Как заработать на подкастах

Подкастер: чем он занимается, сколько зарабатывает и стоит ли освоить профессию

Всем привет, уважаемые читатели блога AFlife.ru! Благодаря развитию технологий все время появляются новые специальности: таргетологи , директологи, SMM-менеджеры и другие. Сегодня мы расскажем об одной из них. Кто такой подкастер? Так называют человека, который занимается записью подкастов – особых аудиопрограмм, которые можно скачивать или слушать онлайн.

Что нужно для создания подкаста

С чего начать и что потребуется новичкам в подкастинге? Первым делом нужно подумать, о чем вы хотите рассказывать, у кого брать интервью. И самое главное – будет ли это интересно вашим потенциальным слушателям. Если определенная стратегия у вас уже есть, можно приступать к делу. Если нет, можно пройти обучение профессии «подкастер», которое сегодня проводится во многих онлайн-университетах.

Затем выберите подходящее оборудование. Существует несколько вариантов, как оборудовать свое рабочее место:

⚠️ ДВА МИЛЛИОНА В МЕСЯЦ НА ПОДКАСТАХ!!! КАК СОЗДАТЬ СВОЕ РАДИО И СКОЛЬКО ЗАРАБАТЫВАЕТ ДЖО РОГАН

• Компьютер + микрофон + внешняя звуковая карта или микшерный пульт. С таким комплектом можно подключить сразу несколько необходимых устройств. Внешняя звуковая карта или микшер дают необходимое усиление микрофону, что позволяет записывать качественно. Это оборудование стоит от 3500 руб., а микрофоны – от 5000 руб. Такая конфигурация необходима, если хочется работать на профессиональном уровне.
• Компьютер + USB-микрофон. Запись сохраняется сразу в компьютер. Вложения будут небольшими: USB-микрофон обойдется от 1000 руб. Этого достаточно для любительского уровня.
• Портативная студия – устройство, поддерживающее подключение нескольких микрофонов. Обычно звук записывается на SD-карту. Сколько придется вложить, зависит от выбранной модели.
• Компьютер или смартфон + петличка. Звук записывается сразу в устройство. Петличка стоит всего от 1 тыс. руб.

Ко всему прочему следует купить:

• Удобные наушники . Это важно, так как подкастер проводит в них много времени. И стандартные наушники от телефона не подойдут.
• Также стоит приобрести держатель для микрофона , который размещается на столе – данное приспособление позволяет менять его положение.
• Поп-фильтр поможет сократить помехи от дыхания человека. Он препятствует попаданию слюны в микрофон. При покупке стоит проверить наличие всех требуемых кабелей, так как не всегда они идут в комплекте.

Затем необходимо подумать о софте. Без редактирования аудио не обойтись – оно потребуется, чтобы накладывать эффекты и музыку, стереть ненужные звуки и шумы. Обычно подкастеры используют программу Audacity : она бесплатна, ею можно пользоваться на Mac OS X и Windows. На MacBook можно использовать GarageBand: этот софт прост в применении, но имеет все требуемые функции.

Место, в котором производится запись, играет важную роль. Помещение должно быть изолировано от посторонних шумов. Но на начальных этапах можно использовать любую комнату, в которой будет минимум звуков.

КАК ЗАРАБОТАТЬ НА ПОДКАСТАХ

Продумайте скрипты: так называют основные моменты подкаста. Не нужно полностью расписывать весь текст – достаточно плана с пунктами, описывающими направление разговора. Это нужно, чтобы в записи не было длительных пауз. И главное – читать скрипт следует с электронного носителя, так как листы бумаги создают лишние шумы.

Как происходит запись

Итак, место и оборудование готовы, что делать дальше? Можно приступить непосредственно к созданию подкаста:

1. Перед записью нужно размять связки. Для этого, например, можно издавать забавные звуки различной высоты с широко открытым ртом. Или использовать еще одно упражнение, в ходе которого нужно просто «пофыркать губами». Благодаря разминке голос станет благозвучнее, а слова будут произноситься более четко.
2. Важно заранее потренировать скорость произношения и громкость голоса. Нельзя допускать их изменения во время записи.
3. Затем всем участникам подкаста необходимо заранее собраться в одном помещении или созвониться через Zoom/Skype.
4. Для записи дорожки микрофон подключается к компьютеру, после чего запускается специальная программа. Можно выбрать ее по своему усмотрению. При записи звука на диктофон дорожка скидывается с карты памяти на жесткий диск.
5. После создания и редактуры подкаста необходимо разместить его на хостинге, а затем в подкаст-терминал.

Как зарабатывать на подкастах

Существует два варианта получения дохода от создания подкастов – деньги платят рекламодатели либо слушатели. В первом случае стоимость рекламной интеграции составляет от 10 до 100 тыс. руб. Согласно исследованиям, пользователи лояльно относятся к рекламе внутри подкастов. Поскольку прослушивание совмещается с другой деятельностью, интеграции не проматывают.

Также можно создавать брендированные подкасты под ключ, на них реально зарабатывать от 50 до 250 тыс. руб. за один выпуск. То есть весь подкаст записывается ради продвижения компании-заказчика. Есть два варианта: клиент задает тему выпуска или подкастер выбирает ее сам (ориентируясь на клиента). А в случае с рекламной интеграцией рекламу просто вписывают в свой подкаст.

Правда, многие рекламодатели настороженно относятся к подкастам. Поэтому с получением дохода могут возникнуть сложности, особенно на начальном этапе. Первое время придется самостоятельно искать клиентов, убеждать их в целесообразности разместить рекламу. Особенно актуально это для новичков, у которых менее 10-20 тыс. прослушиваний. А вот к популярным подкастерам рекламодатели могут уже приходить сами.

Есть возможность получать доход путем финансирования со стороны слушателей. Для этого используется платформа Patreon , через которую люди могут оформить платную подписку на подкаст. Обычно взамен пользователям даются определенные бонусы: мерч, дополнительный контент, подарки и др. Например, Zavtracast с патронов получает больше 2 тыс. долларов в месяц, Blitz and Chips – около 600 долларов, «Так вышло» – 200 долларов.

В Америке часто используют подписную модель, однако в России это пока не актуально. Люди могут просто послушать другую запись бесплатно, зачем платить? Аудитория любителей подкастов пока не настолько выросла, чтобы можно было вводить подписки. Вероятно, спустя какое-то время такой вариант заработка приживется и у нас.

Полезные советы начинающим подкастерам

Что нужно знать, когда начинаешь создавать подкасты? Мы поделимся несколькими важными рекомендациями от опытных подкастеров:

Хорошая подготовка

Например, при подготовке к интервью следует заранее узнать мнение о собеседнике из других источников. Нужно придумать интересную тему, которая будет полезна слушателям и написать приблизительный сценарий с планом вопросов. Прослушивание других интервью поможет узнать скорость речи этого человека, длину его ответов на вопросы, поведение во время записи.

Перед созданием ток-шоу нужно подготовить обсуждаемые тезисы, а потом распределить роли между участниками. Здесь важно развивать конфликт, не принимать сторону ни одного из собеседников. Благодаря этому удастся привлечь и удержать внимание слушателя.

Сценарий обязательно нужен и при подготовке аудиодневника, истории или лекции. Именно он в большей степени определяет качество подкаста. История должна обращаться к обонянию, слуху, осязанию и зрению слушателя. Каждый эпизод лучше всего заканчивать на неожиданном месте, чтобы человек обязательно захотел прослушать следующий подкаст.

Грамотная упаковка

Самое важное – придумать хороший заголовок, так как необходимо всего за 1-2 секунды привлечь внимание человека. Текстовое превью со ссылкой на подкаст также имеет большое значение: нужно выделить основные мысли, описать пользу для слушателя. У подкаста обязательно должна быть обложка, чтобы слушатель понял, о чем подкаст, какая у него стилистика. Ее можно самостоятельно сделать в Фотошопе или обратиться к дизайнеру.

Подумать о продвижении

Рынок подкастов обладает большим потенциалом. Новичку необходимо позаботиться о том, чтобы его блог вошел в ТОП, благодаря чему число прослушиваний вырастет в разы. Чтобы достичь этого, нужно получить оценки и отзывы аудитории, рекламировать подкасты через социальные сети и другими способами. Благодаря популярным гостям можно эффективно продвигать подкасты. Приглашенные блогеры и эксперты помогут быстро попасть в ТОП, но важно правильно их выбрать.

Какие критерии учитываются в ТОП:

• число выпусков, которые были прослушаны полностью;
• регулярность выпуска новых эпизодов;
• общее число прослушиваний;
• качественный контент, который полезен и релевантен целевой аудитории;
• число подписчиков;
• оценки и отзывы.

Для каждого из выпусков следует сделать свой трейлер, в котором будут размещены наиболее увлекательные моменты. Также в превью нужно указать точную дату выхода. Лучше всего договориться с 10-20 людьми из своего окружения, чтобы они сразу оставили положительные отзывы и оценки – для продвижения. Но нельзя забывать и об общении с реальной аудиторией: отвечать на поступающие вопросы и комментарии.

Следить за своим голосом

В подкастах вся информация воспринимается на слух, поэтому голос – это основа. Чтобы он был звучнее и приятнее, необходимо о нем заботиться: не кричать, не курить, пить достаточное количество воды.

Избегать популярных ошибок

• Скучный ведущий. В подкастах предполагается тесный контакт со слушателем, поэтому важную роль играет харизма человека, который его проводит.
• Ожидание, что слушатели самостоятельно оценят выпуск. Проблема в том, что люди не желают совершать лишние телодвижения, поэтому следует заранее найти группу поддержки среди своих знакомых. Это особенно важно в начале карьеры подкастера.
• Нерегулярность выпусков. Когда человек подписывается на подкаст, он ожидает, что контент будет регулярно обновляться. И если подкастер исчезает на какое-то время, о нем забывают – впрочем, так происходит везде. Также аудитория привязывается к определенному расписанию. Если выпуски выходят нерегулярно, у слушателей появляется негатив – они ведь не получили, чего так ждали. Все это приводит к отпискам и снижению рейтинга, а значит, и дохода.
• Мнение, что хороший контент сам себя продаст. По этой причине начинающие подкастеры часто совсем не занимаются продвижением. Однако приложения с подкастами имеют своеобразную систему рекомендаций. Поэтому не факт, что хороший качественный контент сам по себе станет популярным.

Нужно быть готовым к тому, что какое-то время придется работать на голом энтузиазме, ведь даже для получения донатов нужно сначала привлечь лояльную аудиторию. Да и бренды пока не готовы давать рекламу в подкастах. Они еще не понимают, как именно устроен такой вид рекламы и вообще – что такое подкасты. Для компаний это лишь один из экспериментальных форматов.

Подкастинг – перспективная сфера деятельности, но не стоит кидаться в омут с головой. Сейчас в России мало потенциальных слушателей, поэтому в первое время доходов не будет. В частности, у подкастов гораздо меньше прослушиваний, чем просмотров у видео на Ютубе. Поэтому данным направлением стоит заниматься, если вы получаете искреннее удовольствие от процесса. Да, потом подкастинг может приносить прибыль, но пока на нее точно не стоит ориентироваться.

Источник: dzen.ru

Подкасты как корпоративное медиа: как на них зарабатывать и какие метрики использовать

Раньше мы слушали радио, теперь слушаем подкасты. Подкаст — это аудиоблог. От радио он отличается отсутствием прямого эфира — материал записывается заранее, поэтому пользователи могут послушать его в любое удобное время. А от аудиокниг — тем, что его проще и дешевле создать. Благодаря этому подкасты всё чаще и успешнее используют компании в качестве корпоративных медиа.

Рассказываем, почему подкасты набирают популярность, какие компании уже заняли своё место на этом рынке, может ли подкаст стать самостоятельным медиаканалом, как измерять его эффективность и как можно на этом заработать.

Дарья Дундукова

Коммерческий писатель,
координатор курса «Продвижение в Instagram»

Почему подкасты набирают популярность

О подкастах впервые заговорили в начале двухтысячных, в 2005 они появились в iTunes, а в 2014 году после успеха подкаста с журналистскими расследованиями Serial их стали воспринимать как серьёзный инструмент контент-маркетинга. По данным международной аудиторской компании Deloitte, приведённым на rbc.ru, в 2020 году объём мирового рынка подкастов вырастет на 30% и достигнет $1,1 млрд. И такой рост сохранится в будущем.

Подкасты удобно слушать фоном в любое время — во время уборки, занятий спортом или по дороге на работу. Согласно последним исследованиям Tiburon Research, 59% опрошенных женщин слушают подкасты во время домашних дел. Ещё одно преимущество подкастов — короткий формат: за 20–30 минут можно прослушать законченное «произведение». В том же исследовании отмечено, что оптимальная длина подкаста — 24 минуты.

Татьяна Котова

Редактор и сценарист образовательных проектов, слушает «Arzamas» и «Голый землекоп»

Подкасты — мощная штука для саморазвития в пути: едешь, например, в метро и слушаешь подкаст про американскую литературу. Это интересно.

Кроме того, подкасты легко подстраиваются под актуальные темы и запросы слушателей. При этом темы могут быть абсолютно любыми, а участвовать в них могут как именитые эксперты, так и простые люди.

Мария Савотикова

Менеджер по развитию, слушает «Так вышло», «Это непросто», «Норм» и другие

Люблю подкасты за возможность легко выбрать подходящую тематику и слушать разные интересные истории во время прогулок или поездок в метро. А ещё люблю истории разных людей — интересно слушать, как кто-то делится опытом на важные для меня темы.

Мария Эльзенбах

Р едактор, слушает «Розенталь и Гильденстерн» и другие

Подкасты удобно совмещать с домашними делами — и нескучно, и особо не напрягаешься, и новое узнаёшь. Оптимальная длительность — минут 40, это идеально уложится в твои дела и не будет затянуто. А ещё подкасты — идеальный вариант на случай, если не разбираешься в какой-то теме, но хочешь без особых усилий в неё войти: безумно разные вещи — от церемоний «Оскара» сто лет назад до употребления слова «секс» в современном мире — обсуждаются простым языком.

С точки зрения создания подкасты стоят дешевле аудиокниг — нет необходимости покупать дорогое оборудование, организовывать высококачественный звук, привлекать множество людей, начитывать, редактировать, записывать и проводить финальную обработку. РБК утверждает , что за создание 20 часов аудиокниги придется заплатить от $3 тыс. до $15 тыс. Для подкаста на старте понадобятся лишь микрофон и выход в интернет.

Кроме того, сейчас появилось много удобных сервисов для подкастинга. Прямо в них можно создавать, распространять, анализировать и монетизировать свои подкасты.

Сергей Капличный

Контент-маркетолог, автор подкаста «Развивейшн»

Можно стартовать абсолютным нулём. Я даже рекомендую на старте ничего не покупать, особенно если подкаст для вас — эксперимент и пока непонятно, что из этого выйдет. Можно арендовать студию, они сейчас недорогие, и за 1 500 рублей записать там свой эпизод. Или даже несколько эпизодов.

Запишите, запустите, посмотрите, насколько это релевантно вашей аудитории, насколько это интересно, насколько хорошо у вас это получается. И если отклик хороший, то тогда уже можно потратиться на микрофон, специальный софт и прочее. Порог входа для чего-то непрофессионального максимально низкий.

Полина Накрайникова

Главный редактор «Лайфхакера»

Сначала наша команда подкастов состояла только из звукорежиссера и ведущей — она самостоятельно составляла сценарии, организовывала процесс и записывала аудио. В мае 2019 года мы решили увеличить объёмы и сделать «Подкаст Лайфхакера» ежедневным: так в команде появился второй ведущий. К зиме 2020 мы поняли, что если хотим более быстрого и осознанного роста, нам понадобится организатор, редактор подкастов, который будет отвечать за запуск и менеджмент новых проектов. С его помощью мы запустили подкаст «Потрачено» про разумные траты и ультракороткий, «Лайфхак» — трёхминутные советы обо всём на свете.

Сейчас мы снова ищем в команду новых людей: спрос на подкасты растёт, кроме того, нам просто очень нравится над ними работать. Основные наши траты — это зарплаты сотрудников, дополнительные — это покупка музыки и джинглов и размещение на некоторых площадках вроде SoundCloud

Какие российские компании делают подкасты

Подкасты захватывают мир: по исследованию Edison Research и Nielsen в апреле 2020 года в США существовало более 1 млн подкастов с 30 млн эпизодов. Но в России этот рынок ещё не настолько развит: к примеру, в 2019 году во ВКонтакте было лишь 2 550 подкастов и 50 172 эпизода. Тем не менее подкасты уже есть у «Лайфхакера», Медузы, Яндекса, Кинопоиска и других известных российских компаний. При этом неверно думать, что подкасты это всегда про медиа и СМИ — даже компании с немедийным продуктом могут успешно существовать на этом рынке. Например, свой подкаст есть у школы английского языка Don’t Speak, у банка «Тинькофф», два подкаста есть у «Эвотор», специальный подкаст из 5 выпусков делала компания «Инвитро».

Топ самых популярных российских подкастов по версии ВКонтакте — это:

• «Городские сказки» — подкаст со сказками.
• «вДудь» — подкаст от журналиста Юрия Дудя.
• TED на русском языке — подкаст с переводами различных выступлений с конференций TED.
• «Лайфхакер» — аудиоверсии статей одноименного издания, иногда обновленные и дополненные.
• «Newочём» — интересные зарубежные материалы, переведённые на русский язык.

Компания Apple тоже ежегодно публикует рейтинги самых популярных, в том числе российских, подкастов. В 2019 году в этот топ попали подкасты «Пожалуй, самая красивая музыка на свете!», «ЕвроХит топ-40 «Европа Плюс» Official — новинки песен», Radio Record, «Русский танцпол» и «Брендятина — истории брендов» — его выпускает радио «Маяк». Также в этом списке присутствуют подкасты от «Лайфхакера» и от Медузы — «Медуза в курсе».

Полина Накрайникова

Г лавный редактор «Лайфхакера»

В 2019 году у «Лайфхакера» был только один действующий подкаст, а в мае 2020 года у нас уже четыре редакционных подкаста и несколько проектов, подготовленных совместно с партнёрами. Наша основная цель — попасть в запрос аудитории и сделать продукт, который будет полезен. В этом я вижу миссию всего «Лайфхакера» и наших подкастов в частности.

Мы стремимся сделать подкасты, которые не только развлекут, но и дадут слушателю новые знания. С точки зрения медиа цель тоже максимально прозрачная — мы хотим, чтобы люди могли знакомиться с нашими материалами на максимальном количестве платформ и уделять им как можно больше времени. Подкасты в этом смысле — очень хороший способ заполучить активную, лояльную и преданную аудиторию.

Может ли подкаст стать самостоятельным медиаканалом для компании

Рынок подкастов в России ещё не сформировался и похож на YouTube 2008 года: недавно появился, мало кто про него знает — в декабре 2019 года аудитория подкастов в нашей стране составляла 5,1 млн человек, пользоваться неудобно — единой площадки с подкастами до сих пор нет. Поэтому говорить о том, что подкаст прямо сейчас может стать самостоятельным медиаканалом для компании, не приходится. Скорее всего, такой подход — это работа вдолгую и на перспективу.

Мария Савотикова

Менеджер по развитию, слушает «Так вышло», «Это непросто», «Норм» и другие

Основной минус подкастов в отсутствии единой платформы для размещения. Я слушаю подкасты через Google.Подкасты, но там доступно не всё. Кто-то, например, публикует подкасты в Яндекс.Музыке или SoundCloud. Хотелось бы собрать их в одном месте.

Источник: netology.ru

5 способов заработать деньги с помощью подкаста, или как быть подкастером с деньгами

Содержание:

• Ежемесячные отчеты о доходах
• Спонсорство
• Продажа собственного товара или услуги
• Сделайте себе имидж эксперта
• Премиум-контент
• Пожертвование

В этой статье речь пойдёт о самых распространённых способах, которые помогут заработать подкастерам.

Было время, когда люди считали Интернет новинкой, и никто не мог зарабатывать на этом деньги. Но со временем люди доказали, что в интернете деньги есть, причём, большие и серьёзные.

Те же самые скептики не верили в то, что на подкастинге можно что-то заработать, но сегодня людей зарабатывают на нём деньги и их более чем хватает на жизнь.

Ежемесячные отчеты о доходах, опубликованные популярными западными подкастерами

Это лишь те отчёты, которые подкастеры сами решили сделать публичными, а сколько известных подкастеров не разглашают свои финансовые данные?

Есть также популярные подкасты знаменитостей. Хотя, некоторые из них созданы в первую очередь для поддержки основного бизнеса, чем для непосредственного заработка, тем не менее, они могут похвастаться солидным доходом. Например, личный подкаст «The Joe Rogan Experience» в месяц скачивают 11 миллионов человек, и я уверен, что такое количество очень выгодно монетизируется, даже если об этом не говорят открыто.

Принципы зарабатывания денег с помощью подкастов очень похожи на зарабатывание денег с помощью интернет-ресурсов. Создайте что-то, что привлекает людей и монетизирует этот трафик.

Чем больше людей посещает ваш сайт или подкаст, тем больше возможностей конвертировать этот трафик в деньги.

Подкастерам, которые хотят зарабатывать деньги, повезло, потому что, по данным Edison Research, количество прослушиваний подкастов растет как минимум на 10% в неделю. Согласно отчету о потреблении Edcast Research Podcast в 2015 году, только 33% населения США когда-либо слушали подкаст. Население США превышает 300 миллионов человек, что имеется огромная перспектива для роста. Примерно тоже самое происходит во всём мире, в том числе в России.

Спонсорство

Один из самых распространенных способов заработать на подкастинге — это спонсоры. Это один из самых простых способов для заработка. Когда рекламодатель платит вам, чтобы вы упомянули его продукт или услугу на вашем шоу, это просто офигительно, ни так ли?

Обычно основной метрикой, которой интересуются спонсоры, является трафик. Они также смотрят на тематику подкаста и насколько он популярен в тех кругах, которые их интересуют.

Поэтому перед тем, как обратиться к спонсорам, вам нужно собрать статистику. Учтите, что статистика должна быть правдивой, нет более глупого поступка, чем обман потенциального спонсора. Ведь даже если обман пройдёт, это будет всего один раз, спонсор по показателям эффективности рекламы всё быстро поймет и откажется от ваших услуг. Более того, он быстро распространит среди коллег информацию о том, что конкретный подкастер лжец и он уже не найдёт себе спонсора никогда.

Спонсорство становится всё популярнее, рекламодателя понимают, что подкастинг – это особая среда, которая собирает внутри себя аудиторию, которая не просто пассивно потребляет контент, как на радио или телевидении, но которая является интересующейся и проявляющая активность.

Как найти спонсоров? Очень просто, посмотрите на тех, кто слушает ваш подкаст, подумайте об аудитории и попытайтесь спрогнозировать какой продукт или услуга им будет интересна. После чего обратитесь к производителю этой услуги или продукта, предоставив им статистику прослушивания своего подкаста. Если вас слушают, спонсор обязательно появится.

Продажа собственного товара или услуги

Рекламировать чужой товар – это хорошо, но продвигать собственный товар через подкаст ещё лучше.

Если вы сами что-то производите или оказываете какую-то услугу, не стесняйтесь, говорите об этом в подкасте, превратите его в инструмент продвижения своего бизнеса.

Конечно, далеко не всем подойдёт этот совет, однако, если вы дизайнер, программист или даже сантехник – вперёд, говорите о себе. Возможно, вам покажется это малоэффективным, но на практике такой подход даёт хорошие дивиденды.

Сделайте себе имидж эксперта

Может быть, вещь, которую вы действительно хотите продвигать, это вы сами? Если вы являетесь экспертом в своей нише, гораздо проще привлечь этим новых клиентов.

Нет лучшего способа заявить о себе как об эксперте, чем поделиться своими знаниями и опытом со слушателями.

По мере продвижения вашей работы и роста аудитории ваш авторитет будет расти. Это даст больше возможностей для расширения вашей ниши и монетизации ваших усилий в этом процессе.

Премиум-контент

Предложение премиум-контента может превратить ваших слушателей в платных подписчиков. Вы можете предложить такие вещи, как эксклюзивные эпизоды, скрытый для всех, но не для тех, кто платит, каталог прошлых эпизодов, создать особое сообщество или что-то ещё.

В недавнем прошлом это была очень популярная модель, и она все еще работает. Но помните, что с платными слушателями халтурить нельзя и, если вы что-то им обещаете за деньги, это должен быть продукт действительно высокого качества.

Для того, чтобы начать проводить подобную политику, будет эффективно часть подобного контента дать бесплатно, а потом сказать, что через некоторое время эта особенность станет доступной лишь для платных подписчиков.

Пожертвование

Как бы странно это ни звучало, но пожертвования работают. Люди, которые довольны продуктом, охотно поделятся с вами небольшим количеством денег, чтобы выразить благодарность или поддержать вашу работу.

Поэтому не стесняйтесь и говорите о том, что с радостью примите любое пожертвование, которое слушатели посчитают нужным вам отдать.

Если у вас есть сайт подкаста, на него можно легко установить специальную кнопочку, нажав которую, человек за пару кликов заплатит вам деньги.

Также есть специальные сервисы, которые помогают собирать пожертвования, такие как Patreon, например. Достаточно завести там собственный аккаунт, настроить его и начать говорить о нём в подкасте.

Помните, какой бы тип монетизации вы ни выбрали, главное – качество контента, которое повлечёт за собой рост аудитории, и уже с большого количества слушателей вы можете получить всё, что заслужили.

Источник: headphone-review.ru

Экономика подкаста: как зарабатывать и на что приходится тратить

Ведущие «Отвратительных мужиков», «Русского Детройта», «Папайя Хоспитал», «КритМышь» и «Редач» — о том, как отбить вложения, зарабатывать на рекламе и сколько стоит техника для подкастинга.

10 711 просмотров

Недавно я написала статью о том, зачем веду подкаст. В комментариях спросили: «А как с доходами и расходами? Есть информация по подкастам?» Я начала искать в интернете статьи и метрики, но нашла только рекламу микрофонов и ссылки на Patreon — сервис для донатов.

Рассказывать только про свой подкаст — неубедительно, поэтому я опросила ведущих «Отвратительных мужиков», «Русского Детройта», «КритМышь» и «Папайя Хоспитал». Они рассказали, сколько зарабатывают и тратят на подкасты.

Начнём с понятного. Чтобы записывать подкасты, нужна техника: микрофоны, стойки, программы для обработки звука, иногда необходимы звуковые карты.

Чтобы привлекать слушателей, нужно подкаст продвигать — с помощью рекламы, коллабораций или кросс-поддержки (это когда вы публикуете подкаст везде, где возможно и делаете к нему тематические материалы — расшифровки, видео, статьи).

Деньги у начинающего подкастера исчезают по двум причинам: покупка оборудования и реклама. В первом случае я легко отделался: купил динамический микрофон Samson Q2U за 5000 рублей. Но бывают микрофоны и дороже. На первую рекламу потратил 10 тысяч рублей — и ещё повезло, что я привлёк аудиторию.

Артём Полтавцев, ведущий подкаста «Русский Детройт»

Мы купили две петлички O’klick по 150 рублей каждая и два разветвителя по 350 рублей для ноутбука. Итого потратили 1000 рублей на технику. Звук пишем и обратабываем на своём ноутбуке. На рекламу деньги не тратим, продвигаемся через соцсети и коллаборации.

Рома Муравьев, ведущий подкаста «Папайа Хоспитал»

На технику мы потратили около 30 тысяч рублей. Купили внешний звуковой интерфейс, три микрофона, поп-фильтры. Это была разовая трата.

Плюс каждый месяц мы оплачиваем работу ведущих, развитие ресурса и иногда — выездные выпуски. Получается что-то около 150 тысяч рублей.

Пётр Сальников, подкаст «Отвратительные мужики»

Я купила микрофон на Aliexpress за 600 рублей, пару раз пробовала давать рекламу — потратила 200 рублей. Вот и все траты.

Ира Грязных, ведущая подкаста «Редач.Подкаст»
Микрофон, который купила Ира на Aliexpress

Я постоянно докупаю необходимое оборудование, оплачиваю хостинг, плачу художнице, которая рисует иллюстрации для обложек подкаста, покупаю книги в подарок слушателям. Ещё хочется переехать в собственную студию. Только аренда будет стоить 20-30 тысяч рублей в месяц.

Александр Головин, ведущий подкаста «КритМышь»

Чтобы запустить подкаст хватит 1000-5000 рублей. Чтобы продвигать — больше: от 1000 рублей до бесконечности (смотря какие у вас планы на подкаст).

Зарабатывать деньги с помощью подкаста можно тремя способами: брать деньги за подписку, собирать донаты, вставлять рекламу в выпуски. Два последних связаны друг с другом.

Это работает так: сначала собираете лояльных слушателей — пусть даже пару сотен. Эти люди будут готовы поддержать вашу работу — репостнуть запись или поддержать донатами. Репосты привлекают новых слушателей, а донаты можно пускать на рекламу. Так сформируется большая аудитория вокруг подкаста. А затем приходят рекламодатели (и тут уже можно развернуться).

У нас нет инвесторов. Disgusting Men с 2014 года зарабатывает на рекламе. Подкаст сначала записывали полностью за свой счет, потом его стали поддерживать слушатели и клиенты. Есть подписка на Patreon и прямая реклама.

С Patreon мы получаем около 100 тысяч рублей в месяц. Подписка — динамическая штука, месяц к месяцу она может чуть-чуть расти, чуть-чуть падать, но в целом мы наблюдаем движение вверх.

Реклама в нашем подкасте стоит 100 тысяч рублей. Не дешево, но «Отвратительные мужики» — это наш флагманский продукт, у него тысячи активных слушателей. Иногда мы сами ищем рекламодателей — на выставках, встречах или рассылаем электронную почту, а иногда рекламодатели сами приходят. Так вышло с LG, «Рокетбанком», «Тинькофф» и «Яндексом».

Пётр Сальников, «Отвратительные мужики»

Patreon «Отвратительных мужиков», на нём подкастеры собирают $1636 (около 108 300 рублей). Сумма сборов меняется каждый месяц

Я создал подкаст и одновременно завёл страницу на Patreon. Решил так — если подкаст будет приносить 20 тысяч рублей в месяц, то буду его развивать.

Конечно, план провалился. Прошло пять месяцев с момента запуска и сейчас подкаст приносит только 12 тысяч рублей. Но темпы роста ободряющие — скоро я отобью всё, что потратил на подкаст, затем выйду в ноль. Возможно, скоро начну искать рекламодателей.

Александр Головин, «КритМышь»

Доходы с подкаста пока несистематические — кто-то переводит 100 рублей, кто-то 200 рублей через пожертвования «ВКонтакте». Эти доходы покрывают затраты на рекламу.

Ира Грязных, «Редач.Подкаст»

Зарабатывать на подкасте можно, но многое зависит от темы, количества слушателей и контента. Например, подкасты из топа Apple Podcasts чаще всего находят рекламодателей и делают рекламные вставки.

Подкасты из топа Эпл.Подкастс. Есть про игры, ИТ, деньги и книги
Подводные камни

Вместо выводов. Основные траты подкастеров — техника и реклама, но можно сэкономить. Например, для запуска можно купить обычный микрофон и пользоваться бесплатной программой для сведения звука. Продвигаться можно через коллаборации и контент-маркетинг (а таргетинг и платные публикации оставить на потом).

С доходами в подкастинге сложнее. Если у подкаста большая аудитория и крутой бренд, то на это придут рекламодатели. Если такого нет, нужно придумывать варианты — заводить страницу на Patreon, собирать донаты через приложения или что-то ещё. Не факт, конечно, что слушатели подкаста начнут жертвовать деньги. Это дело добровольное.

Источник: vc.ru

Личный опыт: как я открыла студию подкастов

Лика Кремер — о своём пути от главного редактора издания «Сноб» до собственной студии подкастов «Либо/Либо».

Студия подкастов «Либо/Либо» появилась буквально несколько месяцев назад и сейчас активно работает сразу над несколькими шоу — об этических нормах, правилах создания бизнеса, подростковом мышлении и истории русского секса. Пообщались с соосновательницей студии Ликой Кремер и выяснили, почему записывать выпуски нужно прямо сейчас, как проект устроен изнутри и каково развивать популярный за рубежом формат, который только начинает набирать обороты в России.

Лика Кремер
Соосновательница студии подкастов «Либо/Либо».

Первый опыт создания подкастов

До открытия студии подкастов я была главным редактором издания «Сноб» и ведущей программы «Здесь и сейчас» на телеканале «Дождь». Весной 2016 года я поняла, что больше всего на свете хочу поработать в «Медузе», бросила всё, переехала в Ригу и стала руководителем видеоотдела. На тот момент я уже несколько лет регулярно слушала подкасты, и оказалось, что среди моих коллег тоже есть любители аудиоформата: это Алексей Пономарёв, Павел Борисов и ещё несколько человек. В свободное от работы время мы записывались и пытались убедить руководство, что нам стоит попробовать делать подкасты для «Медузы».

Когда мы уже запустились, меня начали ругать за то, что я бесконечно отвлекаю сотрудников от основной работы своими подкастами. Был даже внутренний мем, что «Лика каннибализировала „Медузу“», привлекая всех к записи выпусков. Сначала было сложно, но мы оказались достаточно настойчивы и последовательны, так что после нескольких экспериментов стало выходить что‑то похожее на продукт. И тогда редакция приняла решение, что в «Медузе» должен появиться отдел подкастов, который я возглавила. Так я стала руководить всеми аудиошоу, которые тогда только зарождались, в том числе одним из самых популярных подкастов на русском языке «Как жить».

Мне кажется, что я умею чувствовать, какой продукт может быть востребованным. Кроме того, я следила за англоязычной индустрией и видела, какими темпами там развиваются подкасты и настолько быстро растёт число слушателей. И, конечно, важную роль в нашем успехе сыграло то, что у «Медузы» большая 12‑миллионная аудитория, которой мы регулярно говорили: «Послушайте, мы сделали кое‑что новое и очень крутое!»

Люди откликались, потому что им было интересно и — что немаловажно — удобно. Под руководством Ильи Красильщика (бывший издатель «Медузы». — Прим. ред.) и отдела разработки мы выпустили собственную платформу, которая позволяла пользователям слушать подкасты прямо из приложения «Медузы». Когда человеку удобно, вероятность того, что он совершит нестандартные для себя действия, гораздо больше.

Перспектива направления в России

Аудиопотребление встраивается в визуальный мир очень естественно. Дорога с работы, чистка зубов или тренировка на беговой дорожке — всё это моменты, когда мы готовы слушать, потому что аудио освобождает наши глаза и руки. Подкасты можно включать с разной мотивацией: чтобы стать умнее или почувствовать, что ты не одинок, когда в ушах звучат голоса воображаемых друзей, приятных собеседников, с которыми тебе хочется соглашаться или спорить. И это люди, которых ты выбрал сам.

Ещё один важный аргумент в пользу подкастов: они провоцируют on‑demand‑революцию (возможность выбирать и потреблять контент в удобное время. — Прим. ред.) Потребление видео перешло в этот режим в последние 10–15 лет. Поколение наших мам и бабушек стремилось к телевизору в определённый час, чтобы увидеть любимую программу. Мы уже никуда не бежим и смотрим всё когда хотим.

На американском рынке то же самое произошло уже и с аудио, так что эта революция неизбежно дойдёт до России.

Изменения внедряются в нашу жизнь очень плавно: подкасты изобрели в начале 2000‑х, но по‑настоящему широкую аудиторию они обрели только сейчас.

Это связано прежде всего с технологиями: интернет раньше был гораздо медленнее и все файлы нужно было скачивать в iPod. Сейчас только 14% пользователей Apple Podcasts скачивают выпуски, а остальные слушают их в стриме, потому что сетевое покрытие позволяет это делать.

В то же время пока не понятно, зайдут ли подкасты в России так же, как в англоязычном мире: у нас нет точных исследований аудитории. Мы видим, сколько людей приходит на открытые записи выпусков «Как жить», «Норм», «Деньги пришли», «Так вышло». Но всё равно аудитория подкастов несопоставима с аудиторией YouTube. Если бы такую же встречу организовал популярный блогер, пришло бы ещё больше людей.

Изучение формата за границей и поиск инвестора

Когда я осознала, что подкасты набирают популярность, я решила поехать в Америку, чтобы обойти все главные зарубежные студии и разобраться, как всё устроено. В общем, дико упоролась. После этого я неожиданно для самой себя стала экспертом по подкастам, хотя на самом деле изучала всё с нуля и на ходу. Ко мне стали приходить с вопросом: «А как вы это делаете?» Я поняла, что в России очень мало людей, которые хоть что‑то понимают в подкастах. Ко мне обращались за консультацией, просили прочитать лекцию или помочь запустить аудиошоу.

Зимой 2019 года Илья Красильщик познакомил меня со Львом Левиевым, нашим будущим инвестором. И с первого разговора стало понятно, что мы сможем сделать что‑то вместе: Лев был готов вкладываться в платформу для подкастов, а я верила скорее в контентный проект, связанный с их производством. Мне кажется, странно продвигать платформу, когда на неё нечего загрузить: на русском языке чудовищно мало хороших подкастов, способных собрать большую аудиторию. Поэтому я предложила создать студию.

Я настолько верила, что всё может получиться, что убедила в этом и Льва.

Я рассказала ему про нью‑йоркский стартап Gimlet, который как раз в момент переговоров продался большому стриминговому сервису Spotify. Это была очень громкая сделка на рынке, и я решила, что хочу использовать модель Gimlet, адаптировав её в России. Лев согласился, потому что я говорила очень убедительно, действительно верила в этот проект и не сомневалась, что мы сможем повторить его успех, но по‑своему. Таким образом у меня появился инвестор.

Выбор в пользу своего бизнеса

Когда я заручилась финансовой поддержкой, у меня были подкасты «Медузы» и два самостоятельных проекта, которые мы делали с моим будущим партнёром по бизнесу Катей Кронгауз. Один из них — шоу «Так вышло», в котором двое ведущих устраивают дебаты на тему изменяющихся этических норм в современном обществе. Второй проект — «Собака съела дневник». Это разговорный подкаст, который ведут трое подростков 11, 12 и 13 лет. Мы выбрали их с помощью кастинга, объявление о котором написали в Facebook*, и теперь они еженедельно отвечают на вопросы ровесников в аудиошоу: спорят, рассказывают истории и дают советы.

Собственными проектами я занималась параллельно с работой в «Медузе», и это привело меня в ситуацию конфликта интересов.

Левой рукой я запускала подкаст «Сперва роди» в Риге, а правой ногой шоу «Собака съела дневник» в Москве.

В это же время я заручилась поддержкой инвестора и получила несколько рекламных предложений. В общем, стало понятно, что совмещать две вещи невозможно, так что нужно выбирать: делать студию подкастов в «Медузе» или заниматься собственным проектом. В некотором роде отсюда и появилось название «Либо/Либо» — нужно было определиться, и я это сделала.

Как только я поняла, что совсем скоро стану совладелицей компании, впала в чудовищную панику. Я не самый системный человек и произвожу довольно много хаоса. Получалось, что я буду заниматься бизнесом, хотя ничего не понимаю в предпринимательстве. Единственное, что я умею, — придумывать проекты, находить интересных и профессиональных людей, увлекать их и превращать в сотрудников.

Первый же человек, с которым я пошла консультироваться, — адвокат Дмитрий Гриц. Он объяснил мне все тонкости: как оформлять договоры с контрагентами, нанимать сотрудников, что лучше — ООО или ИП. Дальше я обратилась к Саше Мансилья‑Крузу — моему другу и бизнес‑консультанту.

Он помог составить грамотный бизнес‑план и разобраться, как не потратить все деньги от инвестора мгновенно. Дальше началось общение с бухгалтером и познание систем налогообложения. Обо всём этом мы рассказываем в подкасте «Либо выйдет, либо нет». Он помогает понять, как люди, которые ничего не знают о бизнесе, осваивают этот процесс.

Команда

Изначально у меня был партнёр, который появился ещё до открытия студии, — Катя Кронгауз. В нас обеих очень много энергии. Мы постоянно придумываем, суетимся, бегаем и договариваемся, поэтому нам нужен был спокойный, размеренный и структурированный человек.

Мы с Катей спорим, ругаемся и много придумываем вместе, вдохновляем друг друга

Таким коллегой стал Андрей Борзенко. Мы втроём — основа студии, но у нас довольно быстро появился четвёртый сотрудник — Полина Агаркова. Она познакомилась со мной, когда брала интервью для выпускной работы в Высшей школе экономики. Полина задавала очень толковые вопросы, поэтому я пригласила её к нам стажироваться.

Практически сразу стало понятно, что это незаменимый участник команды, поэтому сейчас мы делимся с ней ответственностью, получаем фидбэк и видим огромный вклад в нашу работу. В общем, Полина наш младший, но уже полноценный партнёр.

Андрей Борзенко, Лика Кремер, Катя Кронгауз

Кроме неё в команде есть саунд‑дизайнер и режиссёр монтажа Ильдар Фаттахов из города Ноябрьска. Однажды он услышал один из выпусков подкаста «Так вышло», написал нам в соцсетях и предложил помочь со звуком абсолютно бесплатно, потому что слушает нас и любит. С этого момента все последующие выпуски шоу «Так вышло» собирал Ильдар и не просил за это ни копейки. Сейчас он делает минимум половину подкастов студии «Либо/Либо».

Этой весной я написала в Telegram, что мы ищем монтажёра, который любит свободу и интересные проекты, немножко панк и немножко редактор. На пост откликнулись 30 человек, часть из которых оказались опытными профессионалами. Двое из них стали монтажёрами подкаста «Собака съела дневник» — Илья Аржадеев и Павел Цуриков.

Была ещё одна прекрасная история, которая приключилась со мной весной. Я делала курс в Британской высшей школе дизайна, и мне позвонил Артур Белостоцкий с предложением стать одним из преподавателей. Я слышала, что он делает подкаст «Заварили бизнес», но немного оторопела от такой наглости, поэтому отказалась и пригласила его просто зайти на курс, послушать. Он в этот момент был в Ульяновске, поэтому сказал: «А можно лучше на курс приедет моя жена?» Я снова удивилась, но, когда Аня прошла занятия, она оказалась одной из лучших студенток.

Уже позже я прочитала интервью с Артуром, послушала его подкаст и поняла, что это абсолютно мой человек. Алекс Блумберг — глава компании Gimlet — для него такой же авторитет, как и для меня. Я подумала, что нам срочно нужно поработать вместе. Сейчас Артур продюсирует и редактирует для нас два проекта, включая подкаст «Либо выйдет, либо нет».

В самом начале работы мы списались с девочками, которые делают шоу «Норм», и поняли, что тянемся друг к другу. Они предложили сделать совместный проект про материнство. Совсем скоро он выйдет.

Форматы подкастов

Разговорный подкаст записывать проще, потому что он держится прежде всего на ведущих. Если у шоу понятная идея, а ведущие остроумные и харизматичные люди, то не возникает никаких проблем: они садятся перед микрофоном, общаются около полутора часов, а дальше из этого разговора монтируется выпуск. Звук должен быть качественным, а монтаж и редактура разумными, но в целом производственный цикл вполне понятный.

С нарративными подкастами мы сами только начинаем экспериментировать. Для них нужен сценарий, так что это более сложная штука. Есть три части: то, что вы придумали, то, что вы хотите рассказать, и то, что нужно добыть.

Работа сопоставима с производством документального фильма: всегда есть незаполненные клеточки, которые нужно закрасить.

В некоторых случаях для этого требуется командировка в другую страну, а иногда длительная охота за конкретным героем. Ты пытаешься получить единую картинку, но никогда не знаешь наверняка, сможешь ли собрать этот пазл. Нужно очень много времени, сил и мучений, но результат гораздо менее предсказуем, чем в разговорных подкастах. К тому же нарративные шоу стоят дороже, так как процесс производства длится дольше.

Расходы

К моменту открытия мы потратили не очень много денег, но есть вещи, на которых нельзя экономить, например, юрист. Я испытывала растерянность и беспокойство, поэтому мне было важно, чтобы все действия были выполнены по правилам и не нарушали закон. Мы по‑прежнему выделяем довольно много денег на эту статью расходов, потому что в перспективе, если накосячить, всё может обойтись во много раз дороже.

Если сам не можешь написать бизнес‑план, очень важно привлечь собеседника, друга или профессионального консультанта. Он просидит с тобой несколько часов или дней, но наметит предварительные направления работы на ближайший год. Когда ты примерно понимаешь, чем заниматься и как зарабатывать, это очень помогает. Я сверяюсь с нашим бизнес‑планом практически каждый день, и тот факт, что мы в него укладываемся, меня успокаивает. При этом нужно оставаться гибким, анализировать и обсуждать, что у вас не получается. Стратегия может меняться, но иметь её перед глазами нужно, особенно таким тревожным и неопытным людям, как я.

Самые большие деньги в нашем случае уходят на людей, потому что мы производим интеллектуальный продукт. А вот оборудование в студию мы приобрели бюджетное, потому что пока не делаем никаких рискованных вложений, очень консервативно расходуем средства, которые у нас есть. Траты сильно зависят от специфики проектов и количества людей в команде.

Способы заработка

В подкастах есть несколько способов заработать. Первый — партнёрские шоу для брендов и реклама, которая гармонично вписывается в выпуск. Некоторые наши проекты мы запускаем вместе с партнёрами.

Но в случае с «Либо выйдет, либо нет» мы его не дождались и запустились самостоятельно, а через два выпуска к нам пришёл банк для предпринимателей «Точка», который стал полноценным участником подкаста. При этом права на шоу принадлежат нам. Это совершенно другой способ сотрудничества, нежели договариваться с компаниями за несколько месяцев до запуска и согласовывать документы. Такой вариант оказался гораздо проще.

Кроме того, у шоу «Так вышло» есть партнёр — маркетплейс Joom. Он тоже появился уже после выпуска подкаста и предложил рубрику, в которой пытается прорваться в шоу и завоевать внимание аудитории.

Для ещё одного нашего партнёра, Delivery Club, мы создали очень клёвую рубрику «Мысленный эксперимент про курьера», которая является примером сотрудничества для других компаний. Она смешная, запоминающаяся, нерекламная и гармонично встраивается в контент. Между основными темами этического подкаста мы обсуждали ситуации, в которые попадает воображаемый курьер.

Например, он доставляет заказ, а дверь открывает 10‑летний мальчик, который как две капли воды похож на него самого. И тогда мужчина вспоминает, что 10 лет назад он уже был в этом доме, но при других обстоятельствах. Имеет ли право курьер сообщить мальчику, что он его отец?

Дальше начинается спор: один ведущий считает, что нарушать тайну не стоит, а другой убеждён, что нужно всё раскрыть, потому что иначе никто скажет мальчику правду. Это очень крутой формат, который мог бы существовать как независимый, но он гармонично встраивается в уже существующую структуру и становится её естественной частью.

Стену в студии мы покрасили в красный цвет и теперь фотографируем на её фоне гостей, ведущих и себя

Второй способ заработать — краудфандинг. Подкасты с хорошей аудиторией способны получать до 150 000 рублей в месяц с помощью платформы Patreon. Слушателям, которые делают переводы, мы даём чуть больше, чем появляется в общем доступе, например, выпускаем шоу на день раньше, благодарим прямо в подкасте, а за самое крупное вложение приглашаем в выпуск. Чаще всего люди переводят очень маленький донат, но это благодарность за то, что мы делаем.

Если у вас классное шоу и большая аудитория, краудфандинг может стать отличным способом существования.

Ещё один вариант — paywall. С одной стороны, я говорю, что в России эта система пока не может нормально работать из‑за маленькой аудитории, а с другой — вижу успешный кейс, который разрушает мои убеждения: подкасты «Арзамаса». Это настолько качественный и вечнозелёный продукт, что, кажется, у коллег получается собирать неплохие деньги с помощью подписки.

При этом мы не оказываем услуги по выставлению микрофонов, включению записи и техническому сопровождению чужих подкастов. Если вы пришли, то давайте вместе придумаем что‑то клёвое, чтобы нравилось всем. Мы даже отказались от некоторых заказов, которые могли принести нам деньги, потому что принципиально решили, что можем позволить себе такую разборчивость. Мы занимаемся только тем, что приносит нам не меньше удовольствия, чем клиенту.

Ошибки и инсайты

Самое правильное решение — делать подкасты сейчас, а не когда‑то потом. Вы набьёте все шишки на формирующемся рынке, зафиксируете место и соберёте аудиторию к тому моменту, когда остальные только начнут делать шоу. Рынок пока полупустой, и конкуренция очень маленькая.

Многие сейчас делают подкасты про деньги и бизнес, потому что они рекламоёмкие. Я уверена, что будут пользоваться популярностью исторические шоу. Рассказывать о прошлом так, чтобы невозможно было оторваться, — очень точная, правильная и благодарная затея. Кроме того, думаю, что в ближайшее время какое‑нибудь издание сделает хороший новостной подкаст.

Одна из тупейших ошибок, которые мы совершили, — студия в проходной комнате. Мы так сильно хотели, чтобы у нас появился дом, что даже не заметили этой проблемы, когда принимали решение. Помещение находится в центре Москвы, всего в трёх минутах от метро, но всё время, пока мы с вами разговариваем, мимо меня ходят люди. Когда мы записываем подкасты, приходится закрывать двери, так что сотрудники не могут ни зайти в студию, ни выйти из офиса.

Это мы в студии! Тут много ковров, не потому, что мы жить без них не можем, а потому что это важно для звука

Второй косяк касается партнёрских подкастов. Мы не сразу поняли, что не готовы отдавать права на то, что делаем, поэтому недостаточно точно разделили шоу для партнёров и собственные.

Лайфхаки от Лики Кремер

• Не начинайте подкаст, пока не ответите себе на вопросы: «Зачем я это делаю? Почему это не текст? Ради чего я использую именно аудио?» Не стоит создавать шоу только потому, что все кинулись заниматься подкастами. Важно, чтобы не было лучшего способа рассказать историю, чем в звуке.
• Не пытайтесь делать радиопрограммы. Они созданы для всех и обладают очень высокомерной интонацией: ведущий словно говорит с табуретки. Подкасты слушатели засовывают в уши по собственному желанию. Люди не станут выбирать в компанию злобных менторов, которые всем видом показывают, что знают эту жизнь лучше. Они пытаются найти друзей, которые научат чему‑то так же, как это сделал бы старший брат, умная подруга или просто люди, которых вам приятно слушать. Разговаривайте неформально и не учите слушателей жить. Подкаст должен звучать очень интимно и налаживать близкий контакт с аудиторией.
• Не ждите моментального результата и не останавливайтесь. Аудитория в подкастах растёт постепенно, поэтому выкладывайте выпуски регулярно — раз в неделю. Сначала они соберут всего 50 прослушиваний, но через год людей станет больше. Конечно, иногда будет казаться, что текстом можно собрать больший трафик, но аудитория подкастов очень лояльная — она остаётся с вами надолго. Правда, для начала придётся её вырастить.
• Не впаривайте свой товар. На голимой рекламе вы никогда в жизни не соберёте аудиторию. Подкасты — это самостоятельный выбор, так что здесь гораздо важнее рассказать интересную историю, чем что‑то продать. Сеанс самолюбования — плохая идея для собственного шоу, даже если вы не бренд.
• Продумайте формат и придерживайтесь его. Не делайте сначала интервью, потом монологи, а затем расследования. В отличие от текста, шоу невозможно просмотреть по диагонали, так что содержимое должно быть предсказуемым. Нужно приучить людей, что в ваших выпусках трое симпатичных мужиков обсуждают, как воспитывают детей, и каждый раз выдавать именно это. Если в следующих выпусках мужчин сменят сначала подростки, а потом бабули, аудитория уйдёт, потому что не поймёт, какой продукт вы выдаёте.
• Не ошибитесь с платформой. Существует множество вариантов, куда можно выкладывать подкасты, но не все из них могут похвастаться точными измерениями, а достоверный фидбэк очень важен. В некоторых случаях платформы засчитывают за прослушивание каждый момент, когда устройство обращалось к RSS‑потоку, чтобы подгрузить кусочек записи — частота зависит от качества интернета, так что невозможно её просчитать. Большинство пользователей слушают подкасты онлайн, поэтому цифры могут отличаться в разы. Если хотите получить честные измерения, используйте платформу, которая сертифицирована IAB (общественная организация, объединяющая гигантов глобальной медийной индустрии. — Прим. ред.).
• Не делайте дёшево и на коленке. Петличка в данном случае не лучший вариант. Следите за качеством звука: если вас невозможно слушать, вряд ли у подкаста появится аудитория.

• 3 истории людей, у которых получилось построить успешный бизнес вдали от города
• Как Лайфхакер делает подкасты
• Личный опыт: как я открыл магазин музыкальных инструментов

*Деятельность Meta Platforms Inc. и принадлежащих ей социальных сетей Facebook и Instagram запрещена на территории РФ.

Источник: lifehacker.ru