Самый дешевый тариф стоит 1500 рублей в месяц. Чем дольше оплачивается срок использования, тем выше скидка на оплату.

Кейса позволяет получать:

• семантику с исправленными ошибками;
• группы кластеров, разбитые по параметрам;
• обзор сайтов-конкурентов;
• выгрузку ключевых фраз конкурентов;
• хорошую скорость обработки.

S:Toolz — удобный кластеризатор для разделения ключевиков на релевантные группы. Сортировка происходит для каждого запроса отдельно и учитывает под отдельную фразу выдачу из топ-10.

FastKeywords — внушительная база ключевых слов, словосочетаний и их морфологических словоформ.

Среди особенностей FastKeywords следует отметить:

• полную русскую базу из 2 миллиардов слов;
• базу Яндекс.Прямой эфир из 850 миллионов слов;
• базу Яндекс.Директ из 105 миллионов слов;
• полную английскую базу из 3,5 миллиардов слов;
• способность быстро фильтровать результаты;
• исключение стоп-слов.

Для максимального удобства и наиболее эффективного результата работы можно использовать несколько сервисов одновременно. Также можно чередовать платные и бесплатные программы.

Тренд последних лет — англоязычная сеть и ориентация на западную целевую аудиторию. SEO-копирайтеры, которые занимаются контент-стратегией или SEO-продвижением порталов США или стран Европы оценят сервисы, собирающие семантику и аналитику по зарубежным поисковым системам:

• SpyFuhttp://www.spyfu.com
• KeywordEyehttp://membership.keywordeye.com
• WordTrackerhttps://www.wordtracker.com
• Ubersuggesthttps://ubersuggest.io
• Wordpothttps://www.wordpot.com
• Keyword Organizerhttps://clevergizmos.com/keyword-researcher/.

Теперь работа копирайтера может принести больше пользы и заработка. Воспользуйтесь списком и поделитесь им с коллегами для автоматизации рабочего процесса. Успешной вам работы!

МЕГА-бонус для тех, кто хочет в ТОП с гарантией

Хотите в ТОП только на мастерстве копирайтинга и грамотно собранных ключах? Тогда вам нужен план выхода в любых нишах, чтобы выводить в ТОП даже самые конкурентные запросы

Такому не учат другие. Курс-бомба от одного из лучших LSI-копирайтеров Рунета. Это окупится 300 раз. Посмотрите сами.

Источник: petr-panda.ru

Что такое семантическое ядро, как собрать для SEO сайта в 2022 году

О том, как правильно собрать семантическое ядро, написано много профессиональной литературы. Наша задача – рассказать, как и зачем происходит сбор семантического ядра для сайта, людям, не погруженным в тему. Вы найдете пошаговую инструкцию, как составить семантическое ядро сайта, с примерами, перечислением программ/сервисов, которые в этом помогут.

Что такое семантическое ядро сайта и для чего нужно

Поисковые системы Яндекс и Google – рабочая среда для SEO-специалиста. Задача этих обширных корпораций дать пользователю релевантный ответ на его запрос, простыми словами чтобы человек быстро нашел то, что ему нужно, и остался доволен, а компании, жаждущие продвижения в ПС, улучшали свои ресурсы, тем самым делая саму поисковую систему более популярной.

СЕО-специалист должен максимально изучить алгоритмы и правила поисковых систем, чтобы, получить хорошие позиции по продвигаемым запросам. На продвижение веб-ресурса влияет множество факторов. Но если сбор семантики для сайта проведен неверно, каркас и архитектура ресурса будут собраны некорректно, из-за чего дальнейшее продвижение будет неэффективным.

Сем. ядро используется в SEO-продвижении сайтов, настройке контекстной рекламы, составлении контент-плана. При грамотном использовании семантики можно добиваться поставленных маркетинговых целей. Но нужно отталкиваться от того, как человек запрашивает информацию и отвечает ли ваш сайт (текущий, будущий) данному запросу.

Допустим, у вас фирма по ремонту офисов, соответственно вы не заинтересованы в оказании услуги по ремонту мобильных телефонов. Также и со сбором запросов, ваш целевой запрос будет “ремонт офисов”, а не “ремонт смартфона”.

Кроме органического поиска, семантика сайта решает еще 2 задачи:

1. Грамотный сбор семантики поможет спрогнозировать, когда и сколько трафика из поисковой системы вы получите. Это поможет подсчитать потенциальные доходы бизнеса
2. Вторая задача не про технологии, но про маркетинг. До запуска сайта предпринимателю и нанятому специалисту необходимо решить – какую информацию транслируем. Хороший сео-специалист досконально изучает целевую аудиторию (ЦА) либо работает в связке с бизнесменом. Для составления семантического ядра сайта нужно знать – какого пола, возраста люди к вам придут, как они мыслят и их ценовой сегмент.

Бизнес должен решать, что говорить клиентам, самостоятельно формируя тренд, а не просто создавать страницы, чтобы организовать оптимизацию сайта. Тактических вариантов для решения поставленных двух задач может быть множество. Но стратегий всего 2. Прочее – производное от них.

Если собирать только жирные ключи надеясь что основной запрос наберёт больше трафика, это приведёт к тому что вы недополучите клиентов которые запрашивают услугу с уточнением или пишут более сложные запросы.

В случае с дилетантским способом используется и такой метод, когда человек берет ключевые фразы “из головы”, придумываем их сам на основании того, как ему кажется, запрашивают другие люди. Проще говоря, вообще не пользуется инструментами, пишет ключи, основываясь на своём представление поисковых запросов.

Понятно, что, не имея подходящих программ и сервисов, запросы впоследствии не кластеризуются, не проводится анализ. А если программы и используются, например, тот же WordStat, то итоговая семантика обычно ограничивается сбором ключевых запросов по самому популярному запросу и только по нему.

В большинстве случаев при таком сборе запросы несовместимых типов будут содержаться в одном кластере, а это большая ошибка.

Анализ ”хвостатых” фраз – фирменная фишка хорошего сео-специалиста, позволяющая уменьшить конкурентность ядра и увеличить охват

По сути, типы запросов семантического ядра – это фильтр, через который мы пропускаем имеющиеся ключи.

Классификации ключевых слов

Разновидностей ключевых фраз делятся на 3 основных вида, ниже рассмотрим каждый из них.

Основные типы ключевых фраз семантического ядра

1. Общие. К ним относятся запросы, по которым невозможно определить, каково намерение пользователя. “Ремонт” – как проводить, какие этапы, что понадобится, сколько стоит?
2. Транзакционные. Коммерческое направление, их можно безошибочно определить по словам, “заказать”, “найти фирму в Москве”, “оставить заявку”
3. Информационные. Пользователь ищет необходимые сведения: “из каких этапов состоит ремонт в офисе”
4. Витальные. Привязаны к конкретной сети, бренду или магазину: “материалы для ремонта офиса СтройДвор”. Если нам не принадлежит сеть “СтройДвор”, такие запросы для нас бесполезны, мы их не учитываем в семантическом ядре для SEO
5. Навигационные. Запросы связанные с поиском адреса, маршрута, точки продажи
6. Мультимедийные. Кроме текста, присутствует дополнительный контент – видеоряд, музыка. Это может быть информационным запросом или коммерческим

Ключевые фразы по частотностям (поисковые запросы в месяц)

1. К высокочастотным запросам отходят фразы, имеющие от 1 000 запросов в месяц
2. Среднечастотные фразы – это от 100 до 1 000 запросов в месяц
3. Низкочастотные содержат до 100 запросов в месяц

Разновидности в зависимости от местоположения пользователя

1. Геозависимые. По таким запросам выдача поисковых система зависит от местоположения пользователя в момент поиска. Допустим если человек делает запрос ”заказать пиццу” находясь в Новосибирске, то в выдаче будут преобладать сайты пиццерий которые находятся именно в Новосибирске
2. Геонезависимые. Выдача поисковых систем по таким запросам в разных городах чаще всего не особо отличается. Пример такого запроса ”как приготовить пиццу пепперони”

Задача SEO-специалиста – поработать с общими и мультимедийными, чтобы просеять ненужное и отобрать необходимое. С транзакционными, информационными и навигационными разбираемся по частотности и профилю сайта.

Инструкция сбора семантического ядра в 5 этапов

Для создание грамотного семантического ядра не достаточно просто собрать много запросов, нужно выполнить ряд работ.

Этап 1 – Анализ конкурентов

Анализ топа конкурентов поможет увидеть объём желаемой для достижения подобного результата семантики. Также можно понять как примерно будет выглядеть структура сайта.

Вспомогательные сервисы для анализа конкурентов SpyWords и Serpstat.

Этап 2 – Сбор маркеров или базовых ключевых слов