Различие в цене на женские и мужские товары были придуманы маркетологами для увеличения прибыли. Путем психологического влияния на представителей разных полов рекламные деятели торговли приумножают состояния своих боссов на протяжении многих лет. Но ввиду того, что последнее время, тема гендерного равенства все чаще освещается в различных изданиях, есть большая вероятность того, что цены на мужские и женские товары будут сокращаться и выравниваться.
Женские вещи дороже мужских
Женщины никогда даже не задумываются о том, как их обманывают производители одежды. Они уже привыкли существенно переплачивать и сами того не замечая выворачивают свои кошельки за вещи, которые в соседнем мужском отделе стоят намного дешевле.
Так называемый “розовый налог” – это специальная наценка, которая устанавливается хитрыми маркетологами исключительно по гендерной принадлежности. Порой эта наценка достигает 15, а в отдельных случаях и 20 %.
Помимо одежды и аксессуаров “розовый налог” распространяется на парфюмерию и косметические средства, такие как шампуни и прочее. Маркетологи учли все предпочтения женщин и мужчин.
Почему женская одежда дороже мужской
Средства гигиены для женщин выполнены по своему дизайну в более нежных тонах, а мужские в темных и грубых : синий, черный, серый. Даже форма флакончиков женских товаров более приятна для глаз и иногда напоминает изгибы женского тела. Товары для мужчин, в основном, выполнены в строгом дизайне. Состав таких средств, как шампуни, гели для душа и прочее, в большинстве случаев, идентичен, но стоит на разных полках и имеет колоссальную разницу в цене.
Иногда товары для женщин дешевле, чем для мужчин, иногда наоборот. Не лишним будет иногда сравнивать схожие товары и выбирать их без лишних трат. Не каждый мужчина сможет купить шампунь, предназначенный, по надписи на упаковке, для женщин, так как это может ударить по самолюбию. Этот же хитрый маневр маркетологов действует и на женщин, но каждый человек в праве знать такие тонкости и выбирать быть ли обманутым или же выйти с магазина с существенно сэкономленными средствами.
Как мужские вещи постепенно вошли в женский гардероб
Период эмансипации, в 20-е годы, породил универсальный собирательный образ женщины, получивший прозвище “сорванец”. Последователей этой моды осуждали за стремление стереть границы полового различия и добиться равноправия полов.
В моде 20-х годов был спортивный мужской силуэт, который никак не выдавал женственные округлости. Женщины продолжали носить платья, но они были прямого кроя и скрывали от взоров мужчин, любые изгибы. Короткая мальчишеская стрижка также играла не малую роль в образе “сорванца”.
Современный стиль девченки-сорванца, Tomboy, подразумевает под собой полностью мужской образ, который достаточно сложен в исполнении и требует определенных стилистических навыков. Не каждая девушка решиться полностью перейти в мужские отделы одежды, но в качестве эксперимента всегда можно позаимствовать вещи парня или брата.
ПОЧЕМУ ЖЕНСКАЯ ОДЕЖДА ХУЖЕ И ДОРОЖЕ МУЖСКОЙ | МУЖСКИЕ ВЕЩИ В ГАРДЕРОБЕ ДЕВУШКИ
Какие вещи можно позаимствовать у мужчин
Зачастую в мужских отделах вещи стоят на много дешевле нежели аналогичные вещи в женских. При этом они могут быть из одной ткани, абсолютно одной расцветки, в общем базовые. К тому же, на пошив женской одежды уходит намного меньше ткани и она может быть даже тоньше, чем ткань для мужской одежды, что заставляет вещь быстрее изнашиваться.
Все производители одежды прекрасно понимают, что основной двигатель торговли это женщины.
Многие девушки попросту игнорируют мужские отделы с одеждой и это очень даже зря. Дело в том, что там можно почерпнуть много чего интересного для девчачьего гардероба и при этом остаться женственной.
Девушки вполне могут позаимствовать в мужском гардеробе и взять себе на вооружение:
- толстовки;
- худи;
- бомберы;
- футболки;
- свитшоты;
- рубашки;
- куртки;
- брюки;
- шорты;
- джинсы;
- разнообразные аксессуары.
Не смотря на то, что на женских хрупких плечах подобные вещи могут смотреться достаточно грубовато, не стоит отчаиваться, ведь современная мода не знает границ и это лишь ее маленький ньюанс или изюминка.
Источник: wordyou.ru
Почему вещи стоят дорого: 10 причин необоснованно высокой цены
Почему, покупая футболку за 9 000 рублей, не стоит ждать от нее долговечности? Если вы отдаете существенную сумму денег за изделие, необходимо задуматься, какие составляющие повлияли на цену и сделали ее именно такой. Стоит понять, что простая хлопковая футболка не может стоить эти самые 9 000 рублей — такой стоимости просто неоткуда взяться. А значит, есть несколько причин добавочной стоимости. В этом материале мы рассмотрим каждую из них.
Чем обоснованы высокие цены
Бренд
Цена футболки Acne, COS, MMM, LV или Dolce G», «парень в футболке Our Legacy».
Актуальность (хайп)
Немного рекурсивный пункт списка. Актуальной (чаще всего краткосрочно) делают вещь подиумы, известные имена, удача, фото в интернете или очень успешная рекламная кампания. Нам рассказывают и навязывают, что модно, только делают это непрямыми методами.
Конечно же, никто не запрещает верить, что новые лесорубы появились сами по себе без влияния интернета, традиционных медиа и популяризаторов. Репрезентативными в данном случае являются: — Футболка Givenchy с принтом, квадратный крой, примитивнейшая вытачка чуть ниже воротника на спине, производство в Португалии, простой, пусть и не самый добротный хлопок и невероятные продажи по всему миру. — Модный свитшот Kenzo с тигром стоит немалых денег именно из-за своей модности, из-за модности дизайнеров Умберто Леона и Кэрол Лим. Потому как сам по себе этот свитшот необычайно прост: хлопок, крой безыскусный, производитель Португалия, машинная вышивка.
Покупая такую футболку, вы покупаете принадлежность к бренду в виде принта, логотипа, белых стежков на спине или даже маленькой бирки внутри.
Статус
Очень непростой пункт. Это сумма проекции вовне и отношения окружающих. Костюм Kiton и костюм небольшой итальянской сартории — это две большие разницы, причем в зависимости от окружения статусность вещи может изменяться в очень широких пределах. В каком-то смысле вещи, которые покупают за статус, наиболее сильно показывают принадлежность или желание принадлежать, будь то прямые джинсы Brioni, трекер Boy London или спортивный костюм Adidas. Похожая история с «униформами» в университетах Лиги плюща — одежда как показатель роли в иерархии и принадлежности к определенной группе.
Материал
Наиболее спорный пункт. Стоимость материала не всегда коррелирует с долговечностью, а долговечность с качеством. Деньги отдают за уникальную характеристику ткани. Это может быть мягкий, сверхтонкий хлопок с шелком, или дубовый, натурального крашения лен, или сверхтехнологичная смесь нейлона с купро и модалом.
У каждого материала есть, кроме уникальных тактильных цветовых и функциональных характеристик, еще и показатель долговечности, который тоже варьируется в зависимости от последующих обработок. Футболка за 9 000 рублей может прослужить не один год, а может пойти дырами через месяц или пятнами от пары прогулок в солнечный день.
При этом и ту, и другую будут покупать, но разные люди и по разным причинам. Сами же ткани могут закупаться как на стороне, так и заказываться под определенную линию одежды или же даже определенную модель изделия. Марафонцу нужны хорошие показатели вентиляции, он готов покупать футболку раз в сезон, если она будет идеально выполнять свою функцию. Много путешествующему представителю бизнеса необходимы брюки, которые не мнутся, комфортны и мало пачкаются, но при этом выглядят максимально спокойно; аллергикам — гипоаллергенные вещи. К сожалению, не существует материалов, которые бы совмещали в себе абсолютно все или даже большинство плюсов и при этом не имели бы явно выраженных минусов.
Марафонцу нужны хорошие показатели вентиляции, он готов покупать футболку раз в сезон, если она будет идеально выполнять свою функцию.
Идея
С этим пунктом все намного проще. Добавочная стоимость за новизну, необычность, нестандартность, оригинальную идею. Самый интересный пример: кулон Ann Demeulemeester с пером. Если вы когда-либо имели дело с проводкой и осветительными приборами — сразу узнаете деталь, которая отвечает за крепеж пера.
Это точная копия внутренней металлической части электрических колодок, известных еще как клеммники, —трубка с D-образным сечением и двумя фиксирующими винтами. Это настолько узнаваемая идея и форма, что ее больше никто не повторяет.
Редкость
Все вещи ограниченных тиражей, футболки, очки, кроссовки — все что угодно. Тоже все понятно: вещи, чья ценность во многом сопряжена со сложностью покупки. После исчезновения тиража из продажи переплата при покупке «с рук» часто достигает 100% и более. К примеру, Nike Roshe Run Metric QS. Женская модель Roshe Run в необычном исполнении была выпущена в мае этого года.
Лишь немногие магазины заказали эти кроссовки в мужских размерах. Выкупили их достаточно быстро, и в данный момент не представляется возможным найти их в размере больше 41,5 — да и то с переплатой почти в два раза.
Сложность
Некоторые вещи действительно сложны в изготовлении, или производственный процесс намеренно усложнен. Плата за «изобретение велосипеда», но с карбоновой односторонней вилкой, полностью пересчитанными сопряжениями и неочевидной формой довольна велика. Сложность выражается в минимальных допусках, сверхвысоком качестве пошива или индивидуальном процессе производства, а значит, отсутствии устоявшегося технологического процесса, а следовательно, работы высококлассного технолога и какого-то количества проб и ошибок. Не стоит путать сложность модели со сложностью материала: даже самый простой хлопок можно сшить с допусками не более 0,3 мм и проклеить все швы лентами. Примеры: Aitor Throup и его коллаборации с Umbro, CP Company, Stone Island, Acronym.
История
Этот пункт имеет отношение не только к херитейдж-маркам, но и к любым долгое время существующим брендам. От производителей кожи из Италии, каждый второй маленький заводик в которой насчитывает три-четыре поколения работающих на производстве и следующих «настоящим традициям дубления кожи», и больших модных домов со своими архивами до небольших новых брендов. Такие появляются, как грибы после дождя, с обещаниями «одежды по исторически верным лекалам», на «тех самых швейных машинах» из «того самого дико редкого японского slow vintage-трикотажа». Историческая составляющая может быть выражена лишь надписью в пресс-релизе и на бирке или же действительно иметь под собой основание, но в любом случае за нее придется доплатить. Примеров не счесть: Edwin, Levi’s Vintage Clothing, Geoffrey B. Small, IISE, Gustin.
Историческая составляющая может быть выражена лишь надписью в пресс-релизе и на бирке или же действительно иметь под собой основание, но в любом случае за нее придется доплатить.
Крой
Этот пункт интуитивно понятен. То, почему вещь на вешалке и на теле выглядит абсолютно по-разному. Почему за хорошо сидящий пиджак можно переплатить, а за правильно сидящими джинсами устраивают охоту по всем интернет-магазинам мира.
Это то, насколько вам подходят лекала, по которым скроена вещь, насколько нравится вам силуэт или он соответствует вашим представлениям о том, как должна выглядеть вещь. Длина, степень прилегания, удобство и так далее. Поиск идеальной вещи очень непрост и часто заставляет потратить больше, чем вы рассчитывали поначалу.
Итог
Среди всех вышеперечисленных пунктов нет долговечности. Сегодня она очень редко принимается во внимание при производстве. Такова парадигма индустрии, new is always better. Именно поэтому не стоит расстраиваться, когда футболка из Hhttp://www.furfur.me/furfur/culture/culture/165643-futbolka-za-9000-rubley» target=»_blank»]www.furfur.me[/mask_link]
Что такое «Налог на розовое» или почему женщины платят больше мужчин за одни и те же товары?
Главная » Новости рынка » Что такое «Налог на розовое» или почему женщины платят больше мужчин за одни и те же товары?
17 марта 2021
Маркетологи любят громкие фразы, особенно, если целевая аудитория — женщины. На рынке распространена ситуация, когда берут самый обычный товар, вешают на него ярлык «специально для вас», снабжают слоганом «Вы этого достойны!» и увеличивают цену на него в полтора, два или даже больше раз. За уникальный и хорошо прорекламированный продукт люди готовы платить больше.
Так в маркетинге появилось понятие «Налог на розовое». Это ситуация, когда женские вещи стоят на порядок дороже аналогичных мужских. И это касается даже игрушек для детей. Откуда взялся этот термин, и как избежать «Налога на розовое», рассказываем в статье.
Появление термина «Налог на розовое»
Конечно, чтобы женская вещь стала дороже, ей необязательно быть розовой. Термин обобщающий, он появился, когда продавцы поняли, что девушки готовы тратить на себя больше, чем парни. Ни мерчендайзеры, ни производители не взялись точно ответить: сексизм это или просто маркетинговая уловка. Они только отметили, что женщины более требовательны к внешнему виду и качеству продукции, а выкройки на них сложнее. Это и готовность платить больше привели к идее повысить цены на товары для них.
Увеличить стоимость могут просто из-за того, что вещь висит в женском отделе. Но в некоторых случаях для оправдания цены добавляют нестандартную упаковку, стразы, яркие элементы, необычные расцветки, принт и т.д. Еще в 2015 году совет по делам потребителей в Нью-Йорке провел исследование и узнал, что женщины платят больше за одежду на 8%, за аксессуары и игрушки на 7%, за средства по уходу на 13%. Детские вещи на девочек обходится родителям на 4% дороже, чем на мальчиков.
Разница цен на женские и мужские товары в России
Журналисты из РФ решили проверить, есть ли «Налог на розовое» в российских магазинах, и сравнили ценники в разных торговых точках. Им удалось выяснить, что в масс-маркете базовая мужская футболка стоит около 1 200 руб., тогда как женская — 1 600 руб. Лонгсливы — 1 600 и 1 800 соответственно. Если высчитывать стоимость одного станка для бритья из условно розовых и голубых наборов, то первый будет стоить 32 руб., а второй — 24 руб.
Серьезная разница цен на женские и мужские вещи была зафиксирована в премиум-сегменте. Особенно часто этим «грешат» Valentino, Saint Laurent, Gucci, Dhttps://zaimtime.ru/news/chto-takoe-nalog-na-rozovoe-ili-pochemu-zhenshchiny-platyat-bolshe-muzhchin-za-odni-i-te-zhe» target=»_blank»]zaimtime.ru[/mask_link]