Что такое медийка у человека

Медийная личность — это термин, который все чаще употребляется в современном мире, особенно в контексте интернета и социальных сетей. Медийная личность – это человек, достигший популярности благодаря своему присутствию в СМИ, включая ТВ, радио, печатные издания, блоги, влоги и прочие онлайн-платформы.

Одной из отличительных особенностей таких личностей является активное использование социальных сетей, где они представляют свою жизнь, мнения, идеи и способствуют формированию своей аудитории. Они обладают особой привлекательностью и влиянием на массы, становясь источником вдохновения и влияния на поведение своих поклонников.

Медийные личности могут быть представлены как известными актерами, музыкантами, спортсменами, так и блогерами, ютуберами, инфлюенсерами и другими создателями контента.

Влияние медийных личностей в современном обществе трудно переоценить. Они формируют общественное мнение, создают модные тренды, рекомендуют товары и услуги, а также вносят вклад в различные области культуры и искусства. Благодаря своей популярности, они способны привлекать внимание медиа и общественности к важным социальным и политическим проблемам, совершать благотворительные акции и изменять мир вокруг себя.

Перепалка Кати Голышевой и Бэллы Кузнецовой

Что такое медийная личность

Особенностью медийных личностей является их способность привлекать внимание и создавать интерес у аудитории. Они обычно обладают харизмой, уникальным стилем или особым вкладом в культуру или общество. Они часто являются мастерами коммуникации и умеют использовать различные медийные платформы для своего продвижения и воздействия на аудиторию.

Медийные личности могут оказывать значительное влияние на общественное мнение и поведение людей. Они могут использовать свою известность и влиятельность для поддержки определенных идей, делать активное благотворительное и общественное движение или просто стимулировать обсуждение определенных тем. В некоторых случаях, медийные личности становятся своего рода авторитетом для своих поклонников, их мнение и рекомендации могут оказывать большое влияние на решения и выборы людей.

Медийные личности бывают разных типов и проявляются в разных областях: актеры, певцы, спортсмены, политики, блогеры и многие другие. В современном цифровом мире, роль медийных личностей становится все более значимой, поскольку они имеют возможность прямого взаимодействия с аудиторией через социальные сети, видеохостинги и другие онлайн-платформы.

Преимущества медийных личностей:Недостатки медийных личностей:

— Большой охват аудитории	— Возможность публичной критики и осуждения
— Возможность влиять на общественное мнение	— Негативное влияние на молодежь
— Возможность продвигать свои идеи и ценности	— Огромное внимание со стороны СМИ и публичности
— Возможность зарабатывать большие деньги	— Непредсказуемость и изменчивость публичного мнения

Что такое медийка? Как стать медийным и популярным?

Определение термина

Одной из особенностей медийной личности является высокая видимость и узнаваемость в обществе. Она часто становится объектом обсуждения в СМИ и среди широкой публики. Медийные личности обладают свойством привлекать внимание и создавать интересные, запоминающиеся образы.

Медийные личности также обладают влиянием на свою аудиторию. Они могут влиять на общественное мнение, формировать взгляды и ценности, влиять на покупательское поведение и многое другое. Их слова и действия часто имеют большой эффект, и их мнение может быть воспринято широкой аудиторией.

Однако вместе с положительным влиянием, медийные личности также несут ответственность за свои слова и действия. Их публичная жизнь становится открытой для всех, и их поступки могут иметь серьезные последствия для самих личностей и окружающих их. Всех медийных личностей отличает активная деятельность в медиа и постоянное взаимодействие с публикой.

Особенности медийной личности

1. Влияние и популярность: Медийные личности обладают большим влиянием на мнение общества. Их слова и действия могут иметь огромное значение и влиять на поведение и взгляды широкой публики.
2. Публичность: Медийные личности становятся объектом внимания общественности. Их жизнь, интимные отношения, профессиональные успехи и неудачи подвергаются наблюдению публики, что может создавать дополнительное давление на них.
3. Общественная ответственность: Медийные личности, в силу своего популярного статуса, несут ответственность за свои слова и действия. Они могут использовать свое влияние для поддержки различных общественных и благотворительных инициатив, а также для привлечения внимания к важным проблемам общества.
4. Медиатизация личной жизни: Медийные личности часто находятся под пристальным вниманием журналистов и папарацци, которые следят за каждым их шагом. Интимная жизнь медийных личностей становится общественным достоянием, что может быть источником стресса и неудобств.
5. Диверсификация деятельности: Медийные личности часто расширяют свою деятельность, выходя за рамки основной профессиональной области. Они становятся бизнесменами, активистами, благотворителями, создателями собственных медиа и другими.
6. Интеграция в виртуальное пространство: В современном мире интернет и социальные сети играют важную роль в формировании образа медийной личности. Они могут использовать социальные платформы для поддержания связи с публикой, а также для самопрезентации и продвижения.

В целом, медийные личности являются ключевыми игроками в современном медиа-пространстве. Их популярность и влияние вносят значительный вклад в динамику современного общества и формирование общественного мнения.

Влияние медийных личностей

Медийные личности играют значительную роль в нашей современной культуре и обществе. Они имеют огромную аудиторию, которая следит за их жизнью и мнением. Из-за этого они имеют непосредственное влияние на своих поклонников, а также на широкую общественность.

Влияние медийных личностей может быть разнообразным. С одной стороны, они могут вдохновлять и мотивировать людей своими достижениями и историями успеха. Благодаря своей популярности и известности, они могут влиять на восприятие обществом определенных ценностей и идеалов.

С другой стороны, медийные личности также могут использовать свою позицию и влияние для повышения социальной осведомленности. Они могут использовать свой публичный образ, чтобы привлечь внимание к определенным проблемам и вызвать дискуссию в обществе. Например, они могут выступать в защиту прав человека, поддерживать благотворительные организации или активно участвовать в экологических кампаниях.

Влияние медийных личностей можно наблюдать не только на общественном уровне, но и на индивидуальном. Многие люди могут полагаться на мнение медийных личностей при принятии решений о покупках, модных тенденциях и стиле жизни. Их рекомендации могут иметь огромное значение для потребителей и могут оказывать влияние на рынок и деловую активность.

Однако, важно помнить, что медийные личности также могут использовать свое влияние для продвижения собственных интересов или коммерческих целей. Их рекомендации и мнения не всегда являются непредвзятыми и искренними. Поэтому, при восприятии информации от медийных личностей важно быть критическим и оценивать ее достоверность и значимость.

Таким образом, медийные личности имеют значительное влияние на наше общество и наше поведение. Их популярность и известность позволяют им привлекать внимание к определенным проблемам и вдохновлять других. Однако, необходимо помнить о том, что их рекомендации и мнения не всегда являются объективными и независимыми.

Источник: lublu-no.ru

Медийная реклама в Яндексе и Google: практический обзор

Согласно модели воронки продаж, информирование первичнее призыва к действию. Сначала нужно попасться на глаза целевой аудитории и, как минимум, запомниться. И только потом пытаться продать. Абы у кого покупать не будут. В этом поможет медийная реклама.

Она крутится во всех рекламных системах и охватывает миллионы человек.

В этой статье вы узнаете, как работает медийная реклама в Яндексе и Google и как её настраивать.

Особенности медийной рекламы

Функции

Медийная реклама действует на эмоциональное восприятие пользователей, формирует отношение к компании и помогает создавать нужные ассоциации. Она рассчитана на то, чтобы пользователи:

• Запоминали и узнавали вас – это проще, если они несколько раз видели вашу рекламу в интернете;
• Не забывали о вас – если вы регулярно в поле их зрения, они скорее всего при необходимости обратятся к вам, а не будут искать новую компанию. Этим часто пользуются банки, предлагая потребительские кредиты тем, кто когда-либо оформлял у них дебетовую карту или открывал вклад;
• Оставались лояльными. Это актуально для гигантов рынка, у которых уже есть своя аудитория. Они заботятся о своей репутации и имидже и поэтому могут рассказать о новой линейке продукции, новой концепции, ребрендинге и т.д.

Это возможно благодаря разнообразию доступных форматов: от баннеров до сложных мультимедийных элементов. У Яндекс и Google перечень форматов отличается, каждый рассмотрим далее в статье.

Охват

Вы обращаетесь к широкому кругу пользователей, чтобы привлечь их внимание и развить лояльность к продукту / бренду / компании. В отличие от контекстной, которая направлена на уже «теплых» пользователей с целью продать им.

Зачем нужно такое разделение? Есть клиенты или те, кто почти точно ими станет (оформили заказ, сделали запись, положили товар в корзину). А есть те, кто возможно заинтересуется каким-то предложением. Вплоть до того, что эти люди могут вообще не подозревать о существовании рекламируемого продукта до того, как увидят медиа-баннер в сети.

Таких значительно больше. Обычно рекламу для них настраивают по характеристикам и / или поведенческим факторам. Например, жители Перми 25+ с месячным доходом от 35 тысяч рублей и т.д. Или все, кто просмотрел ролик на сайте, добавил товар в избранное и т.д.

Стоит отметить, что медийная реклама не приносит быстрые конверсии. Это первый шаг, который вводит потенциального клиента в воронку продаж. Не рассчитывайте на вал лидов с медийки – она решает другие задачи. Соответственно, оценивайте её вклад в ассоциированных конверсиях, а не напрямую «вложили столько-то денег / получили столько-то заявок».

Контекст наоборот работает с самым «лакомым куском» аудитории.

Стоимость

И для медийной, и для контекстной рекламы цена определяется в ходе аукциона. В первом случае действует модель программатик с точным таргетингом и показывается объявления рекламодателя, который назначил максимальную ставку. Вы платите в основном за показы. Во втором – вы тоже участвуете в аукционе, но платите за клики.

Даже если компания уже себя зарекомендовала, это не значит, что ей не нужно напоминать о себе. На этой стадии развития оба вида рекламы одинаково важны. Они дополняют друг друга, поскольку медийная создает спрос, а контекстная – предложение.

Как выглядит медийная реклама в Яндексе

Форматы

• Баннеры, в том числе брендированные подложки страниц, «перетяжки» во всю ширину экрана и другие визуальные решения. Можно размещать в сети из более чем 20 тысяч партнерских сайтов и сервисов Яндекса;
• Видео – это мультироллы (ролики в начале, середине или конце трейлеров или фильмов на КиноПоиске и партнерских сайтах) и ролики в тексте на сайтах без видеоконтента;
• Аудио – это аудиоролики, которые встраиваются между музыкальными произведениями или в конце очереди воспроизведения на Яндекс.Музыке и Яндекс.Радио. Их можно дополнить медийным баннером, который пользователи увидят при выборе трека или станции.

Для большего охвата аудитории Яндекс размещает все форматы и в десктопе, и в мобайле.

Вы назначаете цену за тысячу показов (CPM), но платите только за «видимые» показы. Они происходят, если пользователь увидел больше чем 50% рекламного материала.

Где можно настраивать медийную рекламу

До марта 2018 года формат «Медийная кампания» был только в Яндекс.Дисплее. Теперь его можно настраивать в Яндекс.Директе – едином окне для рекламы на поиске и в сетях.

Плюс – это удобно и упрощает анализ эффективности на всех этапах воронки продаж, дает широкое разнообразие форматов. Минус – есть риск, что из-за этого разнообразия вырастет конкуренция за показы в рекламной сети Яндекса.

Пока что Яндекс не отказался и от Яндекс.Дисплея – до определенного времени все запущенные в нем медийные кампании продолжают работать.

Формат «Частные сделки»

Стоит отдельно сказать об этом формате. Пока он доступен только агентствам.

Он позволяет закупать показы по фиксированной CPM на премиальных площадках, которые входят в сеть AdFox. Можно прямо в интерфейсе Яндекс.Директа привязывать нужный сайт к созданному блоку и использовать медийные настройки таргетинга, доступные в Яндекс.Директ, Яндекс.Аудиториях и AdFox.

Площадка не гарантирует весь объем трафика, но выбирает, будете ли вы конкурировать с рекламодателями из внешних сетей или получите приоритет.

Этот вариант подходит, когда клиенту агентства важно показать объявление аудитории конкретной площадки и получить по ней подробную статистику. Для площадок это, в свою очередь, возможность работать с рекламодателями напрямую.

Как настраивать медийную рекламу в Яндексе

Всё начинается с выбора типа кампании:

Далее – стандартные параметры Яндекс.Директа:

Что отличает медийную кампанию от любой другой кампании в РСЯ?

Во-первых, управление показами и перечень стратегий. Яндекс предлагает выбрать из тех, которые работают на расширение охвата + классический ручной способ:

Рекомендуемая – максимум показов по минимальной цене. Обязательно укажите, какой бюджет в месяц вы готовы на это тратить, и по желанию – соотношение стоимости показов к охвату аудитории.

Кстати, при настройке стратегии показов можно посмотреть подсказку по оптимальному CPM. Яндекс.Директ рассчитывает её исходя из настроек и бюджета, которые вы указали. Установите рекомендованную цену нажатием соответствующей кнопки.

Шкала прогноза показывает, достаточно ли текущей ставки для охвата ЦА при текущих настройках кампании. Если она в зеленом интервале – то достаточно. Чем ближе к желтому и тем более красному, тем важнее задуматься о том, как её скорректировать. Прогноз предлагает более точную цену после того, как вы настроите группу объявлений и условия показа по профилю пользователей.

Второй важный момент – можно ограничить частоту показов. Вы устанавливаете, через какое количество показов прекратить их для пользователя, если это не дает результатов. Возможные последствия – эффект баннерной слепоты или кликфрод.

В-третьих, это максимально детальный таргетинг для группы объявлений. Система Крипта в Яндексе анализирует поведение каждого пользователя и формирует его поведенческий профиль.

При создании рекламной группы вы настраиваете условие показа на основе ключевых фраз или профиля пользователя.

Профиль включает различные настройки. Социально-демографические характеристики включают:

Можно указать, кем работает типичный представитель целевой аудитории, есть ли у него супруг и дети:

Поведенческие признаки – смотрят ли ТВ, что обычно делают в интернете, с каких устройств заходят и даже какими видами транспорта пользуются:

Также можно выбрать интересы целевой аудитории из 18 категорий:

В процессе настройки система показывает примерный охват:

Для каждого баннера укажите такие параметры:

Как выглядит медийная реклама в Google

Форматы

В Google доступны 5 типа медийных объявлений:

• Текстовые – какие же, как в поисковой сети: заголовок, описание и URL;
• В Gmail – персонализированная реклама в почтовом ящике;
• Баннеры – изображения с анимацией, мультимедийными и интерактивными элементами и т.д.;
• В приложении – это кампания с таргетингом на определенные категории мобильных приложений;
• Мультимедийные – это видеообъявления, Flash-анимация и текст + анимация.

Создавать последние три вида можно не только в аккаунте Google Рекламы, но и использовать мультимедийные материалы с внешнего рекламного сервера.

На каких ресурсах показывается медийная реклама Google

Медийная сеть Google – это свыше 2 миллионов сайтов и 650 тысяч приложений. А также ресурсы Google – Gmail и YouTube.

Ресурсы для размещения медийной рекламы поступают в КМС Google из двух источников: AdSense и Менеджера рекламы Google (который включает DoubleClick Ad Exchange).

На сайтах AdSense показываются текстовые, медийные и видеообъявления Google Рекламы. Издатели сами выбирают допустимые типы и размеры объявлений, а система Google обеспечивает показ релевантных объявлений с помощью контекстного таргетинга и таргетинга на места размещения.

Ресурсы Менеджера рекламы Google – это все рекламодатели, которые разрешили показ объявлений в КМС.

Тарифы

Аукцион в Google Рекламе предлагает на выбор 3 модели тарификации:
1) Цена за клик – если вы стремитесь привлечь больше трафика на сайт;
2) Цена за тысячу показов – если вы продвигаете бренд;

3) Цена за конверсию (покупку, заказ, регистрацию и т.д.) – если хотите, при использовании Оптимизатора конверсий вы назначаете максимальную цену за конверсию.

Вы по-прежнему платите за клик, но вам больше не нужно вручную устанавливать ставки для достижения целевой цены за конверсию, и при этом рентабельность инвестиций в рекламу повышается. Такой вариант подходит, если ваша цель – увеличение количества конверсий.

Выбрать плату за конверсии, а не за клики можно в стратегии «Целевая цена за конверсию» при настройке ставки:

То есть вы платите только в том случае, когда пользователь совершает целевое действие на сайте. Однако при этом учитывайте следующие нюансы:

• При оптимизации не учитываются офлайн-конверсии («Импорт: клики», «Посещения магазинов»), импортированные конверсии и конверсии в результате взаимодействий на нескольких устройствах;
• Плату за конверсии нельзя использовать вместе с общим бюджетом аккаунта;
• Время между кликом и конверсией не должно превышать 7 дней.

Примечание. Если объявления показываются одновременно и в поисковой, и в контекстно-медийной сетях, можно установить отдельную ставку для КМС.

Как настраивать медийную рекламу в КМС Google

Вы выбираете нужный формат, настраиваете таргетинг на основе данных о клиентах и устанавливаете бюджет.

Начните с выбора цели кампании. При наведении вы видите, что для любой подходит медийная реклама, например:

Если хотите сделать видеообъявление, выберите тип «Видео».
Уточните тип и подтип кампании:

Чтобы пользователи видели рекламу в почте Gmail, выберите соответствующий подтип.

Разные типы кампаний включают разные подтипы. Если вы выбираете «Видео» для повышения интереса к бренду и товарам, там они следующие:

Далее – стандартные настройки кампании для КМС Google.

Подробнее о ставках. Укажите цель и как её вы хотите достичь – система выберет подходящую стратегию. Например:

Пара слов о бюджете. Лучше выбрать стандартный метод показа, чтобы система сама его распределяла.

Какие дополнительные настройки важны для медийной рекламы?

• Ротация. По умолчанию стоит показ наиболее эффективных объявлений – и лучше его оставить. Для каждой группы вы создаете несколько объявлений, и система подбирает максимально эффективное для конкретного аукциона. При втором варианте объявления показываются с одинаковой периодичностью;
• Расписание показа объявлений – учитывайте время активности ЦА;
• Устройства – ограничьте их перечень, чтобы избежать нецелевых переходов;
• Ограничение частоты показов – для старта рекомендуем 1 показ в день на 1 пользователя, чтобы не транслировать на разных сайтах одно и то же объявление и не надоедать пользователям:
• Вариант местоположения;
• Исключенный контент – обязательно рекомендуем исключить такие пункты:

Далее на уровне группы объявления выбираем признаки, по которым будем нацеливаться на аудиторию: кто наша ЦА (аудиторные таргетинги) или где её можно найти в интернете (контекстные таргетинги).

Аудиторный таргетинг

• По интересам и привычкам – выбираем, какие ресурсы чаще всего посещает ЦА, какие темы её волнуют:

Можно создать особую аудиторию и самостоятельно задать, на какие интересы ориентироваться системе;

• По взаимодействию с компанией – Google не просто отбирает пользователей по параметрам, которые вы укажете, но анализирует всю цепочку их поведения.

Простой способ — отметить категорию, по которой потенциальные клиенты показывают готовность к покупке:

Более точный способ — добавить ключевые слова и сайты, связанные с продуктами, которые интересуют аудиторию, в особой аудитории по намерениям.

Демографические характеристики находятся в отдельном меню:

Контекстный таргетинг

• Ключевые слова – как пользователи ищут продукт в интернете: по названию, проблемам, посещаемым ресурсам.

• Темы – выберите тематику сайтов по продукту, отрасли или темам, которые интересуют ЦА в интернете:

• Места размещения – настройте показ рекламы на конкретных ресурсах:

Есть также автоматический таргетинг — система подбирает дополнительную аудиторию, которую посчитает нужной. Не рекомендуем его использовать на старте:

Указываем ставку. Она по умолчанию присваивается всем таргетингам, которые мы добавили в текущую группу. В КМС лучше начинать с низких ставок и постоянно следить за изменениями в показах.

В одну группу добавьте 3–5 объявлений. Во всех креативах важно учитывать, на кого вы таргетируетесь и что для этих пользователей важно.

Полное руководство по настройке рекламы в КМС Google смотрите здесь.

Отличия РСЯ и КМС Google

• Требования к сайтам-партнерам у Яндекса строже

Например, в Google они в основном касаются навигации, содержания сайта и работе ссылок. Никаких всплывающих окон и скачивания файлов при загрузке. Также Google не пропустит сайт, если он в стадии разработки.

Для Яндекс.Директа площадка должна соответствовать лицензии Яндекса и соблюдать требования, чтобы не попасть в бан. Их много, если интересно, смотрите в правовых документах Яндекса.

• Таргетинг КМС Google более гибкий

В Google более детальные настройки по интересам и намерениям пользователей + можно таргетировать площадки, что невозможно в Яндексе.

Сильная сторона Яндекса – поведенческий таргетинг. При показе рекламы система автоматически учитывает интересы посетителей площадок.

• Фильтрация площадок

Google позволяет отключить нежелательные для показа категории сайтов (например, развлекательные), типы контента (например, видеоконтент) или места размещения объявлений (например, мобильные приложения).

В РСЯ и на внешних сетях вы можете запретить показ рекламы на конкретных площадках, а не по целой тематике ресурсов. Выбирать их придется вручную.

P.S. Медийная реклама предназначена для широкого охвата аудитории. Чем больше у вас показов, тем выше вероятность, что вы выйдете нужную аудиторию.

Источник: yagla.ru

Медийная реклама в интернете

Виды и особенности мобильной рекламы мобильных приложений, настройка и схемы оплаты.

Последнее обновление: 05 марта 2020 года

Медийная реклама в интернете — эффективный способ продвижения мобильных приложений. По данным портала Statista, в 2017 году мобильные приложения скачали 197 млрд раз. Это на 32% больше, чем в 2016 г. По прогнозам Statista, в 2021 г. количество загрузок увеличится почти в два раза — до 352 млрд. Данные аналитики свидетельствуют, что рынок мобильных приложений будет расти примерно на 20% в год. Но выжить на этом рынке трудно.

По данным портала AppAnnie, по итогам десяти месяцев 2017 г. общее количество приложений, размещенных в AppStore и Google Play, составило 5,5 млн: 2 млн и 3,5 млн соответственно. За октябрь 2017 г. в AppStore было добавлено 50 тысяч новых приложений, в Google Play — 150 тысяч. Основная задача, которая стоит перед создателями новых приложений, — продвинуть продукт, донести информацию о нем до конечных пользователей. В этом может помочь так называемая медийка.

Какая медийная реклама подойдет

Виды медийной рекламы:

• баннеры: статичные и анимированные;
• видеореклама:

• in-page video (отдельные видеоролики),
• мультироллы (видеоролик до, после или посередине видеоконтента),
• Interstitial (видеоролик внутри мобильного приложения),
• видеобаннер,
• объявления-заставки (длительность до 6 сек);

Медийка работает на любых устройствах и имеет большое количество таргетингов. Продвижение мобильных приложений имеет ряд особенностей.

Во-первых, специально в поиске приложение не будут искать, поэтому контекстная реклама на поиске не подходит.

Во-вторых, рекламироваться на стационарных устройствах неэффективно, потому что пользователь не сможет сразу скачать приложение.

В-третьих, аудиореклама подойдет только в сочетании с баннером или роликом, то есть, с рекламным продуктом, по которому можно кликнуть. Для рекламы мобильных приложений следует использовать баннеры и видеорекламу.

Оставить заявку

Какие виды таргетинга использовать

Геотаргетинг. Обычно использование мобильного приложения не ограничено географически, поэтому геотаргетинг можно не применять. Если мобильное приложение создано на русском языке, то охват должен быть на русскоговорящую территорию: Россия, Украина и Беларусь. Исключением являются мобильные приложения, с помощью которых оказываются услуги в определенной локации: такси, доставка еды, доставка цветов и подобные.

Таргетинг на мобильные устройства обязателен. Рекламу нужно показывать в тот момент, когда пользователь может скачать ее. Если пользователь увидит рекламу на стационарном компьютере, он должен будет запомнить название, а потом найти его в магазине приложений. Вероятность этого низкая.

Таргетинг по платформе обязателен. Популярные платформы: Андроид и iOS. На третьем месте — Windows Phone, который занимает 0,4% рынка. Приложения создаются отдельно под каждую платформу, поэтому рекламировать приложение для Apple для пользователей Андроид не имеет смысла. Пользователи просто не смогут им воспользоваться.

Таргетинг по типу соединения позволяет показывать рекламу, когда у пользователя есть wi-fi и его не ограничивает трафик. Пользователь увидел рекламу приложения и может сразу его установить. Google уже показывает рекламу только пользователям с wi-fi соединением. Если у пользователя интернет-соединение другое, то рекламный видеоролик будет воспроизведен только после нажатия на него.

Социально-демографический таргетинг нужен, когда рекламодатель хорошо знает целевую аудиторию. К примеру, мобильные приложения «Дневник развития малыша», «Женский календарь», «Гороскоп» имеет четкую привязку к женской аудитории, а планирование финансов — к возрастной категории 25+.

Таргетинг по аудиторным интересам необходим, когда приложение имеет узкую направленность: фитнес, спорт, образование, криптовалюты и др. Таргетинг позволяет показывать рекламу только пользователям, которые посещают сайты определенной тематики.

Какие виды рекламы подойдут

Баннеры. Для рекламы на мобильных устройствах размеры баннеров по требованию Google должны быть 300х250, 728х90, 320х50 или 468х60, для рекламы в Яндексе — 320х100 или 320х50. Баннер должен содержать логотип приложения и его рейтинг.

Рекомендации по созданию баннеров:

• Оптимальные форматы рекламы: реклама на весь экран или реклама, за которую нужно потянуть, чтобы она раскрылась. Первый вариант больше раздражает пользователей, но и конверсия по нему выше.
• Взаимодействие с пользователем на мобильных устройствах короче, поэтому следует быстро привлечь внимание: яркая картинка, нестандартная подача, запоминающийся текст.
• На узких баннерах размера 320х50 лучше разместить текст с главным торговым предложением. Укажите основную пользу приложения.
• Используйте максимально читабельные шрифты без засечек. Подойдут Verdana, Arial, Tahoma.
• Используйте ситуативный маркетинг, делая баннеры с популярными темами. Готовить подобную рекламу нужно быстро, пока новость или тренд все обсуждают.
• Если баннер перестает работать, в первую очередь поменяйте креатив: возможно, он надоел пользователям.

Видеореклама. Для мобильных приложений видео может быть двух видов: яркое привлекающее внимание или длинное объясняющее. Яркий запоминающийся видеоролик необходимо делать коротким — до 15 сек. Если снять ролик длительностью до 6 сек, то его можно будет использовать при рекламе в Google как объявление-заставку. Основное преимущество таких роликов — пользователь не может их пропустить и должен досмотреть до конца.

Длинные видеоролики необходимо снимать с целью рассказать, как работать с приложением и как оно помогает пользователям. Также “объясняющее видео” можно использовать на этапе MVP (minimum value product) и с его помощью искать инвесторов или принимать предзаказы на будущее приложение. В любом случае аудитория для просмотра длительного видеоконтента должна быть “теплой”.

• Располагайте важное в начале ролика. Уложитесь в первые пять секунд. Необходимо заинтересовать пользователя или показать ему пользу, чтобы он захотел смотреть дальше.
• Тщательно подбирайте картинку-превью, которую будет видно до просмотра ролика. Она должна интриговать. Особенно это актуально для рекламы видеоконтента в виде баннера.
• Агитируйте пользователя скачать приложение сейчас. Акцентируйте на этом внимание.

Как оплачивается медийная реклама

RTB-аукцион. Оплата производится за 1000 показов. Цена определяется в режиме реального времени на основании торгов на аукционе между рекламодателями. Подробнее рассказано в статье «RTB-реклама в Яндексе: механизм работы и стоимость».

Фиксированная СРМ. Оплата производится за 1000 показов по заранее утвержденной цене, которая устанавливается площадкой, сетью, рекламным агентством. Стоимость СРМ зависит от длительности просмотра ролика. Самая низкая цена при расчете показа ролика 1-2 секунды, самая высокая — при досмотре до конца.

TrueView. Метод оплаты, который используется при размещении рекламы в контекстно-медийной сети Google и в YouTube. Бывает двух видов: In-Stream и Video Discovery. Первый вид оплаты подразумевает списание денег только за просмотр роликов до конца или для длинных роликов по времени — от 30 секунд и дольше. Формат видеоролика TrueView In-Stream транслируется как мультиролл.

Другой вариант — Video Discovery — оплачивается за переходы. Реклама показывается в виде баннера в поиске ютубе и ведет на видеоканал или видеоролик. Подробнее о стоимости рекламы на ютубе рассказывается в статье «Как купить рекламу на ютубе».

Шпаргалка

1. Рынок мобильных приложений насыщен, поэтому создателям необходимо рекламировать свой продукт, чтобы выделиться среди других 6 млн приложений.
2. По оценке экспертов, поведение пользователей мобильных приложений изменилось. Теперь пользователи не ищут интересные приложения в магазинах, чтобы затем ими поделиться. Пользователи ищут конкретное приложение в магазине или скачивают его сразу по рекламируемой ссылке.
3. Медийная реклама охватывает большое количество пользователей и информирует их о продукте. Рекламу видят люди, которые никогда не интересовались рекламируемым приложением и никогда о нем не слышали.
4. Для рекламы подойдут баннеры и видеореклама. Взаимодействие с пользователем короче, поэтому реклама должна заинтересовать с первого взгляда.
5. Обязательно нужно настроить таргетинг на показ рекламы только на мобильных устройствах и на нужной платформе (Андроид, iOS, Windows Phone). Желательно добавить геотаргетинг и таргетинг по типу соединения. Социально-демографический и аудиторный таргетинги следует применять, когда целевая аудитория точно выражена.
6. Оплата медийной рекламы может быть фиксированной за 1000 показов, аукционной за 1000 показов (модель RTB), аукционной за длительность просмотра и аукционной за клики.

Источник: www.ashmanov.com