Как сделать utm метки в Яндекс директ

Что такое ютм-метки? Этот вопрос встает перед каждым новичком, который хочет грамотно настроить рекламную кампанию. Знания о том, для чего нужен инструмент, будут полезны и тем, кто хочет повысить эффективность контекстного маркетинга в Яндекс Директ и Google рекламе.

Веб-маркетологи применяют utm для того, чтобы можно было отследить эффективность каждого канала и провести детальный анализ по улучшению рекламных инструментов. Количество и качество трафика из различных источников – важный показатель, который влияет на конверсию. Поэтому очень важно знать откуда приходит заинтересованная аудитория.

Принцип работы ютм-меток

При настройке рекламной кампании метки добавляются к ссылке. Значение utm способно полностью охарактеризовать рекламный канал по таким параметрам, как источник трафика, название объявления и ключевые слова.

Приведем пример внешнего вида ссылки с использованием меток:

Источник Google. Тип источника cpc (контекстная реклама)

По этой метке можно понять, что посетитель пришел с Google.

Как идет построение метки? В начале указывается название, затем параметр, который будет отражаться в системе аналитики, например Яндекс Метрике.

Для того чтобы задать несколько меток, нужно их разделить значением «utm_medium=cpc

utm_medium — вид рекламного инструмента, например, пост в социальных сетях, баннерная или контекстная реклама.

utm_campaign — метка указывает на название рекламной кампании или конкретное объявление.

utm-term — ключевое слово.

utm–content — другая полезная информация для директолога.

Как сгенерировать Utm-метку для Яндекс Директ

Динамические utm-метки

Большинство рекламных кампаний не ограничиваются сотней объявлений, что замедляет процесс создания меток вручную. На некоторых рекламных площадках представлены автоматические агрегаторы, позволяющие ускорить процесс. Автоматизация осуществляется посредством использования динамических параметров. Вместо содержимого метки, указывается динамический параметр в фигурных скобках.

Таким образом, когда человек перейдет по ссылке с указанной меткой, рекламная площадка самостоятельно подставит в нее нужное значение, которое отразится в аналитике.

Удобство заключается в том, что клиент рекламной площадки задает параметр, а рекламодатель самостоятельно заполняет значение клика по объявлению при переходе по нему. В Яндекс. Директ и Google Ads созданы специальные руководства по динамическим меткам.

Ютм метки в яндекс директе. Генератор UTM.

Какие инструменты можно использовать для создания utm

Написание меток вручную чревато потерей времени и ошибками, которые приведут к отсутствию пользы инструмента. Всего одна ошибка и вы не сможете получить статистику.

Чтобы исключить возможность оплошности, вы можете воспользоваться генератором utm-меток, который функционирует на моем сайте.

Генератор ютм меток

Пошаговый алгоритм работы:

1. Вставьте свою ссылку на страницу сайта;
2. Сделайте выбор источника трафика;
3. Укажите содержимое для всех меток;
4. Скопируйте получившуюся ссылку.

В шаблоне компоновщика меток некоторые параметры уже заполнены, что облегчит для вас задачу, особенно если Вы это делаете впервые.

Подсказки по созданию UTM-меток для аналитики

Параметры для ЮТМ – меток возможно поставить любые. Однако лучше придерживаться принятых стандартов. Это позволит предотвратить возможность ошибок, а также облегчит работу специалистов, которым вы поручите ведение кампании.

1. Для utm_source нужно указать название площадки, где размещена реклама. Например, vk, facebook и т.д.
2. Для параметра utm_medium указывайте вид рекламы. Приведу пример, cpc – это контекстная реклама в любом поисковике, social – переход из социальных сетей.
3. Параметр utm_campaign заполняется названием и кампании ID (факультативно) в транслитерированном виде. utm_campaign=dinamicheskie-obyavleniya-direct+18967389

Обратите внимание на «+». Он обязателен для того, чтобы задать в одной метке не один параметр.

1. utm_term – метка, где должна быть отражена ключевая фраза. Если ее дополнить динамической меткой , то вы получите более полные результаты.
2. utm_content используется достаточно редко. В качестве дополнительной информации может быть указана временные рамки проведения кампании или ID конкретного объявления.

Как посмотреть статистику по объявлениям

Данные по работающим utm-меткам вы можете посмотреть в системе аналитики Яндекс. Метрике или Google Analytics. Сведения отражаются во вкладке «Источники трафика».

ТОП-ошибок, которые не следует допускать

1. Отсутствие «?» перед первой меткой. Эта ошибка перенаправляет браузер на страницу, которой не существует.
2. Отсутствие разделителей меток«».
3. Применяйте общепринятые стандарты, тогда ваша статистика будет удобной для анализа, корректной и эффективной.
4. Сочетайте статические и динамические параметры.
5. Быстрое и корректное создание ссылок возможно с помощью генератора utm-меток. Это не только сэкономит время, но и снизит вероятность ошибки.
6. Использовать метки и не отпугивать аудиторию позволят специальные сервисы, которые сокращают длинные ссылки.

Проводите анализ ваших рекламных кампаний, вкладывайте средства в наиболее эффективные источники трафика и получайте конверсию!

Смотрите также:

Расчет стоимости рекламной кампании Перед запуском рекламной кампании нам необходимо посчитать месячный бюджет, а также приемлемую для нас цену…

Перенос рекламной кампании из Яндекс Директа в Google Ads Если у вас есть действующая кампанию в Директе и вы хотите захватить просторы гугла, затратив…

4 урок создания рекламной кампании — Технические моменты В этом уроке мы создадим рекламную кампанию и теоретически ее даже можно запустить, но не…

6 урок — Оптимизация рекламной кампании в Директе По статистике 70% кампаний без оптимизации работают в минус, поэтому не стоит про нее забывать.…

3 урок создания кампании — Сортировка ключевых фраз Теперь нам необходимо разделить наши ключи по теплоте (горячие, теплые, холодные). Для этого я воспользуюсь…

Источник: direct-settings.ru

Что такое UTM-метки и зачем они нужны — руководство для новичков

Когда вы занимаетесь рекламой, вам нужно как-то отслеживать эффективность разных каналов и объявлений. Сколько трафика принес пост Вконтакте, сколько — в Фейсбуке, сколько пришло с Директа и так далее. Для этих целей у маркетологов есть специальный инструмент — метки.

В этой статье мы разберем:

• Что такое UTM-метки
• Как их составлять
• Какие инструменты можно использовать
• Какие ошибки допускают начинающие специалисты

Как устроены UTM-метки

UTM-метки добавляются к ссылке. Они содержат информацию о рекламном канале: источник трафика, название рекламной кампании и ключевые слова, по которым вы можете опознать метку.

Выглядят метки вот так:

Эта метка сообщает, что источник трафика — Яндекс

Сначала идет название метки, потом ее содержимое — параметр, который будет передан в систему аналитики. Метки разделяются между собой знаком « utm_medium=cpc utm_content= » между метками. Система веб-аналитики не поймет, где знакончилась метка, и вы получите некорректную статистику.

Несколько знаков вопроса. Браузер автоматически заменит лишние вопросы на спецсимволы — и вы получите некорректную статистику.

Опечатки в названиях меток. Система аналитики не поймет, что это за метка и не занесет данные в статистику.

Разные названия у одинаковых данных. Например, в одной ссылке вы передаете источник перехода «yandex», а в другой «ya» или «Yandex». Системы аналитики не поймут, что это одно и то же — и у вас будет неудобная статистика с несколькими вариантами Яндекса.

Теперь, когда вы знаете эти ошибки, вам будет проще их не допускать.

Сокращение ссылок

Ссылки с utm-метками получаются очень длинными. Во-первых, это некрасиво выглядит, а во-вторых может напугать пользователей — они не поймут, куда переходят. Чтобы избежать этих проблем, маркетологи используют сервисы для сокращения ссылок:

• https://bitly.com/
• https://goo.gl/
• http://qoo.by/
• http://vk.cc/

После сокращения длинная ссылка из начала статьи выглядит так:

«Выбирайте любой инструмент — все они бесплатные».

Другие виды меток

Кроме utm-меток есть 2 стандарта: Openstat и From.

Метки Openstat выглядят так:

Но мы не будем рассматривать их подробно — UTM гораздо популярнее.

Метки — важный инструмент интернет-маркетинга

С их помощью вы можете вы можете отследить эффективность каждого рекламного канала — даже некоторой оффлайн-рекламы (QR-коды).

• Всего есть 5 utm-меток: utm_source, utm_medium, utm_campaign,utm-term и utm-content .
• Перед первой меткой ставится знак « ? ». Перед каждой следующей — « http://lead-academy.ru/poleznye-materialy/chto-takoe-utm-metki-i-zachem-oni-nuzhny-rukovodstvo-dlya-novichkov/» target=»_blank»]lead-academy.ru[/mask_link]

  Руководство по UTM-меткам БЕЗ воды и заумных терминов!

  

  Это пригодится Вам, если Вы размещаете, или собираетесь размещать рекламу в Платных источниках, а самое главное, качественно и удобно анализировать её в целях оптимизации затрат.

  А так же в конце статьи, будет КРАЙНЕ ВАЖНЫЙ НЮАНС (неочевидная ошибка, которые многие допускают в UTM-разметке).

  К примеру, Вы сможете узнать:

  1. Какие рекламные каналы имеют более высокий КПД (по %конверсии, по кол-ву достигнутых целей).
  2. Какие кампании Директа или AdWords лучше конвертируют пользователей в заявки.
  3. Какое объявление или картинка имеет более высокий CTR% и лучшее влияние на Вашу аудиторию.
  4. Как не допустить ошибок в UTM-метках для Интернет-магазина или сайта с Фильтром.

  Из этой статьи вы узнаете:

  Как создавать UTM-метки

  Для начала разберёмся с определением:

  UTM-метка — это переменная, которая добавляется в URL-адрес, чтобы получить подробную информацию о переходе по ссылке.

  Каждая метка состоит из 2-х частей: _utm-значения и переменной.

  Значения отвечает за сортировку переданной информации в системе аналитики. Это обеспечивает группировку переменных. Данные значения статичные.

  Переменные отображаются уже в системе аналитики. Они задаются пользователем в произвольной форме. Между собой метки разграничиваются разделителем «block=.
  Тип устройства, на котором произведен показ:
  Регион, в котором было показано объявление:
  Текст дополнительной релевантной фразы:
  Идентификатор условия нацеливания на аудиторию:

  У каждой системы такие параметры свои!

  Примеры готовых UTM-меток

  http://site.com/?utm_source=yandexutm_campaign=ya_goryachie_mskblock=.
  http://site.ru/?utm_source=yandexutm_campaign=ya_rsya_vybeski_teplyeutm_term=position=

  Чтобы не ошибиться в формировании UTM-метки, Вы можете воспользоваться различными сервисами, которых в интернете предостаточно:

  

  Нажмите здесь, чтобы открыть изображение в полном размере

  Крайне важный нюанс!

  Если Вы работаете с сайтом, который имеет «Фильтр» (Интернет-магазин или просто сайт с Фильтром), тогда Вам необходимо учитывать следующее:

  Очень часто, целевые страницы, на которые Вы будете вести Ваши объявления, будут содержать определённые символы — динамические параметры самого сайта, например:

  https://snowqueen.ru/smo/catalog/zhenskaya-odezhda/kozhanye-kurtki?product_list_order=created_at

  (я говорю про вот этот параметр — ?product_list_order=created_at)

  Он формируется сайтом, когда мы например ведём пользователя в заранее отфильтрованную страницу с конкретными параметрами, делая посадочную максимально релевантной Ключу / Объявлению / И т.д.

  На нашем примере — Женские кожаные куртки, отсортированные По новизне. К примеру, мы ведя пользователя на Сайт, хотим чтобы он видел сначала самые новые модели, чтобы увеличить продажи актуального товара.

  

  Нажмите здесь, чтобы открыть изображение в полном размере

  А теперь давайте посмотрим что будет, если мы добавим обычную UTM-метку к такой ссылке:

  ?utm_source=yandexutm_campaign=ya_goryachie_mskblock=.
  https://snowqueen.ru/smo/catalog/zhenskaya-odezhda/kozhanye-kurtki?product_list_order=created_at?utm_source=yandexutm_campaign=ya_goryachie_mskblock=.

  Перейдите по ссылке, и Вы увидите, что Фильтр «ПО НОВИЗНЕ» просто-напросто сбросился!

  Потому что в метке была допущена неочевидная ошибка!

  В чём конкретно дело?

  А теперь перейдите по этой ссылке:

  https://snowqueen.ru/smo/catalog/zhenskaya-odezhda/kozhanye-kurtki?product_list_order=created_atutm_medium=cpcutm_term=.»

  utm_medium=cpcutm_term=.» , «?», «=»

  5. Несколько вопросительных знаков

  Почему это пагубно влияет на результат, мы разобрали выше.

  6. Длинные названия кампаний (utm_campaign)

  Не пишите метки, а-ля:

  ya_rsya_prodaza_armatury_bez_posrednikov_moskovskaya_oblast
  ya_rsya_armatura_msk_obl

  Тогда визуально проще будет потом анализировать данные в отчётах. Если используете очень длинные названия — тогда будет крайне неудобно, особенно если метки начинаются одинаково.

  7. Не помечать Тип объявления (utm_content)

  Это очень актуально для РСЯ, потому как когда Вы захотите проанализировать какая «связка» (текст+картинка) работает лучше или хуже — вы будете видеть цифры типа — 33545655655 — по которым без перехода в интерфейс Директа будет ничего непонятно (Метрика и Аналитикс саму картинку не визуализируют).

  Если у Вас остались вопросы по UTM-меткам, Вы можете задать их в комментариях ниже.

  Источник: inspire-agency.ru