UTM, Urchin Tracking Module, — это параметр, специальная метка, которую можно добавить к ссылке (URL) и отслеживать эффективность сайта, рекламного блока, отдельной статьи.
Например, с помощью меток можно узнать, какая запись в социальных сетях зацепила аудиторию и заставила переходить по ссылке, как работает CTA-кнопка на лендинге, насколько привлекает внимание призыв к действию на странице с услугами.
Сегодня мы расскажем вам, как создать метку при помощи генератора UTM, из чего она состоит, зачем они нужны именно вам и как их анализировать в Метрике и Analytics.
Содержание скрыть
Из чего состоит UTM-метка
Метки строятся следующим образом: URL + Параметр + Значение. То есть к адресу страницы сайта после / добавляется определенный параметр со своим значением.
Всего используется 5 параметров — 3 обязательных и 2 необязательных.
Обязательные параметры
utm_source
Как отслеживать UTM-метки и повышать эффективность рекламы. Отчеты Яндекс.Метрика
Название источника привлечения трафика.
Например, название рекламной площадки, социальной сети, раздела сайта и т. п. В качестве значений можно использовать готовые и часто используемые значения: organic (переход из выдачи поисковой системы), referral (по реферальной ссылке с сайта-партнера), email (из рассылки), paidsearch (по рекламе), cpc (по рекламе с оплатой за клик), social (из социальной сети), banner (по баннеру из медийной рекламы) и др.
utm_medium
Тип рекламы. Как правило, используются устоявшиеся значения, но можно использовать и свои. Данная метка позволяет обозначить тип кампании или рекламы.
utm_campaign
Название кампании. Можно задать произвольное значение. Параметр указывается для разграничения рекламных кампаний. Упрощает отслеживание статистики.
Необязательные параметры
utm_content
Любая дополнительная информация. Как правило, используется для отслеживания отдельных объявлений внутри одной рекламной кампании. Можно задать произвольное значение.
utm_term
Ключевое слово или фраза. Используется для сбора статистики по ключевому слову, которое используется в рекламной кампании. Позволяет проанализировать статистику и определить нецелевые и неэффективные запросы.
Динамические переменные
, , , , и другие — это динамические («умные») переменные, которые можно использовать в качестве значений параметров. У Google и Яндекс они будут отличаться. Это своего рода маска, с помощью которой в статистику будут собираться данные не по отдельному значению, а по целому параметру.
Например, если использовать метку utm_term=, то Google Ads при сборе статистики по целям автоматически будет заменять значение на ту ключевую фразу или слово, по которому был переход или показ объявления.
Ознакомиться со списком динамических переменных можно на странице генератора UTM-меток Botfaqtor, после выбора рекламной кампании в блоке Источник трафика. Они отобразятся в таблице под результатом генерации.
Яндекс Метрика. Настройка UTM меток
Нюансы и особенности
- Нельзя использовать пробелы. Вместо них используется знак нижнее подчеркивание [_] или тире [–].
- Для соединения нескольких параметров используется знак амперсанд: [utm_medium=cpc_mobile
Когда нужно использовать UTM-метки
Если вы считаете, что вам не нужны такие метки, то это значит, что вы либо не работаете с рекламой, либо недостаточно осведомлены о способах анализа посещаемости сайта и выявления наиболее эффективных источников.
UTM-метки для Яндекс Метрики и Директ: что это и как их настроить
УТМ метка — это простейший инструмент программирования, который позволяет запросить у системы контекстной рекламы (в данном случае Яндекс Директ) дополнительные параметры.
По сути, UTM-метки — это пять контейнеров, каждый из которых отвечает за передачу определенной информации.
Зачем нужны UTM-метки
Если вы используете УТМ-метки только для контекстной рекламы в Директе и для отслеживания переходов, конверсий и поведения посетителей используете Метрику, то на данном этапе вам могут не понадобится UTM-метки.
По мере расширения бизнеса, вы будете использовать и другие форматы рекламы и рекламные площадки и здесь уже вам понадобится инструмент для отслеживания информации обо всех рекламных кампаниях, креативах и ключевых слов, которые принесли вам переходы, продажи и другие целевые действия.
Пример отчета по меткам:
Динамические параметры UTM-меток
Что же позволяют отслеживать UTM-метки и какие динамические параметры у этих меток бывают:
- utm_source — данный контейнер отвечает за то, с какой рекламной системы произошёл переход (VK, Яндекс Директ, Google Adwords)
- utm_medium — отслеживает модель оплаты. CPC (оплата за клик), CPM (оплата за 1000 показов), CPL (оплата за лид), CPA (оплата за целевое действие) и Email (используется для электронных рассылок)
- utm_campaign — данная УТМ метка отвечает за передачу названия рекламной кампании. Например, если бы мы продвигали сайт ресторана, то у нас могли бы быть такие параметры, как arenda, menu, dostavka
- utm_term — сообщает по какому ключевому слову был осуществлен переход
- utm_content — отвечает за передачу идентификатора группы объявлений
В UTM-метках не должно быть:
- Кириллицы. Обязательно надо заменить на латинские буквы
- Верхнего регистра. Все параметры должны быть написаны с маленькой буквы, потому что два слова написанных разным регистром система воспримет за два разных параметра
- служебных символов (запятые, точки, кавычки т. д.)
- Пробелов. Они заменяются на нижнее подчеркивание _
Какие UTM-метки обязательно должны быть
Контейнеры utm_source, utm_medium и utm_campaign обязательно должны быть в вашей рекламной кампании. Это необходимо чтобы отчет по UTM-меткам корректно отобразился в Яндекс Метрике или Гугл аналитике.
Напомню, что в данном случае вы сможете отследить с какой рекламной системы был совершен переход, а так же учесть модель оплаты и название вашей рекламной кампании.
Как поставить UTM-метки
Дополнительные параметры для страницы сайта, в том числе и UTM-метки, ставятся начиная с вопросительного знака после адреса, а сами метки разделяются знаком «».
В случае когда в вашей ссылке используется и сторонний вопросительный знак и якорь, который обозначается решеткой # (используется для ссылки на определенную часть страницы, как правило, на лендингах), то UTM-метку надо писать до якоря, потому что ни Гугл Аналитикс, ни Яндекс Метрика не видят ничего после знака решетки.
Генератор utm меток для Яндекс Директ и Google Adwords
Если вы только учитесь создавать УТМ-метки, то рекомендую воспользоваться онлайн-сервисами для их генерации. Он и кирилицу сам переведет на транслит и подскажет, если что-то забыли.
Интерфейс у него очень простой. Я ввел пару параметров для примера. Нажимаете зеленую кнопку и готово!
Не обязательно генерировать для каждой ссылки, а можно просто скопировать все, начиная с вопросительного знака, и добавить к остальным ссылкам, если ваши настройки не меняются.
Автоматические параметры для UTM-меток
Если у вас большая рекламная кампания, то делать для каждой ссылки и каждого ключевого слова отдельную метки слишком долго, поэтому есть возможность добавить автоматические параметры.
Рассмотрим какие существуют автоматические параметры:
1. Параметр . Автоматически подставит ключевое слово, по которому было показано объявление, в метку (без минус-слов).
Пример:
2. Параметр . Транслитерированное название кампании. Текст латиницей до 60 символов.
3. Параметры или . Идентификатор объявления
Это три самых часто используемых параметров, но всего их 24 и найти их можно в документации Яндекса.
Куда добавлять UTM-метку
Сгенерированный код надо добавить в строку ссылки на сайт в настройках объявления.
Где отслеживать статистику по UTM-меткам
В Метрике очень просто отслеживать статистику по меткам. Достаточно зайти в стандартные отчеты, выбрать раздел источники и нажать на ссылку, как на скриншоте.
Источник: easy-direct.ru
Как правильно сделать UTM-метку
Новички в онлайн-маркетинге часто неправильно расставляют UTM-меткам, в результате чего получают недостоверную статистику. Даже опытные интернет-маркетологи иногда затрудняются в правильном подборе значений параметров метки. Поэтому статья пригодится в качестве теоретической базы как для бывалых, так и новичков, которые не знают, что такое UTM-метки.
поделиться
Зачем нужна UTM-метка
UTM-метка — тег, который подставляется в URL для отслеживания нескольких параметров. Он состоит из переменной, значения и разделителя. Переменная задает тип тега, например, рекламную кампанию, а значение идентифицирует её. В качестве разделителя используется символ .
Как автоматически генерировать UTM-метки
Чтобы не ошибиться в конструкции и автоматизировать процесс, выберите подходящий конструктор UTM-меток. Для этих целей подойдет генератор ссылок от Гугла, два сервиса из примеров ниже или аналоги. Если ссылок для отслеживания много, то лучше сгенерировать несколько сотен одним кликом.
Удобный генератор от Pixelplus с обычным и пакетным режимами. В первом случае нужно просто заполнить все поля, во втором — подгрузить CSV файл с тремя столбцами: «чистый» адрес, utm_source и произвольный ID ссылки. Для использования компоновщика придется создать учётную запись. В качестве бонуса — хранение истории создания ссылок с трекинговыми параметрами.
Конструктор от Calibri с удобной библиотекой знаний по динамическим параметрам. Ссылки генерируются только поштучно, вставить несколько адресов нельзя. Сервис исправляет ошибки форматирования тегов и проверяет структуру.
Как сократить ссылку с UTM-меткой
Ссылка с огромным UTM-хвостом выглядит не очень красиво. В социальных сетях нельзя «зашить» её в слово. Для эстетики и повышения кликабельности сокращайте ссылку через специальные сервисы. Правда после перехода по короткой ссылке в адресной строке всё равно отобразится полный набор тегов.
Три сервиса для сокращения ссылок:
- Русскоязычный сервис to.click. Есть API, бот в Телеграме и привязка ссылок к своему домену.
- Платформа u.to. Функционал доступен без регистрации, сервис аффилирован с Ucoz.
- Популярный западный инструмент Bitly. Есть платные тарифы: от 20 до 500$ в месяц.
Одно из главных преимуществ автоматизированных платформ — подробная статистика. К примеру, в to.click отображаются данные по количеству переходов в день, странам, источникам, устройствам и т.д.
Как смотреть переходы по ссылкам с UTM-метками
Ссылки с трекинговыми параметрами корректно воспринимаются системами аналитики только, если заполнены обязательные переменные и соблюдены правила по оформлению.
Как посмотреть переходы в Яндекс.Метрике
Статистика по УТМ-меткам в Метрике формируется с помощью одноимённого отчёта в папке Отчеты — Стандартные — Источники — Метки UTM. В настройках можно группировать теги по значениям и просмотреть статистику для определенных параметров. Аналогичным образом в конструктор отчета добавляются данные из созданных шаблонов: отказы, пол, возраст и т.д.
В метрике также есть 3 специальных отчёта для Директа, которые отображают общие показатели, объем расходов и список рекламных площадок. Статистика собирается по целевым кликам, которые прошли через систему фильтрации.
Как посмотреть переходы в Google Analytics
Сервис аналитики от Гугла предоставляет больше данных для рекламных каналов. Статистика по отказам, длительности сеансов и количеству транзакций для ссылок с UTM-метками в Google Analytics отображаются в Отчеты — Источники трафика — Весь трафик — Источник/канал.
С помощью расчётных показателей можно создать комбинированные отчёты в Google Analytics для подсчета стоимости конверсий, цены за клик и стоимости.
UTM-метки — полезный и простой инструмент для маркетологов, SMM и SEO специалистов, который позволяет оценить эффективность рекламных каналов. Если использовать его в связке с конструкторами и сокращалками, то получится сэкономить время и получить больше информации о целевых посетителях.
Источник: www.travelpayouts.com